¿Qué es SEO?

Tabla de Contenidos

Todo sobre ¿Qué es SEO? (Search Engine Optimization): qué es, técnicas principales, herramientas, cómo comenzar … ¡Únete ahora y llega a la cima de Google!

¿Qué es SEO? y su significado

Ciertamente has oído hablar de Google, ¿verdad?

Entonces, cada vez que se publica una página en Internet, Google (y otros motores de búsqueda) buscan indexarla para que el buscador la encuentre.

Pero hay miles de páginas que se publican todos los días en Internet y esto genera mucha competencia. Entonces, ¿cómo conseguir una página por delante de los demás?

Ahí es donde entra el SEO (Search Engine Optimization). Como sugiere la traducción, el SEO es una optimización para los motores de búsqueda, es decir, un conjunto de técnicas que influyen en los algoritmos de los motores de búsqueda para definir el ranking de una página para una palabra clave particular que se buscó.

En esta página puedes estudiar todo sobre SEO, desde básico hasta avanzado. En la parte superior hay un índice para encontrar el capítulo deseado.

Cómo funciona Google

¿Alguna vez se ha detenido a pensar en todo lo que sucede entre escribir su búsqueda y hacer clic en los resultados de Google?

Lo que sucede en este período es el secreto del éxito del gigante de búsqueda. La calidad y la velocidad de su calificación han convertido a la compañía en el motor de búsqueda más grande del mundo, y ha matado competidores incluso con la participación adicional.

Para que te hagas una idea, el dominio es tan grande que en Estados Unidos existe el verbo google , que se usa en frases como » Te buscó en Google» (te buscó en Google).

A continuación, comprenda el trabajo detrás de las páginas de resultados de búsqueda con mayor acceso en el mundo.

Seguimiento, indexación y visualización de resultados

Estos son los 3 principales procesos de búsqueda de retorno.

El rastreo es el proceso en el que los robots de Google (llamados Googlebot) identifican páginas para enviar al índice de búsqueda. Para hacer esto, los robots usan algoritmos para definir la prioridad de la página y la frecuencia de indexación.

El proceso comienza con las URL generadas a partir de procesos de rastreo anteriores y enriquecidas con sitemaps. A medida que visita las páginas, Googlebot identifica los enlaces existentes y también los incluye en la lista de rastreo. Se detectan y actualizan nuevos sitios, cambios y eliminaciones durante el proceso.

Luego está la indexación, donde Googlebot procesa cada una de las páginas rastreadas para incluirlas en su índice. Esto indexa información como el contenido de la página, fecha de publicación, región de publicación, título, descripción y datos estructurados.

Entonces, cuando se produce una consulta, se realiza una búsqueda de páginas coincidentes en el índice de Google, que muestra los resultados más relevantes. Y no es una relevancia basada en actitudes: está determinada por más de 200 factores de clasificación.

En el proceso de búsqueda también está el autocompletado de Google y el clásico «Quiso decir …», hecho para ahorrar tiempo, corregir errores y ayudar en la búsqueda.

Algoritmo y actualizaciones

Incluso si nunca ha trabajado con SEO, probablemente haya oído hablar del algoritmo de Google o las redes sociales como Facebook e Instagram.

Estos algoritmos son responsables de filtrar lo que es más relevante para usted y no simplemente lanzar todo el contenido disponible en la página, sin ningún criterio de clasificación.

Google utiliza más de 200 factores de clasificación para definir el orden de las páginas presentadas al usuario para cada búsqueda realizada.

Para mejorar cada vez más la información presentada al usuario y su relevancia, este algoritmo se actualiza constantemente. Conozca los principales:

 

Factores de ranking de Google

Como se mencionó en el tema anterior, Google define la priorización y relevancia de los resultados en función de más de 200 factores de clasificación.

Cada año se realiza mucha investigación para tratar de desentrañar todos los factores utilizados. Backlinko hizo una lista de los 200 factores de clasificación , y los 10 principales factores presentados fueron:

  1. AUTORIDAD DE LA PÁGINA / PAGERANK
  2. AUTORIDAD DE DOMINIO
  3. RELEVANCIA DEL ENLACE
  4. CONTENIDO ORIGINAL Y DE CALIDAD
  5. TAMAÑO DEL CONTENIDO
  6. PALABRA CLAVE EN EL TÍTULO (TÍTULO DE LA ETIQUETA)
  7. PALABRA CLAVE EN EL CONTENIDO
  8. TIEMPO EN LA PÁGINA
  9. VELOCIDAD DE CARGA DE LA PÁGINA
  10. DISEÑO RECEPTIVO

Además, a fines de 2017, SEMrush realizó una encuesta de factor de clasificación , con 600,000 palabras clave de su base mundial y las primeras 100 páginas de resultados para cada una.

Los 5 factores más importantes identificados en la encuesta fueron las visitas directas al sitio, el tiempo de visita, el número de páginas visitadas, la tasa de rebote y los dominios de referencias totales.

Algunas curiosidades identificadas en la investigación:

  • La diferencia promedio en el tamaño del contenido entre las primeras 3 posiciones y la 20 es del 45%;
  • La tasa de rebote promedio para los 3 dominios principales es del 49%;
  • El 3% de los vínculos de retroceso contienen una palabra clave en el texto de anclaje.

Índice móvil primero

Anunciado a finales de 2016, esta nueva forma de indexación de Google se ha incorporado gradualmente desde 2017.

En la práctica, lo que cambia es que la indexación de Google siempre provino de cómo se veían los sitios web en el escritorio. Con el cambio, el buscador utiliza la versión móvil del sitio como base.

Esto puede afectar en gran medida la ubicación orgánica (y, por lo tanto, el tráfico) de los sitios que no tienen el sitio optimizado para dispositivos móviles. Sin embargo, según Google, los sitios que solo tienen versiones de escritorio continuarán siendo indexados y, si tienen contenido de calidad, no se verán perjudicados.

Si ya tiene un sitio receptivo , no necesita hacer ningún cambio en su sitio que no sea el tradicional. Si tiene una versión móvil de su sitio (m.example.com), debe cambiar las etiquetas hreflang de  la página (si usa una) según el siguiente ejemplo:

Técnicas SEO: Black Hat x White Hat

Hay algunas técnicas poco éticas, según Google, que están diseñadas únicamente para impulsar la colocación de páginas orgánicas, independientemente de la experiencia del usuario.

Repetir la palabra clave varias veces dentro del contenido, comprar y generar una gran cantidad de enlaces de otros sitios, incluidas palabras ocultas en la página para que solo los robots de los motores de búsqueda las vean, son algunas de ellas.

Todo esto ofrece una mala experiencia de usuario que cuando accede a un sitio en las primeras posiciones para su búsqueda, espera contenido de calidad que tenga las respuestas que necesita, y también va completamente en contra de la misión de Google : «organizar la información del mundo y hacerlos universalmente accesibles y útiles «.

Para penalizar a los sitios web que usan estas técnicas y garantizar que las mejores opciones de Internet estén realmente en las primeras actualizaciones, desde 2000 Google ha estado actualizando constantemente su algoritmo (como ya hemos mencionado) y también ha creado las Directrices para webmasters , con las reglas y mejores prácticas para posicionar su sitio orgánicamente.

Por lo tanto, las técnicas de SEO se dividen básicamente en 2 grupos: Black Hat y White Hat.

Sombrero negro – Black Hat SEO

Las técnicas de Black Hat son solo para posicionamiento orgánico y violan las pautas de Google.

Generan resultados a corto plazo, pero se consideran poco éticos y muy susceptibles de castigo e incluso exclusión del buscador.

Las 10 técnicas más populares de Black Hat son:

  • Relleno de palabras clave
  • Contenido oculto
  • Contenido duplicado
  • Encubrimiento
  • Página de entrada (o página de entrada)
  • Linkfarm
  • Redes privadas de blogs (PBN)
  • Enlaces pagados
  • Blog de spam
  • SEO negativo

Para obtener más información sobre las técnicas de Black Hat, cómo saber si ha sido castigado y qué hacer, visite la publicación » 10 técnicas de SEO de Black Hat que no debe usar «.

Sombrero blanco – White SEO

Podemos considerar como técnicas de SEO White Hat que no van en contra de las pautas de Google y otros motores de búsqueda. Trabajan a mediano y largo plazo y no generan castigos para el sitio que los usa.

De acuerdo con las pautas de Google, lo que básicamente debe hacer es crear contenido original y de calidad, siempre pensando en el usuario y evitando trucos para mejorar el posicionamiento orgánico de su sitio.

Google actualizó recientemente su Guía de SEO , que recomienda varias técnicas de SEO que se adhieren a sus pautas.

Para obtener más información, visite el material de Google: Search Engine Optimization (SEO) para principiantes .

Importante: Todo lo que verá en esta página son prácticas de SEO de White Hat.

SEO en la página

Hay algunas partes específicas de una página que son más relevantes para la búsqueda y merecen especial atención.

