¬ŅQu√© es SEO?

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Todo sobre ¬ŅQu√© es SEO? (Search Engine Optimization): qu√© es, t√©cnicas principales, herramientas, c√≥mo comenzar … ¬°√önete ahora y llega a la cima de Google!

¬ŅQu√© es SEO? y su significado

Ciertamente has o√≠do hablar de Google, ¬Ņverdad?

Entonces, cada vez que se publica una p√°gina en Internet, Google (y otros motores de b√ļsqueda) buscan indexarla para que el buscador la encuentre.

Pero hay miles de p√°ginas que se publican todos los d√≠as en Internet y esto genera mucha competencia.¬†Entonces, ¬Ņc√≥mo conseguir una p√°gina por delante de los dem√°s?

Ah√≠ es donde entra el SEO (Search Engine Optimization).¬†Como sugiere la traducci√≥n, el SEO es una optimizaci√≥n para los motores de b√ļsqueda, es decir, un conjunto de t√©cnicas que influyen en los algoritmos de los motores de b√ļsqueda para definir el ranking de una p√°gina para una palabra clave particular que se busc√≥.

En esta página puedes estudiar todo sobre SEO, desde básico hasta avanzado. En la parte superior hay un índice para encontrar el capítulo deseado.

Cómo funciona Google

¬ŅAlguna vez se ha detenido a pensar en todo lo que sucede entre escribir su b√ļsqueda y hacer clic en los resultados de Google?

Lo que sucede en este per√≠odo es el secreto del √©xito del gigante de b√ļsqueda.¬†La calidad y la velocidad de su calificaci√≥n han convertido a la compa√Ī√≠a en el motor de b√ļsqueda m√°s grande del mundo, y ha matado competidores incluso con la participaci√≥n adicional.

Para que te hagas una idea, el dominio es tan grande que en Estados Unidos existe el verbo¬†google¬†, que se usa en frases como ”¬†Te¬†busc√≥ en Google” (te busc√≥ en Google).

A continuaci√≥n, comprenda el trabajo detr√°s de las p√°ginas de resultados de b√ļsqueda con mayor acceso en el mundo.

Seguimiento, indexación y visualización de resultados

Estos son los 3 principales procesos de b√ļsqueda de retorno.

El rastreo es el proceso en el que los robots de Google (llamados Googlebot) identifican p√°ginas para enviar al √≠ndice de b√ļsqueda.¬†Para hacer esto, los robots usan algoritmos para definir la prioridad de la p√°gina y la frecuencia de indexaci√≥n.

El proceso comienza con las URL generadas a partir de procesos de rastreo anteriores y enriquecidas con sitemaps. A medida que visita las páginas, Googlebot identifica los enlaces existentes y también los incluye en la lista de rastreo. Se detectan y actualizan nuevos sitios, cambios y eliminaciones durante el proceso.

Luego está la indexación, donde Googlebot procesa cada una de las páginas rastreadas para incluirlas en su índice. Esto indexa información como el contenido de la página, fecha de publicación, región de publicación, título, descripción y datos estructurados.

Entonces, cuando se produce una consulta, se realiza una b√ļsqueda de p√°ginas coincidentes en el √≠ndice de Google, que muestra los resultados m√°s relevantes.¬†Y no es una relevancia basada en actitudes: est√° determinada por m√°s de 200 factores de clasificaci√≥n.

En el proceso de b√ļsqueda tambi√©n est√° el autocompletado de Google y el cl√°sico “Quiso decir …”, hecho para ahorrar tiempo, corregir errores y ayudar en la b√ļsqueda.

Algoritmo y actualizaciones

Incluso si nunca ha trabajado con SEO, probablemente haya oído hablar del algoritmo de Google o las redes sociales como Facebook e Instagram.

Estos algoritmos son responsables de filtrar lo que es m√°s relevante para usted y no simplemente lanzar todo el contenido disponible en la p√°gina, sin ning√ļn criterio de clasificaci√≥n.

Google utiliza m√°s de 200 factores de clasificaci√≥n para definir el orden de las p√°ginas presentadas al usuario para cada b√ļsqueda realizada.

Para mejorar cada vez más la información presentada al usuario y su relevancia, este algoritmo se actualiza constantemente. Conozca los principales:

 

Factores de ranking de Google

Como se mencionó en el tema anterior, Google define la priorización y relevancia de los resultados en función de más de 200 factores de clasificación.

Cada a√Īo se realiza mucha investigaci√≥n para tratar de desentra√Īar todos los factores utilizados.¬†Backlinko hizo una¬†lista de los 200 factores de clasificaci√≥n¬†, y los 10 principales factores presentados fueron:

  1. AUTORIDAD DE LA P√ĀGINA / PAGERANK
  2. AUTORIDAD DE DOMINIO
  3. RELEVANCIA DEL ENLACE
  4. CONTENIDO ORIGINAL Y DE CALIDAD
  5. TAMA√ĎO DEL CONTENIDO
  6. PALABRA CLAVE EN EL T√ćTULO (T√ćTULO DE LA ETIQUETA)
  7. PALABRA CLAVE EN EL CONTENIDO
  8. TIEMPO EN LA P√ĀGINA
  9. VELOCIDAD DE CARGA DE LA P√ĀGINA
  10. DISE√ĎO RECEPTIVO

Además, a fines de 2017, SEMrush realizó una encuesta de factor de clasificación , con 600,000 palabras clave de su base mundial y las primeras 100 páginas de resultados para cada una.

Los 5 factores m√°s importantes identificados en la encuesta fueron las visitas directas al sitio, el tiempo de visita, el n√ļmero de p√°ginas visitadas, la tasa de rebote y los dominios de referencias totales.

Algunas curiosidades identificadas en la investigación:

  • La diferencia promedio en el tama√Īo del contenido entre las primeras 3 posiciones y la 20 es del 45%;
  • La tasa de rebote promedio para los 3 dominios principales es del 49%;
  • El 3% de los v√≠nculos de retroceso contienen una palabra clave en el texto de anclaje.

√ćndice m√≥vil primero

Anunciado a finales de 2016, esta nueva forma de indexación de Google se ha incorporado gradualmente desde 2017.

En la práctica, lo que cambia es que la indexación de Google siempre provino de cómo se veían los sitios web en el escritorio. Con el cambio, el buscador utiliza la versión móvil del sitio como base.

Esto puede afectar en gran medida la ubicaci√≥n org√°nica (y, por lo tanto, el tr√°fico) de los sitios que no tienen el sitio optimizado para dispositivos m√≥viles.¬†Sin embargo, seg√ļn Google, los sitios que solo tienen versiones de escritorio continuar√°n siendo indexados y, si tienen contenido de calidad, no se ver√°n perjudicados.

Si ya tiene un¬†sitio receptivo¬†, no necesita hacer ning√ļn cambio en su sitio que no sea el tradicional.¬†Si tiene una versi√≥n m√≥vil de su sitio (m.example.com), debe cambiar¬†las¬†etiquetas¬†hreflang de¬†¬†la p√°gina (si usa una) seg√ļn el siguiente ejemplo:

Técnicas SEO: Black Hat x White Hat

Hay algunas t√©cnicas poco √©ticas, seg√ļn Google, que est√°n dise√Īadas √ļnicamente para impulsar la colocaci√≥n de p√°ginas org√°nicas, independientemente de la experiencia del usuario.

Repetir la palabra clave varias veces dentro del contenido, comprar y generar una gran cantidad de enlaces de otros sitios, incluidas palabras ocultas en la p√°gina para que solo los robots de los motores de b√ļsqueda las vean, son algunas de ellas.

Todo esto ofrece una mala experiencia de usuario que cuando accede a un sitio en las primeras posiciones para su b√ļsqueda, espera contenido de calidad que tenga las respuestas que necesita, y tambi√©n va completamente en contra de¬†la misi√≥n de Google¬†: “organizar la informaci√≥n del mundo y hacerlos universalmente accesibles y √ļtiles “.

Para penalizar a los sitios web que usan estas técnicas y garantizar que las mejores opciones de Internet estén realmente en las primeras actualizaciones, desde 2000 Google ha estado actualizando constantemente su algoritmo (como ya hemos mencionado) y también ha creado las Directrices para webmasters , con las reglas y mejores prácticas para posicionar su sitio orgánicamente.

Por lo tanto, las técnicas de SEO se dividen básicamente en 2 grupos: Black Hat y White Hat.

Sombrero negro – Black Hat SEO

Las técnicas de Black Hat son solo para posicionamiento orgánico y violan las pautas de Google.

Generan resultados a corto plazo, pero se consideran poco éticos y muy susceptibles de castigo e incluso exclusión del buscador.

Las 10 técnicas más populares de Black Hat son:

  • Relleno de palabras clave
  • Contenido oculto
  • Contenido duplicado
  • Encubrimiento
  • P√°gina de entrada (o p√°gina de entrada)
  • Linkfarm
  • Redes privadas de blogs (PBN)
  • Enlaces pagados
  • Blog de spam
  • SEO negativo

Para obtener m√°s informaci√≥n sobre las t√©cnicas de Black Hat, c√≥mo saber si ha sido castigado y qu√© hacer, visite la publicaci√≥n ”¬†10 t√©cnicas de SEO de Black Hat que no debe usar¬†“.

Sombrero blanco – White SEO

Podemos considerar como t√©cnicas de SEO White Hat que no van en contra de las pautas de Google y otros motores de b√ļsqueda.¬†Trabajan a mediano y largo plazo y no generan castigos para el sitio que los usa.

De acuerdo con las pautas de Google, lo que b√°sicamente debe hacer es crear contenido original y de calidad, siempre pensando en el usuario y evitando trucos para mejorar el posicionamiento org√°nico de su sitio.

Google actualizó recientemente su Guía de SEO , que recomienda varias técnicas de SEO que se adhieren a sus pautas.

Para obtener más información, visite el material de Google: Search Engine Optimization (SEO) para principiantes .

Importante: Todo lo que ver√° en esta p√°gina son pr√°cticas de SEO de White Hat.

SEO en la p√°gina

Hay algunas partes espec√≠ficas de una p√°gina que son m√°s relevantes para la b√ļsqueda y merecen especial atenci√≥n.

Trabajar en ellos significa que Google tiene una mejor oportunidad de considerarlo como resultado de una b√ļsqueda.¬†Esto en la industria se llama “optimizaci√≥n en la p√°gina”.

