Deseas saber las ventajas y desventajas, así como saber ¿ Qué es Clickbait ?. Bueno no te pierdas la información que te ofrecemos, a continuación.

qué es clickbait

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¿Qué es Clickbait? 

Para comenzar, es bueno que el lector conozca realmente lo que significa esta palabra. Se le asigna a una estrategia que permite incentivar, promover y generar el tráfico web hacia plataformas y páginas; para ello, se utiliza la generación contenido llamativo un tanto exagerado y con promesas increíbles.

Muchos emprendedores e influencers actuales, utilizan esta estrategia para captar seguidores en sus redes sociales. La herramienta sirve para llamar la atención únicamente, sin embargo, puede resultar negativa si no se hace con conciencia, e incluso tratando de buscar tráfico web en cualquier tipo de plataforma, página comercial o personal.

Definición técnica 

Los llamados Clickbait están considerados técnicamente como contenidos tentadores, contienen respuestas a inquietudes y dudas. Del mismo modo, se enfocan en temas específicos y ofrecen cosas que no son capaces de cumplir, así como no responder a lo que ofrecieron en el contenido inicial.

La promesa ofrecida se encuentra vinculada a los elementos que son vistos en un primer momento. Por ejemplo, muchos videos de este tipo que se encuentran en Youtube, muestran su Clickbait en el título o en la imagen más destacada, sin embargo, puede colocarse en la descripción del texto, lo cual permite al usuario poder observar de primera mano.

Origen 

Se cree que el término fue acuñado durante finales de la década de los 90, cuando algunos publicistas utilizan el término como carnada de clic, la cual consiste en presentar una oferta engañosa para atraer clientes.

Sin embargo, no fue hasta el 2010 cuando realmente el término comenzó aparecer en la web. Uno de los primeros diarios que emitió su opinión, con respecto al término, fue el The Onion, quien en el año 2014 ofreció en su página web el llamado “ClickHole”, un contenido donde se burlaba de los sitios web que utilizan el Clickbait para atraer usuarios.

Para el año 2014, la red social Facebook emitió un comunicado donde explicaba que tomaría medidas contra las páginas que utilizara el Clickbait; sin embargo, esto ha sido difícil de controlar y solo se ha aplicado a unos pocos en el tiempo que ha transcurrido.

Ventajas 

Realmente no existen muchas ventajas cuando se utiliza esta estrategia, la única puede ser el aumento de visitas temporales a las páginas y contar con un buen número de tráfico durante un lapso muy pequeño. Por el contrario, recomendamos utilizar la estrategia Emotion Bait.

Esta herramienta, permite conquistar al lector a partir de ciertos contenidos de tipo emocional.  Es decir, lleva a los usuarios a hacer click en el contenido, ya que el título o recurso mostrado, ha sido vivido alguna vez por el mismo.

De esta forma, se llega al cliente y el producto tiene vinculación o es muy similar al contenido mostrado, no crea el rechazo del visitante y permite llamar la atención para mantenerlo en futuras compras, convirtiéndolo en potencial consumidor.

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Desventajas 

Los Clickbait son una carnada para atraer público orgánico hacia ciertas plataformas y páginas. Al prometer responder algunas dudas puede crear frustración y rabia en los usuarios, quienes confiados hacen click en banner para observar el ofrecimiento.

Al no haber responsabilidad, el usuario rechaza inmediatamente la página o el perfil, llegando incluso a denunciarlo de proveer información falsa. Estos casos, se observan mucho en las plataformas de red social como instagram, Twitter y la propia Facebook.

El resultado puede ser muy negativo, las personas pueden crear tendencias y notificar al resto del universo en una red social específica, sobre las malas intenciones del contenido, creando entonces desprestigio, e incluso el bloqueo de la cuenta.

¿Por qué no utilizarla? 

Está demostrado que esta estrategia no es recomendable utilizarla bajo ninguna circunstancia, en las promociones digitales y menos en publicidad estratégica de Marketing. Simplemente por las situaciones que vamos a mostrar a continuación.

En primer lugar, porque se está ofreciendo un contenido falso, por lo que no resulta como estrategia de mercadeo basado en la mentira, lo cual genera una acción de rechazo inmediato, de manera que, es importante evitar esta herramienta la cual es considerada por empresas de publicidad como una de las más negativas que existen.

  • Si lo haces para captar clientes, estás en un error, por ningún motivo te ganarás la confianza y tendrás la seguridad que más nunca visitaron tu perfil.
  • Como empresario o consultor de marketing, se debe mantener la ética profesional en este aspecto y no utilizar el engaño como método para captar clientes.
  • Los click pueden estar bien elaborados pero al ser verificados pierden valor.
  • Es popular solo por unos instantes hasta que las tendencias llegan y demuestran que el contenido es falso.
  • No ofrece ningún resultado positivo para cualquier negocio.
  • Considera a los usuarios como números y cantidades, no valora las acciones de calidad o condiciones individuales.
  • Se pueden perder muchos clientes.
  • Se desperdicia recursos utilizando publicidad, en la cual no va a traer ningún beneficio.

Algunos ejemplos 

Para que tengas una idea de lo que es Clickbait, vamos a mostrar algunos ejemplos que se han venido ofreciendo en la web. Uno de los más utilizados está relacionado con las rebajas, con ellas se buscan enganchar al cliente para que acceda a la compra o la visita a un portal.

En este caso, se enfocan en situaciones y frases como «Solo por hoy”, “No lo vas a creer», o “Calzados al 70% hasta mañana”, crean un sentido de urgencia, incrementando en el cliente una especie de angustia si no obtiene el producto. Del mismo modo, aprovechan las ofertas verdaderas del Black Friday para introducir engañosas promociones.

El uso de imágenes y contenido de urgencia, puede generar incluso algo de perspicacia en los usuarios, la exención en el tono es motivo suficiente para considerar la oferta engañosa y con alto contenido de Clickbait.

Para finalizar, es importante que el consumidor comprenda cuando de verdad están maquillando o escondiendo las verdaderas características de un producto, de usted depende si cae en la trampa y convertirse en un señuelo o lo evita.