Trabajar en ellos significa que Google tiene una mejor oportunidad de considerarlo como resultado de una búsqueda. Esto en la industria se llama «optimización en la página».

Conocer estas técnicas es importante, pero aún más importante es no ponerlas por encima del buen contenido. Con cada actualización de algoritmo, los robots de Google se vuelven más inteligentes para identificar la mejor respuesta a la pregunta del usuario.

Entonces, lo que funcionará aquí son técnicas de SEO en la página + contenido excelente. Ambas cosas deben ir de la mano, de lo contrario no funciona.

Pero hablando de SEO en la página, los principales atributos que podemos destacar aquí son:

Contenido

Como se mencionó anteriormente, el contenido es el activo más importante para un buen trabajo de SEO. Pero con algunas técnicas correctas, puede maximizar el alcance de una página.

El uso de una palabra clave particular en su contenido hace que sea más fácil para Google mostrar su página como resultado a aquellos que buscan esa palabra.

Pero no exagere el uso de la palabra clave distribuyéndola por la fuerza a través del texto. Esto se debe a que el uso excesivo y excesivo de la misma palabra puede confundir a los usuarios. Google no aprueba dicha conducta y es probable que su sitio sufra algunas consecuencias, como una caída en la visualización de su página en los resultados de búsqueda.

Si está buscando una respuesta para saber con qué frecuencia debe aparecer una palabra clave en un texto para que se clasifique, debemos informarle que esa respuesta no existe.

En caso de duda, desarrolle el contenido de forma natural y haga las siguientes preguntas:

  • ¿Cito la palabra clave en el contenido?
  • En cantidad razonable?
  • ¿Están satisfechos los usuarios con la cantidad de visitas?
  • ¿Utilizo variaciones parciales?
  • ¿Utilizo sinónimos?

Si todas las respuestas son verdaderas, la página está lista para ser publicada.

Contenido escalable

¿Cómo es el contenido que produce para su negocio? Además de las ideas mismas, ¿también piensas en cómo estructurarlas?

Al contrario de lo que algunas personas piensan, Internet no es como un libro. Esto significa que si escribe un bloque de texto largo y monótono, la gente simplemente ignorará su mensaje.

En Internet, las personas suelen realizar múltiples tareas. Es probable que naveguen por su sitio mientras chatean con amigos en Facebook, responden correos electrónicos o cualquier otra actividad.

Como resultado, necesitan filtrar y escanear fácilmente la información en su sitio. De lo contrario, salte a cualquier otra página.

Algunos elementos que puede insertar para que su contenido sea escalable son:

  • Párrafos cortos
  • Encabezados (o encabezados)
  • Viñetas
  • Negrita
  • Cursiva
  • Imágenes
  • Vídeos

Semántica

Como mencionamos en este tema, es importante optimizar su página para una palabra clave para obtener mejores resultados de búsqueda.

Sin embargo, hay otros factores que ayudan a Google a comprender el contexto de su contenido más allá del enfoque de palabras clave. Estos factores pueden incluso clasificar su sitio para términos en los que el contenido ni siquiera está optimizado.

Un ejemplo es buscar en Google «historias de instagram de tamaño». Nuestra publicación » Tamaños de imagen para Facebook e Instagram » se encuentra entre los primeros resultados, incluso sin estar optimizada para esta búsqueda.

Esto se debe a que el contenido de la página está completamente optimizado para los tamaños de imagen para las redes sociales, y la inteligencia artificial de Google ya sabe que las historias son un formato de publicación.

Esta es una prueba más de que Google está dando cada vez más importancia a la calidad del contenido.

Contenido duplicado

Probablemente haya visto a Google en algunos resultados de búsqueda que dicen que se han omitido algunos resultados.

A menudo, la razón de esta omisión es porque son contenidos duplicados, es decir, más de lo mismo.

Por lo tanto, replicar el mismo contenido de otro sitio en el suyo probablemente generará cero tráfico orgánico, por lo que es importante invertir siempre en contenido original.

Título y descripción (título y meta descripción)

El título de la página (o «título») no es necesariamente el mismo que el artículo. De hecho, el título se refiere a una propiedad del código HTML (el <título>), identificado por la frase que aparece en la pestaña del navegador o en la página de resultados de Google.

El consejo aquí es tratar de describir con precisión el tema que cubre la página y tener en cuenta el orden de las palabras: los primeros tienen más relevancia que los segundos.

Recuerde que hay un límite de tamaño para que el título aparezca en los resultados de búsqueda. Se recomienda utilizar una longitud máxima de 65 caracteres para el título.

Google incluso puede leer más, pero ese es el límite que a menudo surge cuando el motor de búsqueda muestra resultados en una página.

Un ejemplo de la importancia del título para SEO es el siguiente gráfico, que muestra los clics de una página. Después de cambiar el texto del título de la página (punto resaltado en el gráfico), el número de clics aumentó significativamente.

¿Y la descripción del enlace? ¿Es importante para el SEO?

Cuando busca un artículo en particular, el resultado muestra un breve resumen debajo del título. Este campo es una meta descripción, un código insertado en la página que no tiene peso como factor de clasificación, pero que influye directamente en la tasa de clics. Y este punto es un factor que influirá en el posicionamiento de su página.

En pocas palabras, el objetivo de la metadescripción es convencer al usuario de que haga clic en el enlace. Por lo tanto, es un campo muy importante para trabajar.

El consejo aquí es hacer una metadescripción pegadiza, interesante, informativa, curiosa y llamada a la acción .

Es importante recordar que el texto que no siempre se incluye en la descripción no siempre aparecerá en Google. El motor de búsqueda prioriza el texto más relevante para el usuario y si un contenido se considera más apropiado que la descripción configurada, se mostrará.

URL

Otro elemento donde el robot de Google escanea palabras clave es la dirección de la página en sí.

Por lo tanto, es esencial que su URL sea descriptiva y contenga la palabra clave deseada, algo así como «http://site.com/post-name».

Evite crear URL con códigos como en la plantilla «http://site.com/ct136781xg19g37» o también parámetros como «http://site.com/?p=12447».

Además, es más amigable, más confiable y más fácil para las personas compartir los enlaces de su sitio con sus contactos.

Aquí hay un buen ejemplo de contenido con título, descripción y URL optimizados:

  • Palabra clave: marketing digital
  • Título: Marketing digital: todo lo que necesita saber | Resultados digitales
  • URL: https://paradacreativa.es/marketing-digital/
  • Descripción: conozca qué es el marketing digital y comprenda todas las demás áreas que pertenecen a este universo de información. ¡Haz clic aquí y échale un vistazo!

Si su sitio está en WordPress, instale Yoast SEO para editar fácilmente esta información.

Otros CMS suelen facilitar la edición de esta información. De lo contrario, debe editar estas etiquetas en el código.

Para obtener más información, visite la publicación » Qué es una URL amigable para Google y otros motores de búsqueda «.

Enlaces internos

Todo el Internet está compuesto de nada más que enlaces. Los usuarios navegan constantemente por los enlaces y por los robots de cada motor de búsqueda.

Sabiendo esto, las razones para que su sitio tenga un enlace interno bien aplicado se vuelven simples. Algunos de ellos son:

  • Mejora la navegación del usuario
  • Facilitar el conocimiento de nuevas páginas para buscadores;
  • Lista de páginas que abordan temas similares;

Al incluir enlaces, es importante prestar atención al texto de anclaje y no trabajar con indicaciones genéricas como «en esta publicación» o «haga clic aquí».

Idealmente, use un ancla que se relacione con el tema de la página para indicar a los robots que cuando se trata de un tema en particular, esa es la página principal.

Texto alternativo

Todas las imágenes de una página deben tener texto alternativo si la imagen no se muestra. La finalización de este elemento es lo que ayuda a los lectores de pantalla y a Google a comprender lo que representa la imagen.

El uso de la palabra clave en texto alternativo (o texto alternativo) también ayuda en la colocación de contenido orgánico, lo que refuerza los motores de búsqueda en el contexto en el que se inserta la imagen.

Google mismo recomienda que el texto alternativo sea descriptivo de la imagen que representa y no sea demasiado largo.

Para saber dónde encontrar imágenes para sus páginas, consulte la publicación «47 bancos de imágenes gratuitos (y de pago) que debe conocer» .

Fragmento destacado (posición 0)

¿Has notado que algunas búsquedas de Google muestran un cuadro con parte del contenido que estás buscando?

Este resultado se denomina fragmento destacado, también conocido como «posición 0″ de Google, y generalmente muestra recetas, tutoriales, tablas, definiciones detalladas, etc.

El ejemplo que presentamos aquí es el fragmento de párrafo. Esta plantilla muestra un pequeño fragmento de contenido para responder a la pregunta del usuario en la página de resultados.

Es importante destacar que no existe una relación entre la posición 0 y la posición 1. Incluso hay investigaciones que identificaron sitios presentes en la octava página del motor de búsqueda que presentan el resultado en la posición 0.

Ahora puede que se pregunte cómo llegar a la posición 0 de Google.