Conocer estas t√©cnicas es importante, pero a√ļn m√°s importante es no ponerlas por encima del buen contenido.¬†Con cada actualizaci√≥n de algoritmo, los robots de Google se vuelven m√°s inteligentes para identificar la mejor respuesta a la pregunta del usuario.

Entonces, lo que funcionará aquí son técnicas de SEO en la página + contenido excelente. Ambas cosas deben ir de la mano, de lo contrario no funciona.

Pero hablando de SEO en la página, los principales atributos que podemos destacar aquí son:

Contenido

Como se mencionó anteriormente, el contenido es el activo más importante para un buen trabajo de SEO. Pero con algunas técnicas correctas, puede maximizar el alcance de una página.

El uso de una palabra clave particular en su contenido hace que sea m√°s f√°cil para Google mostrar su p√°gina como resultado a aquellos que buscan esa palabra.

Pero no exagere el uso de la palabra clave distribuy√©ndola por la fuerza a trav√©s del texto.¬†Esto se debe a que el uso excesivo y excesivo de la misma palabra puede confundir a los usuarios.¬†Google no aprueba dicha conducta y es probable que su sitio sufra algunas consecuencias, como una ca√≠da en la visualizaci√≥n de su p√°gina en los resultados de b√ļsqueda.

Si está buscando una respuesta para saber con qué frecuencia debe aparecer una palabra clave en un texto para que se clasifique, debemos informarle que esa respuesta no existe.

En caso de duda, desarrolle el contenido de forma natural y haga las siguientes preguntas:

  • ¬ŅCito la palabra clave en el contenido?
  • En cantidad razonable?
  • ¬ŅEst√°n satisfechos los usuarios con la cantidad de visitas?
  • ¬ŅUtilizo variaciones parciales?
  • ¬ŅUtilizo sin√≥nimos?

Si todas las respuestas son verdaderas, la p√°gina est√° lista para ser publicada.

Contenido escalable

¬ŅC√≥mo es el contenido que produce para su negocio?¬†Adem√°s de las ideas mismas, ¬Ņtambi√©n piensas en c√≥mo estructurarlas?

Al contrario de lo que algunas personas piensan, Internet no es como un libro. Esto significa que si escribe un bloque de texto largo y monótono, la gente simplemente ignorará su mensaje.

En Internet, las personas suelen realizar m√ļltiples tareas.¬†Es probable que naveguen por su sitio mientras chatean con amigos en Facebook, responden correos electr√≥nicos o cualquier otra actividad.

Como resultado, necesitan filtrar y escanear fácilmente la información en su sitio. De lo contrario, salte a cualquier otra página.

Algunos elementos que puede insertar para que su contenido sea escalable son:

  • P√°rrafos cortos
  • Encabezados (o encabezados)
  • Vi√Īetas
  • Negrita
  • Cursiva
  • Im√°genes
  • V√≠deos

Sem√°ntica

Como mencionamos en este tema, es importante optimizar su p√°gina para una palabra clave para obtener mejores resultados de b√ļsqueda.

Sin embargo, hay otros factores que ayudan a Google a comprender el contexto de su contenido más allá del enfoque de palabras clave. Estos factores pueden incluso clasificar su sitio para términos en los que el contenido ni siquiera está optimizado.

Un ejemplo es¬†buscar en Google¬†“historias de instagram de tama√Īo”.¬†Nuestra publicaci√≥n ”¬†Tama√Īos de imagen para Facebook e Instagram¬†” se encuentra entre los primeros resultados, incluso sin estar optimizada para esta b√ļsqueda.

Esto se debe a que el contenido de la p√°gina est√° completamente optimizado para los tama√Īos de imagen para las redes sociales, y la inteligencia artificial de Google ya sabe que las historias son un formato de publicaci√≥n.

Esta es una prueba m√°s de que Google est√° dando cada vez m√°s importancia a la calidad del contenido.

Contenido duplicado

Probablemente haya visto a Google en algunos resultados de b√ļsqueda que dicen que se han omitido algunos resultados.

A menudo, la razón de esta omisión es porque son contenidos duplicados, es decir, más de lo mismo.

Por lo tanto, replicar el mismo contenido de otro sitio en el suyo probablemente generar√° cero tr√°fico org√°nico, por lo que es importante invertir siempre en contenido original.

Título y descripción (título y meta descripción)

El t√≠tulo de la p√°gina (o “t√≠tulo”) no es necesariamente el mismo que el art√≠culo.¬†De hecho, el t√≠tulo se refiere a una propiedad del c√≥digo HTML (el <t√≠tulo>), identificado por la frase que aparece en la pesta√Īa del navegador o en la p√°gina de resultados de Google.

El consejo aquí es tratar de describir con precisión el tema que cubre la página y tener en cuenta el orden de las palabras: los primeros tienen más relevancia que los segundos.

Recuerde que hay un l√≠mite de tama√Īo para que el t√≠tulo aparezca en los resultados de b√ļsqueda.¬†Se recomienda utilizar una longitud m√°xima de 65 caracteres para el t√≠tulo.

Google incluso puede leer m√°s, pero ese es el l√≠mite que a menudo surge cuando el motor de b√ļsqueda muestra resultados en una p√°gina.

Un ejemplo de la importancia del t√≠tulo para SEO es el siguiente gr√°fico, que muestra los clics de una p√°gina.¬†Despu√©s de cambiar el texto del t√≠tulo de la p√°gina (punto resaltado en el gr√°fico), el n√ļmero de clics aument√≥ significativamente.

¬ŅY la descripci√≥n del enlace?¬†¬ŅEs importante para el SEO?

Cuando busca un artículo en particular, el resultado muestra un breve resumen debajo del título. Este campo es una meta descripción, un código insertado en la página que no tiene peso como factor de clasificación, pero que influye directamente en la tasa de clics. Y este punto es un factor que influirá en el posicionamiento de su página.

En pocas palabras, el objetivo de la metadescripción es convencer al usuario de que haga clic en el enlace. Por lo tanto, es un campo muy importante para trabajar.

El consejo aquí es hacer una metadescripción pegadiza, interesante, informativa, curiosa y llamada a la acción .

Es importante recordar que el texto que no siempre se incluye en la descripci√≥n no siempre aparecer√° en Google.¬†El motor de b√ļsqueda prioriza el texto m√°s relevante para el usuario y si un contenido se considera m√°s apropiado que la descripci√≥n configurada, se mostrar√°.

URL

Otro elemento donde el robot de Google escanea palabras clave es la dirección de la página en sí.

Por lo tanto, es esencial que su URL sea descriptiva y contenga la palabra clave deseada, algo as√≠ como “http://site.com/post-name”.

Evite crear URL con c√≥digos como en la plantilla “http://site.com/ct136781xg19g37” o tambi√©n par√°metros como “http://site.com/?p=12447”.

Adem√°s, es m√°s amigable, m√°s confiable y m√°s f√°cil para las personas compartir los enlaces de su sitio con sus contactos.

Aquí hay un buen ejemplo de contenido con título, descripción y URL optimizados:

  • Palabra clave: marketing digital
  • T√≠tulo: Marketing digital: todo lo que necesita saber |¬†Resultados digitales
  • URL: https://paradacreativa.es/marketing-digital/
  • Descripci√≥n: conozca qu√© es el marketing digital y comprenda todas las dem√°s √°reas que pertenecen a este universo de informaci√≥n.¬†¬°Haz clic aqu√≠ y √©chale un vistazo!

Si su sitio está en WordPress, instale Yoast SEO para editar fácilmente esta información.

Otros CMS suelen facilitar la edición de esta información. De lo contrario, debe editar estas etiquetas en el código.

Para obtener m√°s informaci√≥n, visite la publicaci√≥n ”¬†Qu√© es una URL amigable para Google y otros motores de b√ļsqueda¬†“.

Enlaces internos

Todo el Internet est√° compuesto de nada m√°s que enlaces.¬†Los usuarios navegan constantemente por los enlaces y por los robots de cada motor de b√ļsqueda.

Sabiendo esto, las razones para que su sitio tenga un enlace interno bien aplicado se vuelven simples. Algunos de ellos son:

  • Mejora la navegaci√≥n del usuario
  • Facilitar el conocimiento de nuevas p√°ginas para buscadores;
  • Lista de p√°ginas que abordan temas similares;

Al incluir enlaces, es importante prestar atenci√≥n al¬†texto de anclaje¬†y no trabajar con indicaciones gen√©ricas como “en esta publicaci√≥n” o “haga clic aqu√≠”.

Idealmente, use un ancla que se relacione con el tema de la p√°gina para indicar a los robots que cuando se trata de un tema en particular, esa es la p√°gina principal.

Texto alternativo

Todas las imágenes de una página deben tener texto alternativo si la imagen no se muestra. La finalización de este elemento es lo que ayuda a los lectores de pantalla y a Google a comprender lo que representa la imagen.

El uso de la palabra clave en texto alternativo (o texto alternativo) tambi√©n ayuda en la colocaci√≥n de contenido org√°nico, lo que refuerza los motores de b√ļsqueda en el contexto en el que se inserta la imagen.

Google mismo recomienda que el texto alternativo sea descriptivo de la imagen que representa y no sea demasiado largo.

Para saber d√≥nde encontrar im√°genes para sus p√°ginas, consulte la publicaci√≥n¬†“47 bancos de im√°genes gratuitos (y de pago) que debe conocer”¬†.

Fragmento destacado (posición 0)

¬ŅHas notado que algunas b√ļsquedas de Google muestran un cuadro con parte del contenido que est√°s buscando?

Este resultado se denomina fragmento destacado, tambi√©n conocido como “posici√≥n 0″ de Google, y generalmente muestra recetas, tutoriales, tablas, definiciones detalladas, etc.

El ejemplo que presentamos aqu√≠ es el fragmento de p√°rrafo.¬†Esta plantilla muestra un peque√Īo fragmento de contenido para responder a la pregunta del usuario en la p√°gina de resultados.

Es importante destacar que no existe una relaci√≥n entre la posici√≥n 0 y la posici√≥n 1. Incluso hay¬†investigaciones¬†que identificaron sitios presentes en la octava p√°gina del motor de b√ļsqueda que presentan el resultado en la posici√≥n 0.

