En este artículo, te hablaremos acerca del Branded Content, el cual será una de las herramientas más útiles para ti como profesional de marketing. Si quieres conocer más detalles al respecto, entonces quédate con nosotros.

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Branded Content: ¿Qué es y cuáles son sus características?

Es normal que hoy en día, cuando queramos acceder a una página, encontremos que ésta se encuentra inundada de publicidad, anuncios, páginas emergentes y demás; algo que para todos los usuarios es bastante molesto y tedioso, ya que dificulta la navegación tranquila en los sitios webs. Con tan sólo dar un click en cualquier parte, puede redirigirte a otra página, abrirte una ventana emergente; o que la misma publicidad y los anuncios dificulten la vista del contenido real del sitio web.

Como respuesta a esta problemática, surgió como técnica de marketing, el Branded Content, que posee grandes ventajas a la hora de elaborar cualquier contenido en la web; pero, veamos un poco más de que trata.

¿Qué es exactamente esta técnica de marketing y en qué consiste? El Branded Content, como ya dijimos, es una técnica de marketing, en la que un contenido multimedia que haya sido creado, es financiado o producido por algún anunciante. En otras palabras, nos permiten a nosotros crear contenidos, que estén relacionados a una marca en específico y que dicha marca; a su vez, esté conectado con el propio consumidor (el usuario en sí).

Características de esta técnica de marketing

A continuación, te diremos algunas de las características más resaltantes acerca de esto, complementará y aclarará un poco más la definición de lo que es el Branded Content; estas características son las siguientes:

  • El objetivo principal es el valor de la marca en sí y no en sus productos y/o servicios; es decir, se enfoca principalmente en las cualidades de la propia marca.
  • Su meta no es hacer que el público compre directamente el producto, sino generar que éstos hablen de la marca; hacer que gane fama en torno a las conversaciones de los mismos usuarios.
  • La publicidad es una de las formas en la que nosotros «pagamos» por visitar un sitio web y éstas puedan abastecerse económicamente; en el caso del Branded Content, trata de cambiar esta realidad, haciendo que la publicidad, ahora tenga que ver más con los intereses del público.
  • Utiliza más el entrar y convencer al usuario a través de sus emociones, que del raciocinio; ya que es más fácil persuadir desde este aspecto humano, que del otro.
  • Con esta técnica de marketing, los dueños de la marca pueden lograr contar más acerca de ellos con un storytelling; contar todo como si de una historia se tratara.
  • Su medio de difusión es bastante versátil, ya que no sólo puede transmitirse con un solo medio, sino varios; ya sea de manera individual o conjunta con otras formas de emisión: vídeos, podcast, videojuegos; a través de las redes sociales, aplicaciones y muchas más.
  • El contenido de la marca, puede incluir a los propios usuarios como participantes; o sea, que sean éstos quienes cuenten la historia y creen el contenido.

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¿En qué se diferencia el Branded Content de otras técnicas de publicidad?

Muchas personas, suelen confundir esto,  con otro tipo de técnicas y demás; pero nada más alejado de la realidad. El Branded Content, busca de alguna manera, no ser invasivo como sí lo suele ser la publicidad convencional; en su lugar, busca que nosotros como usuarios, decidamos si queremos o no consumirlo.

Otro de los factores que lo diferencian es el objetivo principal, algo que ya habíamos mencionado como una de las características primordiales; se centran más en la propia marca, en su esencia, que lo que puedan ofrecer al público. Con respecto al llamado «product placement»; mientras este es pasivo, explícito; con el Branded Content esto no sucede, además de que en este último el storytelling está presente en sus productos, algo que no pasa con el «product placement».

Ventajas de esta técnica de marketing

Ahora que ya está mucho más claro todo acerca del Branded Content, procederemos entonces a decirte algunas de las ventajas que tiene; sobre otras técnicas de marketing en el mundo:

  • No es invasivo: este punto ya se mencionó en el apartado anterior del artículo, y con algo que habíamos mencionado al principio del mismo; que son los molestos anuncios y las publicidades que dificultan la navegación tranquila a través de la web. Con el Branded Content, no hay esta invasión, ya que busca hacerlo de forma natural y que sea el propio usuario quien lo decida.
  • Logra conectar y empatizar emocionalmente con su audiencia, algo que hará que nuestra marca quede en la mente del usuario por mucho más tiempo.
  • Su gran versatilidad a la hora de transmitir su información: como dijimos, no se limita a una sola forma de transmisión, sino de varias; ya sea de forma individual o conjunta.
  • Ayuda a mejorar enormemente el posicionamiento de la marca y esto, tiene que ver por el segundo punto de este apartado, las emociones del público; al estar nuestra marca en la mente de los usuarios, estos hablarán de ella, lo que hará que seamos más conocidos.

Algunos ejemplos de Branded Content en el mundo

Entre los distintos ejemplos que podemos mencionar acerca de esta técnica, un caso sumamente conocido por todos nosotros, es la popular serie animada de Popeye; ya que fomenta el consumo de espinacas, por sus grandes propiedades; por medio del protagonista que recurre a ellas para aumentar sus fuerzas.

Los comerciales de Red Bull son muy conocidos por las personas, pero no tanto por la marca en sí; sino por las historias que se cuentan en cada comercial; pero que de manera pasiva, logran convencernos de adquirir su producto.

Coca-cola, ya sea mediante sus comerciales y sus propios productos; por ejemplo, el nombre de cada persona en las latas de sus bebidas; los comerciales de navidad en familia, que representan la felicidad.

Por último, Victoria Secret, que mediante sus eventos, logran poder generar contenido para sus marcas.