Bueno, no hay exactamente una etiqueta de datos o garantía para hacerlo. Es relativamente nuevo y todavía hay muchas personas estudiando al respecto.

Es mejor trabajar con contenido que muestre una respuesta directa y objetiva a una pregunta en particular o un tutorial paso a paso al que se aplica la investigación.

Para obtener más información, visite la publicación » Consejo de SEO # 9: Cree contenido que se ajuste al fragmento destacado de Google «.

SEO fuera de página

Podemos considerar el SEO fuera de la página de todas las actividades realizadas fuera del dominio del sitio que tienen un impacto directo en su posicionamiento orgánico.

Por lo general, está vinculado a la construcción de enlaces, pero hay otro factor además de los enlaces que influye en los resultados de un sitio: la presencia de la marca.

Presencia de marca

Mejorar la presencia de su marca en Internet no es lo mismo que crear enlaces. La presencia de la marca no aumentará la autoridad de su dominio, pero aumentará la confianza de Google y otros motores de búsqueda en su marca. Y si usted es una marca confiable, difícilmente será penalizado.

Algunos factores que pueden influir en la presencia de su marca:

  • Mención de marca sin enlace en sitios web y portales;
  • Presencia consolidada de YouTube;
  • Valoración positiva de los usuarios en Google;
  • Una base de seguidores sólida y comprometida en las redes sociales.

Obtener una mención de su marca y vincular a su sitio (especialmente desde sitios relevantes y confiables), así como contribuir a la presencia y confianza de la marca, también aumenta la autoridad de su sitio y ya es parte de las acciones de construcción de enlaces. .

Construcción de enlaces

Al hablar sobre los factores de clasificación de Google, las autoridades de página y dominio se encuentran entre los criterios más importantes. Después de todo, clasificar los sitios al considerar los enlaces que los apuntaban era el principal diferenciador de Google cuando ingresó al mercado de motores de búsqueda.

Además de que el gigante de las búsquedas anunció que es uno de los principales factores de clasificación (como ya se mencionó), una búsqueda con 1 millón de resultados de Google realizada por Backlinko señaló el número de dominios de referencia como el factor más impactante en las posiciones. .

Sin embargo, dado que la actualización de Penguin no se trata solo de la cantidad de enlaces que Google tiene en cuenta al evaluar un sitio, ahora se centra en la calidad de esos enlaces. Para comprender mejor, comparemos los enlaces con los premios:

  • Para 2015, Leonardo DiCaprio tenía 2 Globos de Oro, 1 premio del Festival de Berlín, 1 Premio People’s Choice y 1 Premio AACTA. Un total de 5 premios;
  • En 2016 ganó 1 Oscar y 1 Globo de Oro. Un total de 2 premios.

¿Qué impactó más en la carrera (y caché) del actor? Ciertamente, ganar su primer Oscar tuvo más impacto en su vida y carrera que en las redes sociales .

Lo mismo ocurre cuando hablamos de enlaces. Es más importante obtener un enlace de un sitio confiable y autorizado que tenga relevancia para su contenido que recibir varios más de sitios pequeños sin ninguna autoridad y relevancia.

Para generar enlaces a su sitio, hay algunas tácticas utilizadas por los profesionales de SEO. Echa un vistazo a 6 técnicas populares de construcción de enlaces :

Mensaje de invitado

Producción de artículos para otros blogs como invitado (con enlaces que apuntan a su sitio), que exploran contenido relacionado con el universo de la empresa y un sitio relevante. No solo debe hacerse para generar enlaces, es importante mantener un estándar de calidad e incluir enlaces que tengan sentido para el usuario. Obtenga más información sobre las publicaciones de invitados .

Menciones de marca

No todos los sitios que hablan sobre usted o su marca incluyen un enlace a su sitio. Por lo tanto, es importante controlar estas menciones y, si se realiza sin un enlace, ponerse en contacto con la persona responsable de intentar la inclusión. Puede usar Alertas de Google para esto. Obtenga más información sobre la generación de enlaces a través de menciones .

Es muy probable que los sitios relevantes para su negocio hayan generado enlaces a otros sitios en algún momento que se rompen hoy (el otro sitio ha deshabilitado la página o simplemente ya no existe). Si tiene contenido relevante para reemplazar el enlace roto, simplemente comuníquese con el autor o el propietario del sitio para informar el error y recomendar el intercambio de su enlace. Obtenga más información sobre la generación de enlaces a través de enlaces rotos .

Entrevistas de expertos

Entrevistar especialistas en su área es muy ventajoso porque genera contenido de calidad y también permite la generación de enlaces de los propios expertos. Para alentar esto, puede contactar al entrevistado después de publicarlo agradeciéndole su participación y enviando el enlace de la entrevista. También puede aprovechar el contacto y ya indicar el contenido del sitio web del experto que se ajusta a la entrevista. Es muy probable que lo incluya (en el contenido indicado o más adelante en algún contenido relevante). Mira nuestra entrevista con Fabio Ricotta , por ejemplo.

Búsquedas

No son simples de hacer y dependiendo de la metodología elegida puede ser incluso inviable, pero debemos recordar que realizar búsquedas lo pone como referencia cuando otros sitios usan las estadísticas generadas en su búsqueda, generando enlaces. Obtenga más información en la publicación: » Consejo SEO # 15: Desarrollar estudios, investigaciones e informes «.

Oficina de prensa

Trabajar con una oficina de prensa tiene varias ventajas para su empresa, incluida la capacidad de insertar noticias o artículos en varios sitios web y portales. Esto ya ayuda a mejorar la presencia de la marca. Si usted es un asesor que ya trabaja con la construcción de enlaces o que se ha alineado con usted, las posibilidades de generar enlaces en cada tema son mucho mayores. Conozca los beneficios de combinar su estrategia de Inbound Marketing con una oficina de prensa .

En teoría, puede sonar simple, pero cuanto más grande es el sitio, más difícil es contactar y generar enlaces. Otro problema es que muchos sitios grandes, especialmente portales de noticias, solo incluyen enlaces externos que usan nofollow.

¿Qué son los enlaces nofollow?

Al incluir un enlace a su sitio en una imagen de anclaje o texto, independientemente de si se trata de un enlace interno o de otros sitios, los robots de los motores de búsqueda, a medida que pasan por la página que contiene el enlace, lo identificarán y seguirán yendo a la página a la que apunta.

Estos enlaces se conocen como «enlaces dofollow» y no se requieren cambios para mantenerlos así.

Pero hay una manera de evitar que los robots sigan este enlace y asignen autoridad a la página que lo recibe: incluya el objetivo nofollow en el enlace. La metaetiqueta se incluye de la siguiente manera dentro de la sección <head>:

Para que los robots no sigan los enlaces:

<meta name = "robots" content = "nofollow" />

Para que los robots no indexen contenido:

<meta name = "robots" content = "noindex" />

Para que los robots no indexen contenido y no sigan enlaces:

<meta name = "robots" content = "noindex, nofollow" />

Esta información se puede ingresar dentro de la cabeza en el código del sitio para ser utilizada en todos los enlaces que se muestran o solo en enlaces específicos. Muchos sitios incluyen solo enlaces externos, como sigue:

<a href="https://linkmember.com" rel="nofollow">

Aunque no genera autoridad para el sitio que recibe este tipo de enlace, no significa que no tengan valor. Además de contribuir a la presencia de la marca, pueden generar tráfico gratuito, a menudo calificado, según el sitio web que está presente.

Debido a que refleja las acciones que ocurren en otros sitios, puede parecer difícil medir los resultados de una estrategia de construcción de enlaces o la reputación de un sitio. Para esto hay algunas métricas que pueden ayudar.

Pagerank

0 a 10 métricas creadas por Larry Page (uno de los fundadores de Google) para medir la autoridad de una página. Pagerank actualmente calcula la cantidad, calidad y relevancia de los enlaces recibidos por una página. Desde 2016 ya no se divulga públicamente.

Autoridad de la página y Autoridad del dominio (Moz)

Métricas 1 a 100 creadas por Moz para medir la autoridad de una página (Autoridad de página o PA) o todo el dominio (Autoridad de dominio o DA). Se calculan teniendo en cuenta los enlaces entrantes, MozRank , MozTrust y otras métricas. Se consideran buenas alternativas a Pagerank y se pueden ver con MozBar (gratis) y Open Site Explorer .

Clasificación de URL y clasificación de dominio (Ahrefs)

Estas son métricas logarítmicas de 1 a 100 para medir la fuerza del vínculo de retroceso de una URL (Clasificación de URL o UR) y un dominio completo (Clasificación de dominio o DR). Se calculan en la herramienta Ahrefs y debe tener una cuenta para acceder.

SEO en el sitio (o SEO técnico)

Muchos profesionales unifican estas técnicas de SEO en la página porque son mejoras dentro de su propio entorno. Sin embargo, creemos que el SEO en el sitio, también conocido como SEO técnico, es una categoría separada que no involucra la producción de contenido, sino más bien características de programación, rendimiento y usabilidad del sitio.