Ahora puede que se pregunte cómo llegar a la posición 0 de Google.

Bueno, no hay exactamente una etiqueta de datos o garantía para hacerlo. Es relativamente nuevo y todavía hay muchas personas estudiando al respecto.

Es mejor trabajar con contenido que muestre una respuesta directa y objetiva a una pregunta en particular o un tutorial paso a paso al que se aplica la investigación.

Para obtener m√°s informaci√≥n, visite la publicaci√≥n ”¬†Consejo de SEO # 9: Cree contenido que se ajuste al fragmento destacado de Google¬†“.

SEO fuera de p√°gina

Podemos considerar el SEO fuera de la p√°gina de todas las actividades realizadas fuera del dominio del sitio que tienen un impacto directo en su posicionamiento org√°nico.

Por lo general, está vinculado a la construcción de enlaces, pero hay otro factor además de los enlaces que influye en los resultados de un sitio: la presencia de la marca.

Presencia de marca

Mejorar la presencia de su marca en Internet no es lo mismo que crear enlaces.¬†La presencia de la marca no aumentar√° la autoridad de su dominio, pero aumentar√° la confianza de Google y otros motores de b√ļsqueda en su marca.¬†Y si usted es una marca confiable, dif√≠cilmente ser√° penalizado.

Algunos factores que pueden influir en la presencia de su marca:

  • Menci√≥n de marca sin enlace en sitios web y portales;
  • Presencia consolidada de YouTube;
  • Valoraci√≥n positiva de los usuarios en Google;
  • Una base de seguidores s√≥lida y comprometida en las redes sociales.

Obtener una mención de su marca y vincular a su sitio (especialmente desde sitios relevantes y confiables), así como contribuir a la presencia y confianza de la marca, también aumenta la autoridad de su sitio y ya es parte de las acciones de construcción de enlaces. .

Construcción de enlaces

Al hablar sobre los factores de clasificaci√≥n de Google, las autoridades de p√°gina y dominio se encuentran entre los criterios m√°s importantes.¬†Despu√©s de todo, clasificar los sitios al considerar los enlaces que los apuntaban era el principal diferenciador de Google cuando ingres√≥ al mercado de motores de b√ļsqueda.

Adem√°s de que el gigante de las b√ļsquedas anunci√≥ que es uno de los principales factores de clasificaci√≥n (como ya se mencion√≥), una¬†b√ļsqueda con 1 mill√≥n de resultados de Google realizada¬†por Backlinko se√Īal√≥ el n√ļmero de dominios de referencia como el factor m√°s impactante en las posiciones. .

Sin embargo, dado que la actualización de Penguin no se trata solo de la cantidad de enlaces que Google tiene en cuenta al evaluar un sitio, ahora se centra en la calidad de esos enlaces. Para comprender mejor, comparemos los enlaces con los premios:

  • Para 2015, Leonardo DiCaprio ten√≠a 2 Globos de Oro, 1 premio del Festival de Berl√≠n, 1 Premio People’s Choice y 1 Premio AACTA.¬†Un total de 5 premios;
  • En 2016 gan√≥ 1 Oscar y 1 Globo de Oro.¬†Un total de 2 premios.

¬ŅQu√© impact√≥ m√°s en la carrera (y cach√©) del actor?¬†Ciertamente, ganar su primer Oscar tuvo m√°s impacto en su vida y carrera que¬†en las redes sociales¬†.

Lo mismo ocurre cuando hablamos de enlaces.¬†Es m√°s importante obtener un enlace de un sitio confiable y autorizado que tenga relevancia para su contenido que recibir varios m√°s de sitios peque√Īos sin ninguna autoridad y relevancia.

Para generar enlaces a su sitio, hay algunas tácticas utilizadas por los profesionales de SEO. Echa un vistazo a 6 técnicas populares de construcción de enlaces :

Mensaje de invitado

Producción de artículos para otros blogs como invitado (con enlaces que apuntan a su sitio), que exploran contenido relacionado con el universo de la empresa y un sitio relevante. No solo debe hacerse para generar enlaces, es importante mantener un estándar de calidad e incluir enlaces que tengan sentido para el usuario. Obtenga más información sobre las publicaciones de invitados .

Menciones de marca

No todos los sitios que hablan sobre usted o su marca incluyen un enlace a su sitio. Por lo tanto, es importante controlar estas menciones y, si se realiza sin un enlace, ponerse en contacto con la persona responsable de intentar la inclusión. Puede usar Alertas de Google para esto. Obtenga más información sobre la generación de enlaces a través de menciones .

Es muy probable que los sitios relevantes para su negocio hayan generado enlaces a otros sitios en alg√ļn momento que se rompen hoy (el otro sitio ha deshabilitado la p√°gina o simplemente ya no existe).¬†Si tiene contenido relevante para reemplazar el enlace roto, simplemente comun√≠quese con el autor o el propietario del sitio para informar el error y recomendar el intercambio de su enlace.¬†Obtenga m√°s informaci√≥n sobre la¬†generaci√≥n de enlaces a trav√©s de enlaces rotos¬†.

Entrevistas de expertos

Entrevistar especialistas en su √°rea es muy ventajoso porque genera contenido de calidad y tambi√©n permite la generaci√≥n de enlaces de los propios expertos.¬†Para alentar esto, puede contactar al entrevistado despu√©s de publicarlo agradeci√©ndole su participaci√≥n y enviando el enlace de la entrevista.¬†Tambi√©n puede aprovechar el contacto y ya indicar el contenido del sitio web del experto que se ajusta a la entrevista.¬†Es muy probable que lo incluya (en el contenido indicado o m√°s adelante en alg√ļn contenido relevante).¬†Mira nuestra¬†entrevista con Fabio Ricotta¬†, por ejemplo.

B√ļsquedas

No son simples de hacer y dependiendo de la metodolog√≠a elegida puede ser incluso inviable, pero debemos recordar que realizar b√ļsquedas lo pone como referencia cuando otros sitios usan las estad√≠sticas generadas en su b√ļsqueda, generando enlaces.¬†Obtenga m√°s informaci√≥n en la publicaci√≥n: ”¬†Consejo SEO # 15: Desarrollar estudios, investigaciones e informes¬†“.

Oficina de prensa

Trabajar con una oficina de prensa tiene varias ventajas para su empresa, incluida la capacidad de insertar noticias o artículos en varios sitios web y portales. Esto ya ayuda a mejorar la presencia de la marca. Si usted es un asesor que ya trabaja con la construcción de enlaces o que se ha alineado con usted, las posibilidades de generar enlaces en cada tema son mucho mayores. Conozca los beneficios de combinar su estrategia de Inbound Marketing con una oficina de prensa .

En teoría, puede sonar simple, pero cuanto más grande es el sitio, más difícil es contactar y generar enlaces. Otro problema es que muchos sitios grandes, especialmente portales de noticias, solo incluyen enlaces externos que usan nofollow.

¬ŅQu√© son los enlaces nofollow?

Al incluir un enlace a su sitio en una imagen de anclaje o texto, independientemente de si se trata de un enlace interno o de otros sitios, los robots de los motores de b√ļsqueda, a medida que pasan por la p√°gina que contiene el enlace, lo identificar√°n y seguir√°n yendo a la p√°gina a la que apunta.

Estos enlaces se conocen como “enlaces dofollow” y no se requieren cambios para mantenerlos as√≠.

Pero hay una manera de evitar que los robots sigan este enlace y asignen autoridad a la página que lo recibe: incluya el objetivo nofollow en el enlace. La metaetiqueta se incluye de la siguiente manera dentro de la sección <head>:

Para que los robots no sigan los enlaces:

<meta name = "robots" content = "nofollow" />

Para que los robots no indexen contenido:

<meta name = "robots" content = "noindex" />

Para que los robots no indexen contenido y no sigan enlaces:

<meta name = "robots" content = "noindex, nofollow" />

Esta información se puede ingresar dentro de la cabeza en el código del sitio para ser utilizada en todos los enlaces que se muestran o solo en enlaces específicos. Muchos sitios incluyen solo enlaces externos, como sigue:

<a href="https://linkmember.com" rel="nofollow">

Aunque no genera autoridad para el sitio que recibe este tipo de enlace, no significa que no tengan valor.¬†Adem√°s de contribuir a la presencia de la marca, pueden generar tr√°fico gratuito, a menudo calificado, seg√ļn el sitio web que est√° presente.

Debido a que refleja las acciones que ocurren en otros sitios, puede parecer difícil medir los resultados de una estrategia de construcción de enlaces o la reputación de un sitio. Para esto hay algunas métricas que pueden ayudar.

Pagerank

0 a 10 m√©tricas creadas por Larry Page (uno de los fundadores de Google) para medir la autoridad de una p√°gina.¬†Pagerank¬†actualmente¬†calcula la cantidad, calidad y relevancia de los enlaces recibidos por una p√°gina.¬†Desde 2016 ya no se divulga p√ļblicamente.

Autoridad de la p√°gina y Autoridad del dominio (Moz)

Métricas 1 a 100 creadas por Moz para medir la autoridad de una página (Autoridad de página o PA) o todo el dominio (Autoridad de dominio o DA). Se calculan teniendo en cuenta los enlaces entrantes, MozRank , MozTrust y otras métricas. Se consideran buenas alternativas a Pagerank y se pueden ver con MozBar (gratis) y Open Site Explorer .

Clasificación de URL y clasificación de dominio (Ahrefs)

Estas son métricas logarítmicas de 1 a 100 para medir la fuerza del vínculo de retroceso de una URL (Clasificación de URL o UR) y un dominio completo (Clasificación de dominio o DR). Se calculan en la herramienta Ahrefs y debe tener una cuenta para acceder.

SEO en el sitio (o SEO técnico)

Muchos profesionales unifican estas técnicas de SEO en la página porque son mejoras dentro de su propio entorno. Sin embargo, creemos que el SEO en el sitio, también conocido como SEO técnico, es una categoría separada que no involucra la producción de contenido, sino más bien características de programación, rendimiento y usabilidad del sitio.

Dado que las actualizaciones de Google prestan cada vez más atención a la calidad del contenido, los profesionales suelen pasar por alto estas técnicas. Pero es importante recordar que factores como la experiencia del usuario (UX), la velocidad de carga y la seguridad también son cada vez más altos y necesitan su atención.