Dado que las actualizaciones de Google prestan cada vez más atención a la calidad del contenido, los profesionales suelen pasar por alto estas técnicas. Pero es importante recordar que factores como la experiencia del usuario (UX), la velocidad de carga y la seguridad también son cada vez más altos y necesitan su atención.

Echa un vistazo a los principales puntos de atención al hablar sobre SEO en el sitio.

UX

La experiencia de usuario o experiencia de usuario en SEO es toda la experiencia del usuario y la interacción con su sitio web o blog.

Brindar una experiencia de usuario increíble en su entorno en línea influirá positivamente en las métricas, como la tasa de rebote , las visitas a la página por sesión y el tiempo del usuario en el sitio. Es importante recordar que las métricas como esta interfieren directamente con el posicionamiento orgánico de su sitio.

Cuando se trata del contenido de su sitio, especialmente artículos de blog, mantenga un texto escaneable con párrafos cortos, imágenes, ilustraciones, otros medios y cualquier cosa que pueda hacer que el contenido sea más fácil, accesible y agradable para el usuario.

Cuando hablamos de acceso a través de dispositivos móviles, esto se vuelve aún más relevante, ya que la experiencia ofrecida en las computadoras de escritorio no puede ser la misma en los teléfonos móviles. Según Google, el 61% de los usuarios tienden a abandonar una página si la experiencia móvil no es positiva.

Pero, ¿cómo saber si la experiencia del usuario en el sitio es positiva?

A través de las métricas de compromiso presentadas por Google Analytics , ya puede saber si la experiencia es positiva o no.

Otras herramientas como Hotjar (plan gratuito), Clicktale y Crazy Egg también ayudan a diagnosticar y analizar la experiencia, con mapas de calor, grabación de sesiones de usuario y otras características.

Velocidad de carga

En 2010, Google anunció que el tiempo de carga de la página se ha convertido en un factor de clasificación.

A principios de 2018, el gigante de las búsquedas también hizo público que la velocidad del sitio móvil comenzaría a afectar las ubicaciones orgánicas en las búsquedas móviles. Esta actualización incluso se conoció como «La actualización de velocidad».

¿Todavía crees que el tiempo de carga de tu sitio web no es importante? Así que revisa algunos datos que te harán cambiar de opinión:

  • El 53% de los usuarios móviles abandonan el sitio si la página tarda más de 3 segundos en cargarse (fuente: Google );
  • El 83% de los usuarios esperan que un sitio se cargue en 3 segundos o menos (fuente: WebpageFX );
  • La campaña de recaudación de fondos de Obama vio un aumento del 14% en las donaciones reduciendo los tiempos de carga de 5 a 2 segundos (fuente: WebpageFX );
  • Cada mejora de 1 segundo en la velocidad de la página aumenta las conversiones en un 7% (fuente: WebpageFX ).

Ahora que sabe que mejorar el tiempo de carga de la página en su sitio no solo afecta el posicionamiento orgánico de su sitio, sino también la experiencia del usuario y las conversiones, ¿qué tal comenzar a optimizar?

Aprenda ahora cómo probar y cómo optimizar la velocidad de su sitio en el artículo: » Velocidad del sitio: aprenda cómo probar y hacer que su página sea más rápida «.

HTTPS

La seguridad es una prioridad para Google. Tanto es así que, como hablamos en la sesión Algorithm and Updates, en 2014 el buscador anunció que HTTPS se ha convertido en un factor de clasificación para los sitios web.

«Pero, ¿qué cambia con un sitio a través de HTTPS?» Puede estar pensando.

Básicamente, los datos enviados se autentican, encriptan y no se pueden modificar durante la transferencia.

Esto es tan importante que Google Chrome alerta como páginas de «sitios inseguros» sin que HTTPS solicite ninguna información del usuario. En algunos casos, esta alerta ya se muestra en los resultados de búsqueda de Google sin siquiera ingresar al sitio.

Es importante recordar que si migra su sitio a HTTPS, Google y todos los motores de búsqueda lo considerarán un sitio nuevo, por lo que será contenido duplicado.

Para evitar esto, debe redirigir todas las URL antiguas a través de HTTP a otras nuevas a través de HTTPS, y otras precauciones durante la migración.

El ex Google Pedro Dias ha desarrollado una lista de verificación para la migración HTTPS , con los pasos principales del proceso. Los pasos indicados son:

  1. Obtenga un certificado SSL;
  2. Validar el soporte HTTPS de recursos externos;
  3. Planificar y preparar la migración del protocolo;
  4. Habilite el protocolo HTTPS e instale el certificado SSL;
  5. Actualizar recursos y enlaces internos a HTTPS;
  6. Actualizar recursos externos a HTTPS;
  7. Agregue la versión HTTPS en Google Search Console;
  8. Habilitar soporte HTTP / 2;
  9. Habilitar HSTS.

Mapa del sitio

Un mapa del sitio no es más que un mapa de su sitio. Su función es facilitar que los robots de los motores de búsqueda comprendan la estructura del sitio.

Si su sitio usa WordPress, puede generar automáticamente el mapa del sitio a través de complementos, como Yoast . Si no utiliza CMS, existen herramientas en línea que pueden generar el archivo, como XML-Sitemaps .

El formato más común del archivo es XML, pero es posible generar un mapa del sitio en un archivo TXT y Atom-RSS (sin embargo, no se recomienda utilizar la fuente RSS del sitio).

Una vez generado, el enlace del mapa del sitio debe enviarse en las herramientas para webmasters de motores de búsqueda como Google Search Console y Bing Webnasters.

Para obtener más información sobre esto, asegúrese de consultar el artículo completo: Mapa del sitio XML: todo lo que necesita saber .

Robots.txt

¿Ha escuchado historias (o incluso le sucedió a usted) del sitio que se está creando, lanzado hace algún tiempo, pero no se muestra ninguna página en Google, incluso buscando el nombre de la empresa?

Esto generalmente se debe a que se ha indicado que los robots de los motores de búsqueda en Robots.txt no indexen ninguna página.

Robots.txt es un archivo de texto que se encuentra dentro del servidor del sitio (como https://paradacreativa.es/robots.txt, por ejemplo) y le dice a los robots de los motores de búsqueda si deben indexar o no partes de un sitio. Sitio web

En la práctica, el archivo debe contener el agente de usuario y las declaraciones de no permitir y / o permitir. Otra declaración común en el archivo indica dónde está el mapa del sitio.

  • User-agent: indicación de qué buscador debe leer las instrucciones en el archivo. Si desea enumerar configuraciones específicas para cualquier motor de búsqueda, puede consultar la lista de los principales agentes de usuarios de Internet . Si las instrucciones dadas son para todos los motores de búsqueda, simplemente puede incluir un «*».
  • No permitir: se trata de subcarpetas o categorías del sitio que no desea que rastreen los buscadores.
  • Permitir: de forma predeterminada, se rastrearán las páginas que no se mencionan directamente o que no forman parte de la categoría que se enumera en el comando no permitir. El comando de permiso se usa generalmente para páginas o subcategorías específicas que se encuentran dentro de una categoría que se indicó en el comando de rechazo pero que se debe rastrear.
  • Mapa del sitio: solo incluya los enlaces del mapa del sitio.

Por lo general, un archivo robots.txt tiene la siguiente estructura:

Usuario-agente: *
Permitir: /
Mapa del sitio: http://www.example.com/sitemap.xml

Para los sitios que no indexan en Google, el archivo puede haberse configurado para indicar que no se deben rastrear páginas, como en el ejemplo a continuación (que no se debe usar):

Usuario-agente: *
No permitir: /

Para comprender mejor cómo está configurado, consulte un fragmento del propio archivo robots.txt de Google:

Tenga en cuenta que está configurado para todos los buscadores (agente de usuario: *), tiene una categoría bloqueada (No permitir: / buscar), pero indica que se deben rastrear páginas de 2 categorías (Permitir: / buscar / acerca de y Permitir: / buscar / howsearchworks).

Después de crear su archivo robots.txt y publicarlo en el servidor de su sitio, puede usar una herramienta de Google para probar si el archivo está bien.

Se recomienda que cada sitio tenga una configuración Robots.txt, pero no todas las situaciones deben usarse con Robots.txt.

Puede ver la configuración realizada por cualquier sitio web que tenga el archivo (como lo hicimos con Google). Por lo tanto, las páginas a las que no debe acceder el público en absoluto, como las páginas de agradecimiento o las páginas de inicio de sesión, son las más adecuadas para usar el comando <meta name = ”robots” content = ”noindex”> dentro de su sección <head>. .

Además de ser más seguro, esta es la forma recomendada y más garantizada para que el contenido no se indexe en los motores de búsqueda.

Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado han sido más importantes cuando se trata de SEO. Pero hoy en día sirven para presentar robots (y usuarios) con una estructura lógica de información de página.