Echa un vistazo a los principales puntos de atención al hablar sobre SEO en el sitio.

UX

La experiencia de usuario o experiencia de usuario en SEO es toda la experiencia del usuario y la interacción con su sitio web o blog.

Brindar una experiencia de usuario increíble en su entorno en línea influirá positivamente en las métricas, como la tasa de rebote , las visitas a la página por sesión y el tiempo del usuario en el sitio. Es importante recordar que las métricas como esta interfieren directamente con el posicionamiento orgánico de su sitio.

Cuando se trata del contenido de su sitio, especialmente artículos de blog, mantenga un texto escaneable con párrafos cortos, imágenes, ilustraciones, otros medios y cualquier cosa que pueda hacer que el contenido sea más fácil, accesible y agradable para el usuario.

Cuando hablamos de acceso a trav√©s de dispositivos m√≥viles, esto se vuelve a√ļn m√°s relevante, ya que la experiencia ofrecida en las computadoras de escritorio no puede ser la misma en los tel√©fonos m√≥viles.¬†Seg√ļn Google, el¬†61% de los usuarios tienden a abandonar una p√°gina¬†si la experiencia m√≥vil no es positiva.

Pero, ¬Ņc√≥mo saber si la experiencia del usuario en el sitio es positiva?

A través de las métricas de compromiso presentadas por Google Analytics , ya puede saber si la experiencia es positiva o no.

Otras herramientas como Hotjar (plan gratuito), Clicktale y Crazy Egg también ayudan a diagnosticar y analizar la experiencia, con mapas de calor, grabación de sesiones de usuario y otras características.

Velocidad de carga

En 2010, Google anunció que el tiempo de carga de la página se ha convertido en un factor de clasificación.

A principios de 2018, el gigante de las b√ļsquedas tambi√©n hizo¬†p√ļblico¬†que la velocidad del sitio m√≥vil comenzar√≠a a afectar las ubicaciones org√°nicas en las b√ļsquedas m√≥viles.¬†Esta actualizaci√≥n incluso se conoci√≥ como “La actualizaci√≥n de velocidad”.

¬ŅTodav√≠a crees que el tiempo de carga de tu sitio web no es importante?¬†As√≠ que revisa algunos datos que te har√°n cambiar de opini√≥n:

  • El 53% de los usuarios m√≥viles abandonan el sitio si la p√°gina tarda m√°s de 3 segundos en cargarse (fuente:¬†Google¬†);
  • El 83% de los usuarios esperan que un sitio se cargue en 3 segundos o menos (fuente:¬†WebpageFX¬†);
  • La campa√Īa de recaudaci√≥n de fondos de Obama vio un aumento del 14% en las donaciones reduciendo los tiempos de carga de 5 a 2 segundos (fuente:¬†WebpageFX¬†);
  • Cada mejora de 1 segundo en la velocidad de la p√°gina aumenta las conversiones en un 7% (fuente:¬†WebpageFX¬†).

Ahora que sabe que mejorar el tiempo de carga de la p√°gina en su sitio no solo afecta el posicionamiento org√°nico de su sitio, sino tambi√©n la experiencia del usuario y las conversiones, ¬Ņqu√© tal comenzar a optimizar?

Aprenda ahora c√≥mo probar y c√≥mo optimizar la velocidad de su sitio en el art√≠culo: ”¬†Velocidad del sitio: aprenda c√≥mo probar y hacer que su p√°gina sea m√°s r√°pida¬†“.

HTTPS

La seguridad es una prioridad para Google. Tanto es así que, como hablamos en la sesión Algorithm and Updates, en 2014 el buscador anunció que HTTPS se ha convertido en un factor de clasificación para los sitios web.

“Pero, ¬Ņqu√© cambia con un sitio a trav√©s de HTTPS?” Puede estar pensando.

B√°sicamente, los datos enviados se autentican, encriptan y no se pueden modificar durante la transferencia.

Esto es tan importante que Google Chrome alerta como p√°ginas de “sitios inseguros” sin que HTTPS solicite ninguna informaci√≥n del usuario.¬†En algunos casos, esta alerta ya se muestra en los resultados de b√ļsqueda de Google sin siquiera ingresar al sitio.

Es importante recordar que si migra su sitio a HTTPS, Google y todos los motores de b√ļsqueda lo considerar√°n un sitio nuevo, por lo que ser√° contenido duplicado.

Para evitar esto, debe redirigir todas las URL antiguas a través de HTTP a otras nuevas a través de HTTPS, y otras precauciones durante la migración.

El ex Google Pedro Dias ha desarrollado una lista de verificación para la migración HTTPS , con los pasos principales del proceso. Los pasos indicados son:

  1. Obtenga un certificado SSL;
  2. Validar el soporte HTTPS de recursos externos;
  3. Planificar y preparar la migración del protocolo;
  4. Habilite el protocolo HTTPS e instale el certificado SSL;
  5. Actualizar recursos y enlaces internos a HTTPS;
  6. Actualizar recursos externos a HTTPS;
  7. Agregue la versión HTTPS en Google Search Console;
  8. Habilitar soporte HTTP / 2;
  9. Habilitar HSTS.

Mapa del sitio

Un mapa del sitio no es m√°s que un mapa de su sitio.¬†Su funci√≥n es facilitar que los robots de los motores de b√ļsqueda comprendan la estructura del sitio.

Si su sitio usa WordPress, puede generar automáticamente el mapa del sitio a través de complementos, como Yoast . Si no utiliza CMS, existen herramientas en línea que pueden generar el archivo, como XML-Sitemaps .

El formato m√°s com√ļn del archivo es XML, pero es posible generar un mapa del sitio en un archivo TXT y Atom-RSS (sin embargo, no se recomienda utilizar la fuente RSS del sitio).

Una vez generado, el enlace del mapa del sitio debe enviarse en las herramientas para webmasters de motores de b√ļsqueda como Google Search Console y Bing Webnasters.

Para obtener m√°s informaci√≥n sobre esto, aseg√ļrese de consultar el art√≠culo completo:¬†Mapa del sitio XML: todo lo que necesita saber¬†.

Robots.txt

¬ŅHa escuchado historias (o incluso le sucedi√≥ a usted) del sitio que se est√° creando, lanzado hace alg√ļn tiempo, pero no se muestra ninguna p√°gina en Google, incluso buscando el nombre de la empresa?

Esto generalmente se debe a que se ha indicado que los robots de los motores de b√ļsqueda en Robots.txt no indexen ninguna p√°gina.

Robots.txt es un archivo de texto que se encuentra dentro del servidor del sitio (como https://paradacreativa.es/robots.txt, por ejemplo) y le dice a los robots de los motores de b√ļsqueda si deben indexar o no partes de un sitio. Sitio web

En la pr√°ctica, el archivo debe contener el agente de usuario y las declaraciones de no permitir y / o permitir.¬†Otra declaraci√≥n com√ļn en el archivo indica d√≥nde est√° el mapa del sitio.

  • User-agent: indicaci√≥n de qu√© buscador debe leer las instrucciones en el archivo.¬†Si desea enumerar configuraciones espec√≠ficas para cualquier motor de b√ļsqueda, puede consultar la¬†lista de los principales agentes de usuarios de Internet¬†.¬†Si las instrucciones dadas son para todos los motores de b√ļsqueda, simplemente puede incluir un “*”.
  • No permitir: se trata de subcarpetas o categor√≠as del sitio que no desea que rastreen los buscadores.
  • Permitir: de forma predeterminada, se rastrear√°n las p√°ginas que no se mencionan directamente o que no forman parte de la categor√≠a que se enumera en el comando no permitir.¬†El comando de permiso se usa generalmente para p√°ginas o subcategor√≠as espec√≠ficas que se encuentran dentro de una categor√≠a que se indic√≥ en el comando de rechazo pero que se debe rastrear.
  • Mapa del sitio: solo incluya los enlaces del mapa del sitio.

Por lo general, un archivo robots.txt tiene la siguiente estructura:

Usuario-agente: *
Permitir: /
Mapa del sitio: http://www.example.com/sitemap.xml

Para los sitios que no indexan en Google, el archivo puede haberse configurado para indicar que no se deben rastrear páginas, como en el ejemplo a continuación (que no se debe usar):

Usuario-agente: *
No permitir: /

Para comprender mejor cómo está configurado, consulte un fragmento del propio archivo robots.txt de Google:

Tenga en cuenta que está configurado para todos los buscadores (agente de usuario: *), tiene una categoría bloqueada (No permitir: / buscar), pero indica que se deben rastrear páginas de 2 categorías (Permitir: / buscar / acerca de y Permitir: / buscar / howsearchworks).

Después de crear su archivo robots.txt y publicarlo en el servidor de su sitio, puede usar una herramienta de Google para probar si el archivo está bien.

Se recomienda que cada sitio tenga una configuración Robots.txt, pero no todas las situaciones deben usarse con Robots.txt.

Puede ver la configuraci√≥n realizada por cualquier sitio web que tenga el archivo (como lo hicimos con Google).¬†Por lo tanto, las p√°ginas a las que no debe acceder el p√ļblico en absoluto, como las¬†p√°ginas de agradecimiento¬†o las¬†p√°ginas de¬†inicio de sesi√≥n, son las m√°s adecuadas para usar el comando <meta name = ‚ÄĚrobots‚ÄĚ content = ‚ÄĚnoindex‚ÄĚ> dentro de su secci√≥n <head>. .

Adem√°s de ser m√°s seguro, esta es la forma recomendada y m√°s garantizada para que el contenido no se indexe en los motores de b√ļsqueda.

Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado han sido más importantes cuando se trata de SEO. Pero hoy en día sirven para presentar robots (y usuarios) con una estructura lógica de información de página.

Por supuesto, el texto en H1 es más importante que el texto en H2, que es más importante que el texto en H3 y así sucesivamente. Mira el siguiente ejemplo:

Seg√ļn Matt Cutts, antiguo referencia de Google y SEO,¬†no es necesario tener exactamente ese orden¬†, lo importante es la p√°gina para tener una organizaci√≥n para el usuario.

Otra pregunta com√ļn para los webmasters es si tienen un problema para tener m√°s de una etiqueta H1.¬†Matt Cutts tambi√©n responde¬†afirmando que est√° bien tener m√°s de una etiqueta H1 siempre que la p√°gina no est√© llena de ellas.

Debido a que se consideran texto destacado en la página, es importante intentar ajustar las palabras clave que está explorando en el contenido (especialmente en H1, que generalmente también es el título de la página).

Esto ayuda a los robots de los motores de b√ļsqueda a comprender que el tema principal de la p√°gina es la palabra clave elegida, ya que est√° presente en un texto importante y se encuentra junto con sus sin√≥nimos en los p√°rrafos.

Fragmentos enriquecidos

¬ŅHas notado que algunos resultados de b√ļsqueda enviados por Google son m√°s completos que otros?

Algunos tienen barra de b√ļsqueda, estrellas de calificaci√≥n, enlaces de sitio, etc.¬†Aqu√≠ hay un ejemplo al buscar Netshoes en Google:

Se presentan diversos datos junto con el sitio, como informaci√≥n comercial en el lado derecho de la pantalla, una barra de b√ļsqueda solo para el sitio y enlaces de sitio.

Al buscar una receta de budín, el sitio de Tudogostoso, además de aparecer en el fragmento destacado (o posición 0), también presenta fragmentos enriquecidos:

Puede identificar migas de pan (URL separada siguiendo la lógica de la categoría), calificaciones, comentarios, tiempo de preparación y una foto de la receta terminada.

¬ŅHas notado c√≥mo los resultados de b√ļsqueda con esta informaci√≥n se destacan en la p√°gina de resultados?

Seg√ļn la¬†investigaci√≥n¬†, los resultados con fragmentos enriquecidos tienen un aumento del 30% en el porcentaje de clics, en promedio, trayendo m√°s tr√°fico e incluso mejorando la ubicaci√≥n de la p√°gina org√°nica, ya que el porcentaje de clics (CTR) tambi√©n es un factor de clasificaci√≥n.

Para ver esta informaci√≥n √ļnica, estos sitios deben aplicar la configuraci√≥n en su c√≥digo de sitio.¬†Si no usa WordPress,¬†Schema.org¬†tiene toda la documentaci√≥n que necesita para aplicar la configuraci√≥n.

Si usa WordPress,¬†Yoast SEO¬†ya aplica la configuraci√≥n m√°s com√ļn, como fragmentos de empresa y art√≠culos.¬†Para aplicar otras configuraciones, puede usar el¬†esquema de fragmentos enriquecidos todo en uno¬†.

Para obtener m√°s informaci√≥n, visite el art√≠culo: ”¬†5 t√©cnicas de fragmentos enriquecidos para aumentar el CTR de su negocio de b√ļsqueda¬†“.

Error 404

“La p√°gina a la que intent√≥ acceder no existe”.

¬ŅHas visto este mensaje en alg√ļn sitio web?¬†Esto ocurre cuando intenta acceder a una p√°gina de un dominio existente que se ha eliminado, se ha cambiado su URL o nunca existi√≥.

El primer paso es garantizar que una p√°gina de error 404 proporcione una experiencia de usuario positiva para que permanezcan en su sitio y encuentren lo que desean.

Tome por ejemplo nuestra p√°gina de error:

Adem√°s de indicar la navegaci√≥n a la p√°gina anterior o p√°gina de inicio del sitio, tambi√©n proporciona un campo de b√ļsqueda para que el usuario busque el contenido al que desea acceder.¬†Adem√°s, tambi√©n presenta los √ļltimos materiales educativos publicados como sugerencia de lectura.

Para obtener m√°s informaci√≥n, visite la publicaci√≥n: ”¬†Generaci√≥n de leads con una p√°gina 404¬†“.

Aunque tiene una página de error 404 que ofrece una buena experiencia de usuario, es importante evitar mostrarla lo más posible, asegurándose de que si necesita eliminar o no publicar contenido que tenga una redirección 301 al contenido más similar.

Además de mejorar la navegación y presentar contenido más apropiado, también redirige la autoridad que recibió la URL anterior a la nueva URL.

¡Mira este enlace roto SEO SEO y comienza hoy mismo!

Redireccionamientos

Hablando de redirecciones, ¬Ņsabes cu√°les son?

Básicamente, una redirección es una configuración en el servidor para que el acceso a la URL A se dirija a la URL B. Para esto, puede utilizar las redirecciones 302 o 301, que son las más utilizadas (e indicadas).

Redirect 302 es temporal. Al usar este formato, muestra principalmente a los buscadores que está aplicando un cambio o una mejora a la URL A, por lo que actualmente está redirigiendo a los usuarios a la URL B, pero eso pronto terminará.

Redirect 301 es definitivo. Le dice a los buscadores que ya pueden considerar solo la nueva página que recibe la referencia, e incluso que la autoridad de la URL anterior también va a la nueva.

Además de migrar páginas que ya no existen y experimentan un error 404, la redirección 301 también se debe usar en otras situaciones, como la migración del dominio del sitio (ya sea de HTTP a HTTPS o incluso un cambio de nombre), redirigiendo las URL antiguas a las nuevas.

También es importante aplicar redirecciones desde otras versiones de su sitio, como la versión con www al principio, inicio con / index al final, etc. Redirigir todo a la versión oficial.

Para probar qué tipo de redireccionamiento (y cuántos) tiene una página, puede usar la herramienta gratuita Comprobador de código de estado HTTP .

Recuerde tener cuidado con las cadenas de redireccionamiento siempre que redirija. Evite redirigir a una URL, que redirige a otra, etc.

Idealmente, la redirección debe realizarse directamente a la URL final, ya que cuantas más redirecciones se encuentren en el camino, mayor será el tiempo de carga y mayor será el riesgo de que los robots de Google no sigan.

Obtenga m√°s informaci√≥n en la publicaci√≥n¬†¬ŅQu√© es Redirect 301 y por qu√© es un buen amigo del vendedor¬†?

Etiqueta canónica

El nombre incluso puede implicar que es complicado, pero el prop√≥sito de la etiqueta can√≥nica es simple: en caso de contenido duplicado, la etiqueta can√≥nica indica lo principal para los motores de b√ļsqueda.

Al principio puede parecer muy similar a los redireccionamientos, pero en el caso de la etiqueta can√≥nica, los motores de b√ļsqueda solo asignar√°n autoridad a la p√°gina preferida si realmente comprenden que es una versi√≥n similar y si el uso de la etiqueta tiene sentido.

El código para insertar en versiones menores de la página dentro de la sección <head> es:

<link rel = "canonical" href = "http://www.mysite.com.br" />

Otra diferencia es que las p√°ginas que enlazan con la p√°gina principal a√ļn son accesibles para el usuario, a diferencia de la redirecci√≥n que termina omitiendo la p√°gina a la que el usuario o los robots intentan acceder, lo que lleva a la p√°gina objetivo.

Un caso de uso com√ļn es, si se utiliza software para la creaci√≥n de¬†p√°ginas de destino¬†, ya que la estaci√≥n de marketing RD, se puede trabajar con una p√°gina de destino para cada campa√Īa, ya sea pagado o los medios de comunicaci√≥n en las redes sociales.

Dado que las páginas son probablemente muy similares, pero con diferentes URL, puede establecer una como principal y usar la etiqueta canónica para apuntar a todas las demás.

Muchos desarrolladores o complementos configuran el sitio para que utilice el propio uso canónico, donde cada página, cuando no se incluye con una etiqueta canónica específica de su versión principal, apunta a sí misma, como en el blog de Resultados digitales, por ejemplo:

Esta pr√°ctica no es obligatoria, pero est√°¬†indicada por Google¬†, ya que deja en claro a los motores de b√ļsqueda qu√© p√°gina realmente desea indexar.

Recordar que Google ahora puede interpretar¬†etiquetas can√≥nicas entre diferentes dominios¬†.¬†Por lo tanto, es posible se√Īalar example.com a site.com.

¬ŅQuieres aprender m√°s sobre las etiquetas can√≥nicas?¬†Visite la publicaci√≥n ”¬†Redirigir 301 y etiqueta can√≥nica: por qu√© son importantes para el SEO y cu√°ndo usarlo¬†”

Etiqueta alternativa

Si tiene una versión exclusiva de su sitio móvil (m.example.com), los buscadores la entenderán como otro sitio, con contenido muy similar a la versión de escritorio (example.com), que puede generar Problemas de contenido duplicado.

Para evitar esto, puede usar la etiqueta alternativa en la versi√≥n de escritorio de las p√°ginas, para indicar a los motores de b√ļsqueda que tienen una versi√≥n solo para dispositivos m√≥viles (usando un sitio m√≥vil) y en la p√°gina del sitio m√≥vil debe incluirse una etiqueta can√≥nica para La versi√≥n de escritorio.

Mira el siguiente ejemplo:

  • En la p√°gina de escritorio (https://www.site.com/page), se debe agregar la etiqueta:
<link rel = "alternate" media = "solo pantalla y (ancho m√°ximo: 640 px)" href = "https://m.site.com/pagina">
  • En la p√°gina m√≥vil (https://m.site.com/page), se debe incluir la etiqueta can√≥nica:
<link rel = "canonical" href = "https://www.site.com/page">

Para obtener más información sobre la implementación de este marcado, visite la documentación oficial de Google sobre el tema.

Otra aplicación de la etiqueta alternativa es en sitios con diferentes idiomas, que les dice a los buscadores cuál es la versión óptima de contenido para cada idioma (o país). Para aplicar las etiquetas correctamente, todas las páginas involucradas deben tener el código establecido (de lo contrario, esta indicación no será válida).

Un ejemplo es un sitio que tiene una versi√≥n portuguesa para Brasil, otra en espa√Īol (sin un pa√≠s espec√≠fico como foco) y otra versi√≥n en ingl√©s para los Estados Unidos.¬†Las p√°ginas que tienen los 3 idiomas deben tener el siguiente marcado en su c√≥digo dentro de <head>:

<link rel = "alternate" href = "https://site.com.br/page/" hreflang = "es" />
<link rel = "alternate" href = "https://site.com/es/page/" hreflang = "es" />
<link rel = "alternate" href = "https://site.com/en/page/" hreflang = "en-US" />
<link rel = "alternate" href = "https://site.com.br/page/" hreflang = "x-default" />

De esa forma:

  • Para los usuarios de Brasil, preferiblemente la versi√≥n presentada en la b√ļsqueda es “https://site.com.br/ppage/”;
  • Para los usuarios cuyo idioma principal es el espa√Īol (independientemente del pa√≠s), la versi√≥n presentada es “https://site.com/es/page/”;
  • Para los usuarios del idioma ingl√©s de EE. UU., La versi√≥n indicada es “https://site.com/en/page/”;
  • Para los usuarios que no provienen de las regiones e idiomas especificados (o que no lo han determinado), la versi√≥n indicada es ‚Äúhttps://site.com/page/‚ÄĚ usando hreflang = ‚ÄĚx-default‚ÄĚ.