Por supuesto, el texto en H1 es más importante que el texto en H2, que es más importante que el texto en H3 y así sucesivamente. Mira el siguiente ejemplo:

Según Matt Cutts, antiguo referencia de Google y SEO, no es necesario tener exactamente ese orden , lo importante es la página para tener una organización para el usuario.

Otra pregunta común para los webmasters es si tienen un problema para tener más de una etiqueta H1. Matt Cutts también responde afirmando que está bien tener más de una etiqueta H1 siempre que la página no esté llena de ellas.

Debido a que se consideran texto destacado en la página, es importante intentar ajustar las palabras clave que está explorando en el contenido (especialmente en H1, que generalmente también es el título de la página).

Esto ayuda a los robots de los motores de búsqueda a comprender que el tema principal de la página es la palabra clave elegida, ya que está presente en un texto importante y se encuentra junto con sus sinónimos en los párrafos.

Fragmentos enriquecidos

¿Has notado que algunos resultados de búsqueda enviados por Google son más completos que otros?

Algunos tienen barra de búsqueda, estrellas de calificación, enlaces de sitio, etc. Aquí hay un ejemplo al buscar Netshoes en Google:

Se presentan diversos datos junto con el sitio, como información comercial en el lado derecho de la pantalla, una barra de búsqueda solo para el sitio y enlaces de sitio.

Al buscar una receta de budín, el sitio de Tudogostoso, además de aparecer en el fragmento destacado (o posición 0), también presenta fragmentos enriquecidos:

Puede identificar migas de pan (URL separada siguiendo la lógica de la categoría), calificaciones, comentarios, tiempo de preparación y una foto de la receta terminada.

¿Has notado cómo los resultados de búsqueda con esta información se destacan en la página de resultados?

Según la investigación , los resultados con fragmentos enriquecidos tienen un aumento del 30% en el porcentaje de clics, en promedio, trayendo más tráfico e incluso mejorando la ubicación de la página orgánica, ya que el porcentaje de clics (CTR) también es un factor de clasificación.

Para ver esta información única, estos sitios deben aplicar la configuración en su código de sitio. Si no usa WordPress, Schema.org tiene toda la documentación que necesita para aplicar la configuración.

Si usa WordPress, Yoast SEO ya aplica la configuración más común, como fragmentos de empresa y artículos. Para aplicar otras configuraciones, puede usar el esquema de fragmentos enriquecidos todo en uno .

Para obtener más información, visite el artículo: » 5 técnicas de fragmentos enriquecidos para aumentar el CTR de su negocio de búsqueda «.

Error 404

«La página a la que intentó acceder no existe».

¿Has visto este mensaje en algún sitio web? Esto ocurre cuando intenta acceder a una página de un dominio existente que se ha eliminado, se ha cambiado su URL o nunca existió.

El primer paso es garantizar que una página de error 404 proporcione una experiencia de usuario positiva para que permanezcan en su sitio y encuentren lo que desean.

Tome por ejemplo nuestra página de error:

Además de indicar la navegación a la página anterior o página de inicio del sitio, también proporciona un campo de búsqueda para que el usuario busque el contenido al que desea acceder. Además, también presenta los últimos materiales educativos publicados como sugerencia de lectura.

Para obtener más información, visite la publicación: » Generación de leads con una página 404 «.

Aunque tiene una página de error 404 que ofrece una buena experiencia de usuario, es importante evitar mostrarla lo más posible, asegurándose de que si necesita eliminar o no publicar contenido que tenga una redirección 301 al contenido más similar.

Además de mejorar la navegación y presentar contenido más apropiado, también redirige la autoridad que recibió la URL anterior a la nueva URL.

¡Mira este enlace roto SEO SEO y comienza hoy mismo!

Redireccionamientos

Hablando de redirecciones, ¿sabes cuáles son?

Básicamente, una redirección es una configuración en el servidor para que el acceso a la URL A se dirija a la URL B. Para esto, puede utilizar las redirecciones 302 o 301, que son las más utilizadas (e indicadas).

Redirect 302 es temporal. Al usar este formato, muestra principalmente a los buscadores que está aplicando un cambio o una mejora a la URL A, por lo que actualmente está redirigiendo a los usuarios a la URL B, pero eso pronto terminará.

Redirect 301 es definitivo. Le dice a los buscadores que ya pueden considerar solo la nueva página que recibe la referencia, e incluso que la autoridad de la URL anterior también va a la nueva.

Además de migrar páginas que ya no existen y experimentan un error 404, la redirección 301 también se debe usar en otras situaciones, como la migración del dominio del sitio (ya sea de HTTP a HTTPS o incluso un cambio de nombre), redirigiendo las URL antiguas a las nuevas.

También es importante aplicar redirecciones desde otras versiones de su sitio, como la versión con www al principio, inicio con / index al final, etc. Redirigir todo a la versión oficial.

Para probar qué tipo de redireccionamiento (y cuántos) tiene una página, puede usar la herramienta gratuita Comprobador de código de estado HTTP .

Recuerde tener cuidado con las cadenas de redireccionamiento siempre que redirija. Evite redirigir a una URL, que redirige a otra, etc.

Idealmente, la redirección debe realizarse directamente a la URL final, ya que cuantas más redirecciones se encuentren en el camino, mayor será el tiempo de carga y mayor será el riesgo de que los robots de Google no sigan.

Obtenga más información en la publicación ¿Qué es Redirect 301 y por qué es un buen amigo del vendedor ?

Etiqueta canónica

El nombre incluso puede implicar que es complicado, pero el propósito de la etiqueta canónica es simple: en caso de contenido duplicado, la etiqueta canónica indica lo principal para los motores de búsqueda.

Al principio puede parecer muy similar a los redireccionamientos, pero en el caso de la etiqueta canónica, los motores de búsqueda solo asignarán autoridad a la página preferida si realmente comprenden que es una versión similar y si el uso de la etiqueta tiene sentido.

El código para insertar en versiones menores de la página dentro de la sección <head> es:

<link rel = "canonical" href = "http://www.mysite.com.br" />

Otra diferencia es que las páginas que enlazan con la página principal aún son accesibles para el usuario, a diferencia de la redirección que termina omitiendo la página a la que el usuario o los robots intentan acceder, lo que lleva a la página objetivo.

Un caso de uso común es, si se utiliza software para la creación de páginas de destino , ya que la estación de marketing RD, se puede trabajar con una página de destino para cada campaña, ya sea pagado o los medios de comunicación en las redes sociales.

Dado que las páginas son probablemente muy similares, pero con diferentes URL, puede establecer una como principal y usar la etiqueta canónica para apuntar a todas las demás.

Muchos desarrolladores o complementos configuran el sitio para que utilice el propio uso canónico, donde cada página, cuando no se incluye con una etiqueta canónica específica de su versión principal, apunta a sí misma, como en el blog de Resultados digitales, por ejemplo:

Esta práctica no es obligatoria, pero está indicada por Google , ya que deja en claro a los motores de búsqueda qué página realmente desea indexar.

Recordar que Google ahora puede interpretar etiquetas canónicas entre diferentes dominios . Por lo tanto, es posible señalar example.com a site.com.

¿Quieres aprender más sobre las etiquetas canónicas? Visite la publicación » Redirigir 301 y etiqueta canónica: por qué son importantes para el SEO y cuándo usarlo »

Etiqueta alternativa

Si tiene una versión exclusiva de su sitio móvil (m.example.com), los buscadores la entenderán como otro sitio, con contenido muy similar a la versión de escritorio (example.com), que puede generar Problemas de contenido duplicado.

Para evitar esto, puede usar la etiqueta alternativa en la versión de escritorio de las páginas, para indicar a los motores de búsqueda que tienen una versión solo para dispositivos móviles (usando un sitio móvil) y en la página del sitio móvil debe incluirse una etiqueta canónica para La versión de escritorio.

Mira el siguiente ejemplo:

  • En la página de escritorio (https://www.site.com/page), se debe agregar la etiqueta:
<link rel = "alternate" media = "solo pantalla y (ancho máximo: 640 px)" href = "https://m.site.com/pagina">
  • En la página móvil (https://m.site.com/page), se debe incluir la etiqueta canónica:
<link rel = "canonical" href = "https://www.site.com/page">

Para obtener más información sobre la implementación de este marcado, visite la documentación oficial de Google sobre el tema.

Otra aplicación de la etiqueta alternativa es en sitios con diferentes idiomas, que les dice a los buscadores cuál es la versión óptima de contenido para cada idioma (o país). Para aplicar las etiquetas correctamente, todas las páginas involucradas deben tener el código establecido (de lo contrario, esta indicación no será válida).

Un ejemplo es un sitio que tiene una versión portuguesa para Brasil, otra en español (sin un país específico como foco) y otra versión en inglés para los Estados Unidos. Las páginas que tienen los 3 idiomas deben tener el siguiente marcado en su código dentro de <head>:

<link rel = "alternate" href = "https://site.com.br/page/" hreflang = "es" />
<link rel = "alternate" href = "https://site.com/es/page/" hreflang = "es" />
<link rel = "alternate" href = "https://site.com/en/page/" hreflang = "en-US" />
<link rel = "alternate" href = "https://site.com.br/page/" hreflang = "x-default" />

De esa forma:

  • Para los usuarios de Brasil, preferiblemente la versión presentada en la búsqueda es «https://site.com.br/ppage/»;
  • Para los usuarios cuyo idioma principal es el español (independientemente del país), la versión presentada es «https://site.com/es/page/»;
  • Para los usuarios del idioma inglés de EE. UU., La versión indicada es «https://site.com/en/page/»;
  • Para los usuarios que no provienen de las regiones e idiomas especificados (o que no lo han determinado), la versión indicada es “https://site.com/page/” usando hreflang = ”x-default”.

Es importante destacar que esta configuración sirve para indicarle a Google qué contenido es óptimo para su país e idioma.

La inclusión de estas etiquetas no garantizará que su ubicación en un país se replicará a otros o no se considerará contenido duplicado (si no, use la etiqueta canónica).

¿Todavía te preguntas cómo solicitarlo? Consulte el Centro de ayuda de Google para obtener más consejos.

SEO móvil

Puede pensar que los dispositivos móviles no están afectando los resultados de su negocio, pero probablemente esté equivocado.

Mucho está cambiando. Según Maryrna Hradovich de SEMrush, actualmente más del 60% de las búsquedas en Internet se realizan mediante dispositivos móviles en los Estados Unidos.

En Brasil, el 55% de las búsquedas también se realizan mediante dispositivos móviles, y el crecimiento en los últimos años ha sido mucho mayor que en los Estados Unidos.

Aquí es donde entra en juego el SEO móvil, que tiene como objetivo garantizar que los usuarios que acceden al contenido desde sus teléfonos y tabletas tengan una buena experiencia.

Si ya tiene su sitio optimizado para motores de búsqueda, solo necesita hacer algunas cosas más para optimizarlo también para dispositivos móviles.

El Google dio a conocer un documento con varias técnicas para tener un mejor sitio móvil. Echa un vistazo a los 12 mejores a continuación:

  1. Destaque sus llamadas a la acción
  2. Mantenga los menús cortos.
  3. Facilite el regreso al sitio de inicio
  4. Hacer visible el campo de búsqueda
  5. Ofrecer mejores resultados de búsqueda
  6. Permitir navegación sin registro
  7. Usar botones de clic para llamar
  8. Simplifique y facilite la inclusión de información (como formularios)
  9. Optimizar todo el sitio móvil
  10. No acerque la pantalla (muestre la información en el tamaño apropiado)
  11. Mantener al usuario en una ventana
  12. No llame a la versión de escritorio «sitio completo»

Sitio receptivo frente a sitio móvil

¿Conoces el sitio que abres en tu teléfono y la pantalla está incluso ajustada, pero con letras tan pequeñas que necesitas hacer zoom para leer? Entonces este no es un sitio receptivo.

Los sitios receptivos están inteligentemente diseñados para adaptarse a cualquier resolución sin distorsión. Un diseño receptivo identifica qué tan ancho es cada dispositivo y, por lo tanto, determina cuánto espacio está disponible y cómo se mostrará la página para que estos espacios se utilicen por completo.

También ajusta las dimensiones de imágenes, fuentes y otros elementos de una página para que no sean desproporcionados.

En términos muy prácticos, es el sitio que, con el mismo diseño, se adapta perfectamente a cualquier resolución de manera armónica, brindando la misma experiencia de lectura al usuario, independientemente del dispositivo a través del cual se accede.

Pero no confunda el sitio receptivo con el sitio móvil, ya que son características diferentes:

  • Sensible : cualquier sitio diseñado para adaptarse a cualquier tipo de pantalla. Es una estructura de código único que funciona en diferentes resoluciones.
  • Móvil : este es un segundo sitio separado diseñado exclusivamente para abrir en ciertos tipos de dispositivos.

Siempre se recomienda que el sitio responda. Sin embargo, si aún no es posible o si tiene un proyecto en marcha para esta adaptación, una versión móvil o complemento que se adapte a dispositivos móviles también es una opción interesante.

Para obtener más información, visite la publicación: » 9 razones por las que debe usar un diseño receptivo en su sitio web «.

Páginas móviles aceleradas (AMP)

AMP significa páginas móviles aceleradas, que son páginas del sitio optimizadas para una carga simplificada, casi instantánea, cuando se accede a través de dispositivos móviles.

El proyecto es una iniciativa de código abierto de los principales editores de contenido y compañías tecnológicas con el objetivo de mejorar todo el ecosistema de contenido móvil.

Básicamente, una página AMP tiene una arquitectura que prioriza la velocidad de carga de la página. Esta arquitectura se divide en 3 configuraciones diferentes:

  • HTML AMP : un código HTML diferente, con restricciones y extensiones, que va más allá del HTML básico. La mayoría de sus etiquetas son HTML normales, pero algunas se reemplazan con etiquetas específicas de AMP;
  • AMP JS : responsable de garantizar la representación rápida de las páginas AMP. Su función principal es hacer que todo lo externo sea asíncrono, de modo que ningún elemento de la página pueda bloquear otra representación;
  • Google AMP Cache : opcional, pero almacena en caché todas las páginas HTML de AMP en los servidores de Google y mejora automáticamente su rendimiento. Otras compañías también pueden desarrollar su propio caché AMP.

Cuando realiza una búsqueda en Google con su teléfono móvil, las páginas con configuración AMP se marcan con su abreviatura. Cuando hace clic en un resultado marcado como AMP, la versión simplificada de la página se carga casi instantáneamente.

Cuando se configura, una página AMP se convierte en una segunda versión de la página, con el mismo contenido que la versión original, y generalmente se identifica con «/ amp» al final del enlace, lo que facilita identificar su rendimiento de forma aislada en los informes web. analítica También plantea otro problema que puede convertirse en un problema: contenido duplicado .

Para evitar esto, debe incluir una etiqueta canónica en la versión de la página AMP, que le indica a Google cuál es la versión original del contenido. Y, para que Google identifique qué página tiene una versión AMP, debe incluir un marcado en el código de la página original, como en el ejemplo a continuación:

<link rel = "amphtml" href = "http://www.example.com/post-example/amp/">

Para obtener más información acerca de qué es AMP y cómo aplicarlo a su sitio, consulte la publicación » Google AMP: Qué es y cómo configurar su sitio para que sea más rápido en dispositivos móviles «.

SEO local

Si ya es bueno para las marcas clasificarse entre los principales motores de búsqueda, es aún mejor para las empresas físicas ubicadas cerca de donde se encuentra el usuario.

Encontrar una panadería abierta allí mismo o un dentista en el vecindario para tratar el dolor de muelas es interesante para clientes y profesionales.

Este es el propósito de la estrategia de SEO local: hacer que la dirección local aparezca orgánicamente como una de las mejores soluciones. Aún mejor si la propiedad aparece marcada en el mapa, ubicada en la parte superior de la página.

El uso de factores de clasificación locales, como el nombre, la dirección, el número de teléfono de la empresa y los comentarios de los clientes, ayuda a lograr estos puestos deseados.

Consulte algunos recursos para atraer clientes potenciales a su negocio.

Google My Business

La herramienta gratuita facilita a los usuarios encontrar el negocio. A través de él, se muestran datos como la dirección, la ruta, el teléfono y el sitio web en la Búsqueda de Google y Google Maps.

Esta funcionalidad es aún más importante cuando se trata de negocios locales. Dependiendo de la búsqueda y ubicación del usuario, el motor de búsqueda muestra las compañías más cercanas que pueden resolver el problema.

Publicar fotos, responder a los comentarios y descubrir cómo las personas buscaron el negocio son otras ventajas que ofrece la plataforma.

En la publicación Uso de Google My Business y resaltando su negocio en los resultados de búsqueda, hay un paso a paso para crear una cuenta en la herramienta.

Palabras clave locales

Las herramientas de palabras clave dependen del volumen de búsqueda para definir los términos preferidos para cada tipo de negocio. Esta dependencia puede ser un obstáculo si lo que quieres son frases precisas para llegar al público en una región específica.

En este caso, hay poca información disponible porque las búsquedas por mes o año suelen ser mínimas. Esto hace que sea difícil saber cuáles son los mejores términos.

Aún así, puede encontrar las frases clave para el público al que desea llegar. Hay 3 tácticas que ayudan en esta tarea.

Confíe en palabras clave de regiones cercanas y similares

Pruebe sus términos más buscados filtrando las ciudades cercanas que son más grandes que la ubicación que desea alcanzar (la cantidad de población es un buen indicador de esto).

Como el volumen de búsqueda es más abundante, puede considerar los números generados e intuir qué frases clave son para su audiencia; probablemente, el patrón de búsquedas entre poblaciones es similar.