Es importante destacar que esta configuración sirve para indicarle a Google qué contenido es óptimo para su país e idioma.

La inclusión de estas etiquetas no garantizará que su ubicación en un país se replicará a otros o no se considerará contenido duplicado (si no, use la etiqueta canónica).

¬ŅTodav√≠a te preguntas c√≥mo solicitarlo?¬†Consulte¬†el Centro de ayuda de Google para obtener¬†m√°s consejos.

SEO móvil

Puede pensar que los dispositivos móviles no están afectando los resultados de su negocio, pero probablemente esté equivocado.

Mucho est√° cambiando.¬†Seg√ļn Maryrna Hradovich de SEMrush, actualmente m√°s del 60% de las b√ļsquedas en Internet se realizan mediante dispositivos m√≥viles en los Estados Unidos.

En Brasil, el 55% de las b√ļsquedas tambi√©n se realizan mediante dispositivos m√≥viles, y el crecimiento en los √ļltimos a√Īos ha sido mucho mayor que en los Estados Unidos.

Aquí es donde entra en juego el SEO móvil, que tiene como objetivo garantizar que los usuarios que acceden al contenido desde sus teléfonos y tabletas tengan una buena experiencia.

Si ya tiene su sitio optimizado para motores de b√ļsqueda, solo necesita hacer algunas cosas m√°s para optimizarlo tambi√©n para dispositivos m√≥viles.

El Google dio a conocer un documento con varias técnicas para tener un mejor sitio móvil. Echa un vistazo a los 12 mejores a continuación:

  1. Destaque sus llamadas a la acción
  2. Mantenga los men√ļs cortos.
  3. Facilite el regreso al sitio de inicio
  4. Hacer visible el campo de b√ļsqueda
  5. Ofrecer mejores resultados de b√ļsqueda
  6. Permitir navegación sin registro
  7. Usar botones de clic para llamar
  8. Simplifique y facilite la inclusión de información (como formularios)
  9. Optimizar todo el sitio móvil
  10. No acerque la pantalla (muestre la informaci√≥n en el tama√Īo apropiado)
  11. Mantener al usuario en una ventana
  12. No llame a la versi√≥n de escritorio “sitio completo”

Sitio receptivo frente a sitio móvil

¬ŅConoces el sitio que abres en tu tel√©fono y la pantalla est√° incluso ajustada, pero con letras tan peque√Īas que necesitas hacer zoom para leer?¬†Entonces este no es un sitio receptivo.

Los sitios receptivos est√°n inteligentemente dise√Īados para adaptarse a cualquier resoluci√≥n sin distorsi√≥n.¬†Un dise√Īo receptivo identifica qu√© tan ancho es cada dispositivo y, por lo tanto, determina cu√°nto espacio est√° disponible y c√≥mo se mostrar√° la p√°gina para que estos espacios se utilicen por completo.

También ajusta las dimensiones de imágenes, fuentes y otros elementos de una página para que no sean desproporcionados.

En t√©rminos muy pr√°cticos, es el sitio que, con el mismo dise√Īo, se adapta perfectamente a cualquier resoluci√≥n de manera arm√≥nica, brindando la misma experiencia de lectura al usuario, independientemente del dispositivo a trav√©s del cual se accede.

Pero no confunda el sitio receptivo con el sitio móvil, ya que son características diferentes:

  • Sensible¬†: cualquier sitio dise√Īado para adaptarse a cualquier tipo de pantalla.¬†Es una estructura de c√≥digo √ļnico que funciona en diferentes resoluciones.
  • M√≥vil¬†: este es un segundo sitio separado dise√Īado exclusivamente para abrir en ciertos tipos de dispositivos.

Siempre se recomienda que el sitio responda.¬†Sin embargo, si a√ļn no es posible o si tiene un proyecto en marcha para esta adaptaci√≥n, una versi√≥n m√≥vil o complemento que se adapte a dispositivos m√≥viles tambi√©n es una opci√≥n interesante.

Para obtener m√°s informaci√≥n, visite la publicaci√≥n: ”¬†9 razones por las que debe usar un dise√Īo receptivo en su sitio web¬†“.

Páginas móviles aceleradas (AMP)

AMP significa páginas móviles aceleradas, que son páginas del sitio optimizadas para una carga simplificada, casi instantánea, cuando se accede a través de dispositivos móviles.

El proyecto es una iniciativa de c√≥digo abierto de los principales editores de contenido y compa√Ī√≠as tecnol√≥gicas con el objetivo de mejorar todo el ecosistema de contenido m√≥vil.

Básicamente, una página AMP tiene una arquitectura que prioriza la velocidad de carga de la página. Esta arquitectura se divide en 3 configuraciones diferentes:

  • HTML AMP¬†: un c√≥digo HTML diferente, con restricciones y extensiones, que va m√°s all√° del HTML b√°sico.¬†La mayor√≠a de sus etiquetas son HTML normales, pero algunas se reemplazan con etiquetas espec√≠ficas de AMP;
  • AMP JS¬†: responsable de garantizar la representaci√≥n r√°pida de las p√°ginas AMP.¬†Su funci√≥n principal es hacer que todo lo externo sea as√≠ncrono, de modo que ning√ļn elemento de la p√°gina pueda bloquear otra representaci√≥n;
  • Google AMP Cache¬†: opcional, pero almacena en cach√© todas las p√°ginas HTML de AMP en los servidores de Google y mejora autom√°ticamente su rendimiento.¬†Otras compa√Ī√≠as tambi√©n pueden desarrollar su propio cach√© AMP.

Cuando realiza una b√ļsqueda en Google con su tel√©fono m√≥vil, las p√°ginas con configuraci√≥n AMP se marcan con su abreviatura.¬†Cuando hace clic en un resultado marcado como AMP, la versi√≥n simplificada de la p√°gina se carga casi instant√°neamente.

Cuando se configura, una p√°gina AMP se convierte en una segunda versi√≥n de la p√°gina, con el mismo contenido que la versi√≥n original, y generalmente se identifica con “/ amp” al final del enlace, lo que facilita identificar su rendimiento de forma aislada en los informes web. anal√≠tica¬†Tambi√©n plantea otro problema que puede convertirse en un problema:¬†contenido duplicado¬†.

Para evitar esto, debe incluir una etiqueta canónica en la versión de la página AMP, que le indica a Google cuál es la versión original del contenido. Y, para que Google identifique qué página tiene una versión AMP, debe incluir un marcado en el código de la página original, como en el ejemplo a continuación:

<link rel = "amphtml" href = "http://www.example.com/post-example/amp/">

Para obtener m√°s informaci√≥n acerca de qu√© es AMP y c√≥mo aplicarlo a su sitio, consulte la publicaci√≥n ”¬†Google AMP: Qu√© es y c√≥mo configurar su sitio para que sea m√°s r√°pido en dispositivos m√≥viles¬†“.

SEO local

Si ya es bueno para las marcas clasificarse entre los principales motores de b√ļsqueda, es a√ļn mejor para las empresas f√≠sicas ubicadas cerca de donde se encuentra el usuario.

Encontrar una panadería abierta allí mismo o un dentista en el vecindario para tratar el dolor de muelas es interesante para clientes y profesionales.

Este es el prop√≥sito de la estrategia de SEO local: hacer que la direcci√≥n local aparezca org√°nicamente como una de las mejores soluciones.¬†A√ļn mejor si la propiedad aparece marcada en el mapa, ubicada en la parte superior de la p√°gina.

El uso de factores de clasificaci√≥n locales, como el nombre, la direcci√≥n, el n√ļmero de tel√©fono de la empresa y los comentarios de los clientes, ayuda a lograr estos puestos deseados.

Consulte algunos recursos para atraer clientes potenciales a su negocio.

Google My Business

La herramienta gratuita facilita a los usuarios encontrar el negocio.¬†A trav√©s de √©l, se muestran datos como la direcci√≥n, la ruta, el tel√©fono y el sitio web en la B√ļsqueda de Google y Google Maps.

Esta funcionalidad es a√ļn m√°s importante cuando se trata de negocios locales.¬†Dependiendo de la b√ļsqueda y ubicaci√≥n del usuario, el motor de b√ļsqueda muestra las compa√Ī√≠as m√°s cercanas que pueden resolver el problema.

Publicar fotos, responder a los comentarios y descubrir cómo las personas buscaron el negocio son otras ventajas que ofrece la plataforma.

En la publicaci√≥n¬†Uso de Google My Business y resaltando su negocio en los resultados de b√ļsqueda,¬†hay un paso a paso para crear una cuenta en la herramienta.

Palabras clave locales

Las herramientas de palabras clave dependen del volumen de b√ļsqueda para definir los t√©rminos preferidos para cada tipo de negocio.¬†Esta dependencia puede ser un obst√°culo si lo que quieres son frases precisas para llegar al p√ļblico en una regi√≥n espec√≠fica.

En este caso, hay poca informaci√≥n disponible porque las b√ļsquedas por mes o a√Īo suelen ser m√≠nimas.¬†Esto hace que sea dif√≠cil saber cu√°les son los mejores t√©rminos.

A√ļn as√≠, puede encontrar las frases clave para el p√ļblico al que desea llegar.¬†Hay 3 t√°cticas que ayudan en esta tarea.

Confíe en palabras clave de regiones cercanas y similares

Pruebe sus términos más buscados filtrando las ciudades cercanas que son más grandes que la ubicación que desea alcanzar (la cantidad de población es un buen indicador de esto).

Como el volumen de b√ļsqueda es m√°s abundante, puede considerar los n√ļmeros generados e intuir qu√© frases clave son para su audiencia; probablemente, el patr√≥n de b√ļsquedas entre poblaciones es similar.