Aproveche las sugerencias automáticas de Google

Cuando busca, Google ofrece automáticamente más sugerencias de búsqueda, mostrando términos en orden de popularidad. Aquí hay una buena indicación de las palabras clave en las que debe invertir. Otras plataformas, como Bing y YouTube, también usan esta función.

Cuidado con las sugerencias de investigación relacionadas

Hay otra forma de encontrar las palabras clave para su nicho: mire las búsquedas relacionadas que figuran en la parte inferior de la página de resultados.

Inspírate con ellos, ya que los enlaces sugeridos para tu búsqueda actual son válidos para todos los términos y expresiones enumerados allí.

Investigación de palabras clave: qué es y cómo hacerlo en 6 pasos

Considera la base de una estrategia de SEO, palabras clave de investigación (búsqueda de palabras clave, en Inglés) es un paso esencial para el éxito de la producción de contenidos, es a través de las palabras clave utilizadas por el usuario en la búsqueda que Google identifica y entrega resultados relevantes.

Para capitalizar esta demanda y atraer tráfico calificado a su sitio, debe identificar cuáles son las búsquedas más comunes en su nicho para producir contenido apropiado.

1. Comience mapeando los temas

¿Ya conoce las personas de su negocio y qué viaje de compra toman, desde la etapa de aprendizaje hasta la decisión de compra?

Si aún no lo sabe, puede usar las herramientas  Generador de Personas y  Comprar Generador de Viaje .

Pero si ya lo sabe, esta información, junto con los temas principales en el universo de su empresa, puede documentarse, preferiblemente en un mapa mental, para facilitar el siguiente paso, que es la investigación en sí misma.

Los temas en el universo de su negocio pueden intercambiar ideas con su equipo y evaluar las categorías de contenido de su sitio (y sus competidores directos).

Para obtener más información, consulte el consejo de SEO: » Mapa mental antes de la investigación de palabras clave «.

2. Las palabras de búsqueda ya generan tráfico a su sitio

Antes de comenzar a usar herramientas y más herramientas, es importante recordar que ya debe haber palabras que dirijan el tráfico orgánico a su sitio.

Para identificarlos, puede utilizar la información presentada en el informe «Search Analytics» dentro de Google Search Console.

Si tiene anuncios en AdWords , también disfrute de las palabras que usa allí, especialmente las que generan conversiones.

También puede usar Google Analytics para identificar las páginas con los resultados más orgánicos y elegir qué término buscan los usuarios para llegar a ellos.

3. Busque nuevas ideas de palabras

Ahora es el momento de hacer una investigación de palabras clave. Para esto, tenemos varias herramientas disponibles en el mercado.

Algunas herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y ampliamente utilizadas:

  • Planificador de palabras clave de Google
  • Ubersuggest
  • Herramienta para palabras clave
  • AnswerThePublic

Algunas herramientas pagas que tienen funcionalidad de búsqueda de palabras clave:

  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Use los temas planteados en el paso 1 y las palabras que identificó en el paso 2 como base para su búsqueda.

Las herramientas enumeradas lo ayudarán a encontrar cientos de nuevas ideas, así como a identificar otra información valiosa, como el volumen de búsqueda, el costo por clic y la dificultad, por ejemplo. Esta información será valiosa para seleccionar palabras importantes y priorizar.

Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave y tener un lugar para documentarla, descargue el kit de investigación de palabras clave [eBook + Hoja de cálculo]: qué es y cómo hacerlo .

4. Encuentra palabras clave de cola larga

Temas y términos más profundos sobre el tema eventualmente surgirán durante las primeras etapas de la investigación. Debido a que tienen un volumen de búsqueda más bajo que las palabras más amplias y genéricas, estos términos a menudo se pasan por alto.

Sin embargo, estos términos son generalmente más fáciles de posicionar en Google, y cuando se combinan terminan excediendo el volumen de búsqueda de palabras genéricas, por lo que se llaman palabras clave de cola larga .

Además, debido a que estas palabras son más profundas en términos relevantes para su negocio, estas palabras tienen el potencial de atraer tráfico mucho más calificado que las búsquedas genéricas.

5. Documente todo y priorice la producción.

Todas las palabras clave generadas en los pasos anteriores, junto con su tráfico, dificultad y datos de costo por clic, deben documentarse (preferiblemente en una hoja de cálculo).

Después de terminar esta encuesta, los siguientes pasos son separar la paja del trigo: eliminar las palabras que no tienen sentido y priorizar las palabras restantes para determinar cuáles son los términos más importantes, cuáles deben tener contenido con mayor urgencia.

En este paso, no solo tenga en cuenta el volumen de tráfico. Muchas personas ignoran el costo por clic en el análisis SEO porque es una métrica de enlace patrocinado , pero un costo por clic más alto indica que es un término más discutido y valioso en la búsqueda paga.

Por lo tanto, clasificar orgánicamente las palabras con costos de búsqueda más altos es muy valioso para sus resultados orgánicos.

6. Monitorear la colocación y los resultados.

Una vez que haya seleccionado los términos más importantes, es interesante controlar el posicionamiento orgánico de su sitio para que puedan rastrear el rendimiento del contenido a medida que se produce.

Incluso si aún no tiene contenido dedicado a su tema, incluya todas las palabras importantes posibles en este monitoreo, ya que en muchos casos ya puede tener algún contenido posicionado para el término monitoreado.

Entonces, en lugar de crear contenido nuevo desde cero, puede actualizar, optimizar y volver a publicar lo que ya posee, aumentando las posibilidades de un buen posicionamiento orgánico.

Obtenga más información sobre esta táctica en la publicación La actualización de contenido antiguo puede marcar una gran diferencia en su estrategia de marketing .

Aquí, en Digital Results, utilizamos la funcionalidad «Panel de palabras clave» de RD Station Marketing para realizar esta supervisión. Si no utiliza la herramienta, puede realizar una prueba gratuita.

Las 4 herramientas de SEO más utilizadas en Brasil

A medida que las empresas invierten en SEO, existe la necesidad de racionalizar los procesos realizados en esta estrategia.

Es en este escenario que aumenta la demanda de herramientas: llegan a automatizar varias tareas manuales que terminan llevando mucho tiempo y dificultan la priorización de actividades más estratégicas.

Conozca algunas de las herramientas de SEO más utilizadas en Brasil:

RD Station Marketing

El RD estación de marketing es una completa plataforma de marketing digital, y una de sus características es sólo SEO.

RD Station Marketing Page Optimization (SEO) está diseñado para entregar un informe SEO de un grado basado en criterios críticos, importantes, intermedios y mínimos que miden la optimización de sus páginas contra palabras clave particulares.

A partir de esta nota, la herramienta especifica qué elementos relacionados con cada criterio contribuyeron a su calificación final y cómo es posible resolver los principales problemas encontrados.

También puede registrar palabras clave que son importantes para su negocio y realizar un seguimiento del rendimiento de su ranking de Google, así como realizar un seguimiento de los resultados reales de sus campañas con informes de tráfico, clientes potenciales y ventas por canal.

Realice una prueba gratuita de RD Station Marketing

Consola de búsqueda de Google

La búsqueda de la consola es una herramienta gratuita que muestra la forma en que Google ve su sitio. Si Google Analytics es una herramienta poderosa para analizar el comportamiento del usuario en su sitio, Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters) también es una clave para saber cómo llegan los usuarios.

Con la democratización de la información, incluso el antiguo nombre de Webmaster Tools ha cambiado, ya que el público que lo usa ya no se limita a los técnicos.

Las características principales de Search Console son:

  • Apariencia de búsqueda: cómo Google lee cada parte de la página: títulos, descripciones, imágenes, etc.
  • Tráfico de búsqueda: lo que las personas buscan en Google que hace que hagan clic (o no) en su sitio;
  • Índice de Google: cómo se desempeña Google en las páginas de indexación de su sitio e identificando las palabras clave que aparecen más;
  • Rastrear: ¿Qué dificultades tienen los robots de Google para buscar contenido relevante en las páginas de su sitio?
  • Problemas de seguridad: notificaciones de problemas de seguridad detectados en su sitio;

Para obtener más información, visite la publicación » Google Search Console: la guía completa para usarlo en la práctica «.

SEMrush

El SEMRush es una herramienta de búsqueda (SEM o Search Engine Marketing), que tiene muchas características, pero es famoso por una: análisis de la competencia, que muestra las palabras clave de cualquier sitio o dominio.

Esto le permite analizar qué palabras clave atraen más tráfico a un sitio, ya sea a través del tráfico orgánico o de AdWords.

También hay otras posibilidades, como informes analíticos, monitoreo de posicionamiento, análisis de enlaces, informes de errores del sitio, monitoreo de redes sociales, gestión de proyectos, etc.

Yoast SEO

El Yoast SEO es una de las más populares plugins para WordPress, el más descargados para SEO.

Con una versión gratuita, la instalación del complemento permite la creación de mapas del sitio, la configuración de plantillas con valores predeterminados para el título, la descripción y las URL de las páginas, la optimización de esta información individualmente, la configuración de etiquetas canónicas, el gráfico abierto y muchas otras características.