Aproveche las sugerencias autom√°ticas de Google

Cuando busca, Google ofrece autom√°ticamente m√°s sugerencias de b√ļsqueda, mostrando t√©rminos en orden de popularidad.¬†Aqu√≠ hay una buena indicaci√≥n de las palabras clave en las que debe invertir.¬†Otras plataformas, como Bing y YouTube, tambi√©n usan esta funci√≥n.

Cuidado con las sugerencias de investigación relacionadas

Hay otra forma de encontrar las palabras clave para su nicho: mire las b√ļsquedas relacionadas que figuran en la parte inferior de la p√°gina de resultados.

Insp√≠rate con ellos, ya que los enlaces sugeridos para tu b√ļsqueda actual son v√°lidos para todos los t√©rminos y expresiones enumerados all√≠.

Investigación de palabras clave: qué es y cómo hacerlo en 6 pasos

Considera la base de una estrategia de SEO,¬†palabras clave de investigaci√≥n¬†(b√ļsqueda de palabras clave, en Ingl√©s) es un paso esencial para el √©xito de la producci√≥n de contenidos, es a trav√©s de las palabras clave utilizadas por el usuario en la b√ļsqueda que Google identifica y entrega resultados relevantes.

Para capitalizar esta demanda y atraer tr√°fico calificado a su sitio, debe identificar cu√°les son las b√ļsquedas m√°s comunes en su nicho para producir contenido apropiado.

1. Comience mapeando los temas

¬ŅYa conoce las¬†personas¬†de su negocio y qu√©¬†viaje de compra¬†toman, desde la etapa de aprendizaje hasta la decisi√≥n de compra?

Si a√ļn no lo sabe, puede usar las herramientas¬†¬†Generador de¬†Personas¬†y¬†¬†Comprar Generador de Viaje¬†.

Pero si ya lo sabe, esta información, junto con los temas principales en el universo de su empresa, puede documentarse, preferiblemente en un mapa mental, para facilitar el siguiente paso, que es la investigación en sí misma.

Los temas en el universo de su negocio pueden intercambiar ideas con su equipo y evaluar las categorías de contenido de su sitio (y sus competidores directos).

Para obtener m√°s informaci√≥n, consulte el consejo de SEO: ”¬†Mapa mental antes de la investigaci√≥n de palabras clave¬†“.

2. Las palabras de b√ļsqueda ya generan tr√°fico a su sitio

Antes de comenzar a usar herramientas y m√°s herramientas, es importante recordar que ya debe haber palabras que dirijan el tr√°fico org√°nico a su sitio.

Para identificarlos, puede utilizar la informaci√≥n presentada en el informe “Search Analytics” dentro de Google Search Console.

Si tiene anuncios en AdWords , también disfrute de las palabras que usa allí, especialmente las que generan conversiones.

También puede usar Google Analytics para identificar las páginas con los resultados más orgánicos y elegir qué término buscan los usuarios para llegar a ellos.

3. Busque nuevas ideas de palabras

Ahora es el momento de hacer una investigación de palabras clave. Para esto, tenemos varias herramientas disponibles en el mercado.

Algunas herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y ampliamente utilizadas:

  • Planificador de palabras clave de Google
  • Ubersuggest
  • Herramienta para palabras clave
  • AnswerThePublic

Algunas herramientas pagas que tienen funcionalidad de b√ļsqueda de palabras clave:

  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Use los temas planteados en el paso 1 y las palabras que identific√≥ en el paso 2 como base para su b√ļsqueda.

Las herramientas enumeradas lo ayudar√°n a encontrar cientos de nuevas ideas, as√≠ como a identificar otra informaci√≥n valiosa, como el volumen de b√ļsqueda, el costo por clic y la dificultad, por ejemplo.¬†Esta informaci√≥n ser√° valiosa para seleccionar palabras importantes y priorizar.

Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave y tener un lugar para documentarla, descargue el kit de investigación de palabras clave [eBook + Hoja de cálculo]: qué es y cómo hacerlo .

4. Encuentra palabras clave de cola larga

Temas y t√©rminos m√°s profundos sobre el tema eventualmente surgir√°n durante las primeras etapas de la investigaci√≥n.¬†Debido a que tienen un volumen de b√ļsqueda m√°s bajo que las palabras m√°s amplias y gen√©ricas, estos t√©rminos a menudo se pasan por alto.

Sin embargo, estos t√©rminos son generalmente m√°s f√°ciles de posicionar en Google, y cuando se combinan terminan excediendo el volumen de b√ļsqueda de palabras gen√©ricas, por lo que se llaman¬†palabras clave de cola larga¬†.

Adem√°s, debido a que estas palabras son m√°s profundas en t√©rminos relevantes para su negocio, estas palabras tienen el potencial de atraer tr√°fico mucho m√°s calificado que las b√ļsquedas gen√©ricas.

5. Documente todo y priorice la producción.

Todas las palabras clave generadas en los pasos anteriores, junto con su tr√°fico, dificultad y datos de costo por clic, deben documentarse (preferiblemente en una hoja de c√°lculo).

Después de terminar esta encuesta, los siguientes pasos son separar la paja del trigo: eliminar las palabras que no tienen sentido y priorizar las palabras restantes para determinar cuáles son los términos más importantes, cuáles deben tener contenido con mayor urgencia.

En este paso, no solo tenga en cuenta el volumen de tr√°fico.¬†Muchas personas ignoran el costo por clic en el an√°lisis SEO porque es una m√©trica de¬†enlace patrocinado¬†, pero un costo por clic m√°s alto indica que es un t√©rmino m√°s discutido y valioso en la b√ļsqueda paga.

Por lo tanto, clasificar org√°nicamente las palabras con costos de b√ļsqueda m√°s altos es muy valioso para sus resultados org√°nicos.

6. Monitorear la colocación y los resultados.

Una vez que haya seleccionado los términos más importantes, es interesante controlar el posicionamiento orgánico de su sitio para que puedan rastrear el rendimiento del contenido a medida que se produce.

Incluso si a√ļn no tiene contenido dedicado a su tema, incluya todas las palabras importantes posibles en este monitoreo, ya que en muchos casos ya puede tener alg√ļn contenido posicionado para el t√©rmino monitoreado.

Entonces, en lugar de crear contenido nuevo desde cero, puede actualizar, optimizar y volver a publicar lo que ya posee, aumentando las posibilidades de un buen posicionamiento org√°nico.

Obtenga más información sobre esta táctica en la publicación La actualización de contenido antiguo puede marcar una gran diferencia en su estrategia de marketing .

Aqu√≠, en Digital Results, utilizamos la funcionalidad “Panel de palabras clave” de¬†RD Station Marketing¬†para realizar esta supervisi√≥n.¬†Si no utiliza la herramienta, puede realizar una¬†prueba gratuita.

Las 4 herramientas de SEO m√°s utilizadas en Brasil

A medida que las empresas invierten en SEO, existe la necesidad de racionalizar los procesos realizados en esta estrategia.

Es en este escenario que aumenta la demanda de herramientas: llegan a automatizar varias tareas manuales que terminan llevando mucho tiempo y dificultan la priorización de actividades más estratégicas.

Conozca algunas de las herramientas de SEO más utilizadas en Brasil:

RD Station Marketing

El RD estación de marketing es una completa plataforma de marketing digital, y una de sus características es sólo SEO.

RD Station Marketing Page Optimization (SEO) est√° dise√Īado para entregar un informe SEO de un grado basado en criterios cr√≠ticos, importantes, intermedios y m√≠nimos que miden la optimizaci√≥n de sus p√°ginas contra palabras clave particulares.

A partir de esta nota, la herramienta especifica qué elementos relacionados con cada criterio contribuyeron a su calificación final y cómo es posible resolver los principales problemas encontrados.

Tambi√©n puede registrar palabras clave que son importantes para su negocio y realizar un seguimiento del rendimiento de su ranking de Google, as√≠ como realizar un seguimiento de los resultados reales de sus campa√Īas con informes de tr√°fico, clientes potenciales y ventas por canal.

Realice una prueba gratuita de RD Station Marketing

Consola de b√ļsqueda de Google

La¬†b√ļsqueda de la consola¬†es una herramienta gratuita que muestra la forma en que Google ve su sitio.¬†Si Google Analytics es una herramienta poderosa para analizar el comportamiento del usuario en su sitio, Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters) tambi√©n es una clave para saber c√≥mo llegan los usuarios.

Con la democratizaci√≥n de la informaci√≥n, incluso el antiguo nombre de Webmaster Tools ha cambiado, ya que el p√ļblico que lo usa ya no se limita a los t√©cnicos.

Las características principales de Search Console son:

  • Apariencia de b√ļsqueda: c√≥mo Google lee cada parte de la p√°gina: t√≠tulos, descripciones, im√°genes, etc.
  • Tr√°fico de b√ļsqueda: lo que las personas buscan en Google que hace que hagan clic (o no) en su sitio;
  • √ćndice de Google: c√≥mo se desempe√Īa Google en las p√°ginas de indexaci√≥n de su sitio e identificando las palabras clave que aparecen m√°s;
  • Rastrear: ¬ŅQu√© dificultades tienen los robots de Google para buscar contenido relevante en las p√°ginas de su sitio?
  • Problemas de seguridad: notificaciones de problemas de seguridad detectados en su sitio;

Para obtener m√°s informaci√≥n, visite la publicaci√≥n ”¬†Google Search Console: la gu√≠a completa para usarlo en la pr√°ctica¬†“.

SEMrush

El¬†SEMRush¬†es una herramienta de b√ļsqueda (SEM o Search Engine Marketing), que tiene muchas caracter√≠sticas, pero es famoso por una: an√°lisis de la competencia, que muestra las palabras clave de cualquier sitio o dominio.

Esto le permite analizar qué palabras clave atraen más tráfico a un sitio, ya sea a través del tráfico orgánico o de AdWords.

También hay otras posibilidades, como informes analíticos, monitoreo de posicionamiento, análisis de enlaces, informes de errores del sitio, monitoreo de redes sociales, gestión de proyectos, etc.

Yoast SEO

El Yoast SEO es una de las más populares plugins para WordPress, el más descargados para SEO.

Con una versión gratuita, la instalación del complemento permite la creación de mapas del sitio, la configuración de plantillas con valores predeterminados para el título, la descripción y las URL de las páginas, la optimización de esta información individualmente, la configuración de etiquetas canónicas, el gráfico abierto y muchas otras características.