Debido a que es muy completo, incluso en su versión gratuita, se recomienda usarlo en sitios web y blogs de WordPress. Para descargarlo gratis, simplemente acceda a él desde la biblioteca de plugins de WordPress .

Ir más allá de Google: cómo hacer SEO en otros motores de búsqueda

Cuando hablamos de SEO, lo primero que viene a la mente es la optimización de la página para la búsqueda de Google. Pero también es posible realizar mejoras en otros mecanismos.

A continuación, hablemos un poco más sobre algunos de ellos.

SEO para YouTube

¿Sabía que YouTube es el segundo sitio de búsqueda más grande del mundo (solo por detrás de Google)? Esa es una razón suficiente para que consideres SEO para YouTube en tu estrategia.

Según una encuesta realizada por Backlinko con más de 1.3 millones de videos de Youtube, los comentarios son un factor que influye en el ranking, es decir, una fuerte relación entre el número de comentarios y una buena calificación en Youtube.

Así que mantenga abierta la opción de comentario. Pero tenga cuidado de evitar discusiones fuera de contexto, spammers y comentarios negativos o maliciosos. Intenta hablar con tu audiencia, inserta videos como respuestas o enumera otros relacionados con el tema. Cuanta más interactividad, mejor.

El número de Me gusta en este caso también es importante: existe una correlación significativa entre ellos y la clasificación.

Además, los videos largos tienden a funcionar mejor que los videos más cortos. Los videos que aparecen en la primera página tienen un promedio de 14 minutos y 50 segundos.

Vea dónde pierde interés su audiencia y mantenga un promedio de nuevas producciones. Echa un vistazo a los puntos en común para los puntos de abandono y trabaja tu contenido para hacerlo aún mejor.

Google también considera que la cantidad de vistas de un video es cada vez más importante. Además, cuantas más vistas, mayor será la impresión del usuario de que el video tiene calidad o relevancia.

Del mismo modo, cuanto mayor sea la difusión y el intercambio, mayores serán las posibilidades de que se vea su video y mayores serán las posibilidades de su clasificación en YouTube. Así que comparta su material tanto como sea posible para que sea visto y compartido cada vez más, mejorando la clasificación.

También existe una fuerte correlación entre el número de suscriptores de un video y la clasificación de ese video. Sin embargo, cuando se trata de la cantidad de suscriptores del canal y la clasificación de un video determinado, esta correlación es moderada. Esto significa que incluso con un canal pequeño, puede clasificarse bien en YouTube.

Así que no se desanime: mantenga la producción constante para que su audiencia entienda su frecuencia de carga y noticias en el canal. Esto hace que muchos usuarios se suscriban y reciban automáticamente sus noticias.

Si bien el uso de palabras clave es importante para el SEO, en el caso de YouTube, la investigación ha demostrado que no existe una correlación entre la optimización de las descripciones de video de palabras clave y una buena clasificación.

Sin embargo, la correlación entre el uso de etiquetas con muchas palabras clave y la clasificación en Google es moderada. Esto puede indicar que YouTube ya puede «leer» contenido de video incluso sin la ayuda de metadatos.

Sin embargo, usar la palabra clave en el título del video es más importante: la investigación ha encontrado una correlación moderada entre el uso de la palabra clave en el título y la clasificación correcta.

Finalmente, si desea tener una buena clasificación en YouTube, es mejor invertir en videos HD (alta definición): son el 68.2% de los videos en la página principal de YouTube.

Para obtener más información, visite la publicación de Youtube: 12 consejos de SEO para matar sus videos .

SEO para Bing

Hay buenas razones para que los especialistas en marketing digital centren su atención en el motor de búsqueda de Microsoft. Una es que gran parte de lo que ya se está haciendo en términos de SEO para Google también es cierto para Bing.

La cuota de mercado de este motor de búsqueda está creciendo, y con las constantes actualizaciones de algoritmos de Google, es bueno saber que puede mantener su audiencia mientras se adapta a los cambios número 1 del mundo.

Inspirado por Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools), Bing creó su herramienta de webmaster: Bing Webmaster Tools. Destaca por sus ricos informes de análisis SEO de sitios web y la función de búsqueda de palabras clave. El registro y envío del mapa del sitio también facilita la indexación de páginas en el motor de búsqueda.

Para obtener más información al respecto, consulte la publicación Registre su sitio en Bing Webmasters y envíe el mapa del sitio .

ASO – Optimización de la tienda de aplicaciones

ASO es un conjunto de técnicas utilizadas para mejorar la ubicación de una aplicación móvil en tiendas de aplicaciones como Google Play y Apple Store. En comparación, las estrategias ASO son equivalentes a SEO para sitios web y blogs.

Con pasos simples como dar un nombre apropiado, tener un ícono apropiado y usar palabras clave , puede hacer que la aplicación se destaque en el océano de aplicaciones. Una vez que haya realizado las tareas básicas, preste atención a todos los comentarios que reciba, esté atento a los errores y siempre publique nuevas versiones.

Obtenga más información en la publicación: » 4 consejos para aumentar sus descargas de aplicaciones «.

SEO en la práctica: Comenzando a hacer su negocio en 5 pasos

Si ha llegado hasta aquí, ya sabe mucho sobre SEO: qué es, factores importantes del motor de búsqueda, técnicas positivas (y negativas) y mucha otra información. Tanto que ahora puede preguntarse: «¿Dónde debería comenzar?»

Con eso en mente, hemos dado los primeros pasos para que comiences a optimizar tu sitio para los motores de búsqueda. Pero recuerde que no existe una «receta de pastel» y que estos pasos no son reglas, sino una forma sencilla de guiarlo.

1. Ordenar la casa (diagnóstico del sitio y lista de verificación de mejoras)

En primer lugar, es importante mantener todo ordenado de acuerdo con las mejores prácticas de SEO.

Puede iniciar una auditoría de su sitio con un análisis de rendimiento completo y SEO contra su principal competidor en la herramienta de Análisis y diagnóstico del sitio .

Además del análisis, puede hacer una auditoría completa de su sitio, verificando cosas como arquitectura, URL, títulos, descripciones, robots y todo lo que hemos dicho hasta ahora.

La lista de verificación completa está disponible en esta hoja de cálculo SEO .

2. Registre su sitio en Google Search Console, Bing Webmasters y Google My Business

Como mencionamos aquí, registrar su sitio con Google Search Console, Bing Webmasters y Google My Business es muy importante para su estrategia.

Google Search Console lo ayuda a monitorear y mantener la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda. No necesita registrarse para que su sitio se incluya en los resultados, pero hacerlo optimizará su rendimiento. De manera similar con Bing Webmasters.

Google My Business es una de las herramientas que pueden ayudar a los clientes potenciales a obtener un acceso más completo a la información de su empresa. Según Google, «las empresas validadas tienen el doble de probabilidades de ser consideradas respetables por los usuarios».

Cuando hablamos de negocios locales, esta funcionalidad es aún más importante. Entonces, si eres un emprendedor local, piénsalo: un cliente está a minutos de tu tienda, por ejemplo, un restaurante, y está buscando un lugar para almorzar. Si escribe «restaurante» en Google, ¿lo encontrarán? Google My Business seguramente ayudará a encontrar su negocio.

3. Mapa de personas y viaje

El mapeo de sus personajes y el viaje de compra, la definición de lo que se debe hacer para cada paso, ayuda a equilibrar la producción de contenido (aún más si es interno y con recursos limitados) y lo produce con clientes potenciales en mente. eso es importante para su negocio.

Para obtener más información, consulte las publicaciones » Persona: cómo y por qué crear una para su negocio » y » Viaje de compra: qué es y su importancia para la estrategia de marketing digital «.

Para crear sus personajes, puede usar el Generador de personas fantásticas y, para desarrollar los viajes, la herramienta de creación Comprar viaje .

4. Investigue palabras basadas en personas y sus viajes.

En función de las personas y el viaje de compras, busque palabras clave según la persona.

Esta información, junto con los temas clave en su universo empresarial, lo ayudará a producir contenido más preciso que se centre en cada paso del viaje.

Antes de buscar, le recomendamos que pase un poco la página y consulte la sección «Búsqueda de palabras clave», donde encontrará todos los pasos necesarios.

5. Optimiza lo que ya tienes y crea para lo que no tienes

Crear contenido desde cero requiere mucho esfuerzo. Entonces, si ya tiene contenido producido cuando no sabía mucho sobre SEO, puede hacer alguna optimización para mejorar el ranking de Google.

Para hacer esto, simplemente tome su contenido que tenga sentido y revíselo según las palabras clave encontradas en la búsqueda, optimizando la meta descripción, título, URL, enlaces internos y externos, entre otros atributos que ya hemos mencionado aquí.

Para temas y palabras clave que aún no tiene contenido, es hora de crear una agenda de producción.

Para continuar su aprendizaje, asegúrese de consultar nuestros materiales educativos gratuitos sobre el tema .

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