Debido a que es muy completo, incluso en su versión gratuita, se recomienda usarlo en sitios web y blogs de WordPress. Para descargarlo gratis, simplemente acceda a él desde la biblioteca de plugins de WordPress .

Ir m√°s all√° de Google: c√≥mo hacer SEO en otros motores de b√ļsqueda

Cuando hablamos de SEO, lo primero que viene a la mente es la optimizaci√≥n de la p√°gina para la b√ļsqueda de Google.¬†Pero tambi√©n es posible realizar mejoras en otros mecanismos.

A continuación, hablemos un poco más sobre algunos de ellos.

SEO para YouTube

¬ŅSab√≠a que YouTube es el segundo sitio de b√ļsqueda m√°s grande del mundo (solo por detr√°s de Google)?¬†Esa es una raz√≥n suficiente para que consideres¬†SEO para YouTube¬†en tu estrategia.

Seg√ļn una¬†encuesta realizada por Backlinko¬†con m√°s de 1.3 millones de videos de Youtube, los comentarios son un factor que influye en el ranking, es decir, una fuerte relaci√≥n entre el n√ļmero de comentarios y una buena calificaci√≥n en Youtube.

Así que mantenga abierta la opción de comentario. Pero tenga cuidado de evitar discusiones fuera de contexto, spammers y comentarios negativos o maliciosos. Intenta hablar con tu audiencia, inserta videos como respuestas o enumera otros relacionados con el tema. Cuanta más interactividad, mejor.

El n√ļmero de Me gusta en este caso tambi√©n es importante: existe una correlaci√≥n significativa entre ellos y la clasificaci√≥n.

Además, los videos largos tienden a funcionar mejor que los videos más cortos. Los videos que aparecen en la primera página tienen un promedio de 14 minutos y 50 segundos.

Vea d√≥nde pierde inter√©s su audiencia y mantenga un promedio de nuevas producciones.¬†Echa un vistazo a los puntos en com√ļn para los puntos de abandono y trabaja tu contenido para hacerlo a√ļn mejor.

Google también considera que la cantidad de vistas de un video es cada vez más importante. Además, cuantas más vistas, mayor será la impresión del usuario de que el video tiene calidad o relevancia.

Del mismo modo, cuanto mayor sea la difusión y el intercambio, mayores serán las posibilidades de que se vea su video y mayores serán las posibilidades de su clasificación en YouTube. Así que comparta su material tanto como sea posible para que sea visto y compartido cada vez más, mejorando la clasificación.

Tambi√©n existe una fuerte correlaci√≥n entre el n√ļmero de suscriptores de un video y la clasificaci√≥n de ese video.¬†Sin embargo, cuando se trata de la cantidad de suscriptores del canal y la clasificaci√≥n de un video determinado, esta correlaci√≥n es moderada.¬†Esto significa que incluso con un canal peque√Īo, puede clasificarse bien en YouTube.

Así que no se desanime: mantenga la producción constante para que su audiencia entienda su frecuencia de carga y noticias en el canal. Esto hace que muchos usuarios se suscriban y reciban automáticamente sus noticias.

Si bien el uso de palabras clave es importante para el SEO, en el caso de YouTube, la investigación ha demostrado que no existe una correlación entre la optimización de las descripciones de video de palabras clave y una buena clasificación.

Sin embargo, la correlaci√≥n entre el uso de etiquetas con muchas palabras clave y la clasificaci√≥n en Google es moderada.¬†Esto puede indicar que YouTube ya puede “leer” contenido de video incluso sin la ayuda de metadatos.

Sin embargo, usar la palabra clave en el título del video es más importante: la investigación ha encontrado una correlación moderada entre el uso de la palabra clave en el título y la clasificación correcta.

Finalmente, si desea tener una buena clasificación en YouTube, es mejor invertir en videos HD (alta definición): son el 68.2% de los videos en la página principal de YouTube.

Para obtener más información, visite la publicación de Youtube: 12 consejos de SEO para matar sus videos .

SEO para Bing

Hay buenas razones para que los especialistas en marketing digital centren su atenci√≥n en el motor de b√ļsqueda de Microsoft.¬†Una es que gran parte de lo que ya se est√° haciendo en t√©rminos de SEO para Google tambi√©n es cierto para Bing.

La cuota de mercado de este motor de b√ļsqueda est√° creciendo, y con las constantes actualizaciones de algoritmos de Google, es bueno saber que puede mantener su audiencia mientras se adapta a los cambios n√ļmero 1 del mundo.

Inspirado por¬†Google Search Console¬†(anteriormente Google Webmaster Tools), Bing cre√≥ su herramienta de webmaster: Bing Webmaster Tools.¬†Destaca por sus ricos informes de an√°lisis SEO de sitios web y la funci√≥n de b√ļsqueda de palabras clave.¬†El registro y env√≠o del mapa del sitio tambi√©n facilita la indexaci√≥n de p√°ginas en el motor de b√ļsqueda.

Para obtener más información al respecto, consulte la publicación Registre su sitio en Bing Webmasters y envíe el mapa del sitio .

ASO РOptimización de la tienda de aplicaciones

ASO es un conjunto de técnicas utilizadas para mejorar la ubicación de una aplicación móvil en tiendas de aplicaciones como Google Play y Apple Store. En comparación, las estrategias ASO son equivalentes a SEO para sitios web y blogs.

Con pasos simples como dar un nombre apropiado, tener un ícono apropiado y usar palabras clave , puede hacer que la aplicación se destaque en el océano de aplicaciones. Una vez que haya realizado las tareas básicas, preste atención a todos los comentarios que reciba, esté atento a los errores y siempre publique nuevas versiones.

Obtenga m√°s informaci√≥n en la publicaci√≥n: ”¬†4 consejos para aumentar sus descargas de aplicaciones¬†“.

SEO en la pr√°ctica: Comenzando a hacer su negocio en 5 pasos

Si ha llegado hasta aqu√≠, ya sabe mucho sobre SEO: qu√© es, factores importantes del motor de b√ļsqueda, t√©cnicas positivas (y negativas) y mucha otra informaci√≥n.¬†Tanto que ahora puede preguntarse: “¬ŅD√≥nde deber√≠a comenzar?”

Con eso en mente, hemos dado los primeros pasos para que comiences a optimizar tu sitio para los motores de b√ļsqueda. Pero recuerde que no existe una “receta de pastel” y que estos pasos no son reglas, sino una forma sencilla de guiarlo.

1. Ordenar la casa (diagnóstico del sitio y lista de verificación de mejoras)

En primer lugar, es importante mantener todo ordenado de acuerdo con las mejores pr√°cticas de SEO.

Puede iniciar una auditoría de su sitio con un análisis de rendimiento completo y SEO contra su principal competidor en la herramienta de Análisis y diagnóstico del sitio .

Además del análisis, puede hacer una auditoría completa de su sitio, verificando cosas como arquitectura, URL, títulos, descripciones, robots y todo lo que hemos dicho hasta ahora.

La lista de verificación completa está disponible en esta hoja de cálculo SEO .

2. Registre su sitio en Google Search Console, Bing Webmasters y Google My Business

Como mencionamos aquí, registrar su sitio con Google Search Console, Bing Webmasters y Google My Business es muy importante para su estrategia.

Google Search Console lo ayuda a monitorear y mantener la presencia de su sitio en los resultados de b√ļsqueda.¬†No necesita registrarse para que su sitio se incluya en los resultados, pero hacerlo optimizar√° su rendimiento.¬†De manera similar con Bing Webmasters.

Google My Business es una de las herramientas que pueden ayudar a los clientes potenciales a obtener un acceso m√°s completo a la informaci√≥n de su empresa.¬†Seg√ļn Google, “las empresas validadas tienen el doble de probabilidades de ser consideradas respetables por los usuarios”.

Cuando hablamos de negocios locales, esta funcionalidad es a√ļn m√°s importante.¬†Entonces, si eres un emprendedor local, pi√©nsalo: un cliente est√° a minutos de tu tienda, por ejemplo, un restaurante, y est√° buscando un lugar para almorzar.¬†Si escribe “restaurante” en Google, ¬Ņlo encontrar√°n?¬†Google My Business seguramente ayudar√° a encontrar su negocio.

3. Mapa de personas y viaje

El mapeo de sus personajes y el viaje de compra, la definici√≥n de lo que se debe hacer para cada paso, ayuda a equilibrar la producci√≥n de contenido (a√ļn m√°s si es interno y con recursos limitados) y lo produce con clientes potenciales en mente. eso es importante para su negocio.

Para obtener m√°s informaci√≥n, consulte las publicaciones ”¬†Persona: c√≥mo y por qu√© crear una para su negocio¬†” y ”¬†Viaje de compra: qu√© es y su importancia para la estrategia de marketing digital¬†“.

Para crear sus personajes, puede usar el Generador de personas fantásticas y, para desarrollar los viajes, la herramienta de creación Comprar viaje .

4. Investigue palabras basadas en personas y sus viajes.

En funci√≥n de las personas y el viaje de compras, busque palabras clave seg√ļn la persona.

Esta información, junto con los temas clave en su universo empresarial, lo ayudará a producir contenido más preciso que se centre en cada paso del viaje.

Antes de buscar, le recomendamos que pase un poco la p√°gina y consulte la secci√≥n “B√ļsqueda de palabras clave”, donde encontrar√° todos los pasos necesarios.

5. Optimiza lo que ya tienes y crea para lo que no tienes

Crear contenido desde cero requiere mucho esfuerzo. Entonces, si ya tiene contenido producido cuando no sabía mucho sobre SEO, puede hacer alguna optimización para mejorar el ranking de Google.

Para hacer esto, simplemente tome su contenido que tenga sentido y rev√≠selo seg√ļn las palabras clave encontradas en la b√ļsqueda, optimizando la meta descripci√≥n, t√≠tulo, URL, enlaces internos y externos, entre otros atributos que ya hemos mencionado aqu√≠.

Para temas y palabras clave que a√ļn no tiene contenido, es hora de crear una agenda de producci√≥n.

Para continuar su aprendizaje, aseg√ļrese de consultar nuestros¬†materiales educativos gratuitos sobre el tema¬†.

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