Индекс

Все о том, что такое SEO? (Поисковая оптимизация): что это такое, основные методы, инструменты, с чего начать ... Присоединяйтесь и станьте лидером Google!

Что такое SEO? и его значение

Вы наверняка слышали о GoogleПравильно?

Поэтому каждый раз, когда страница размещается на Интернет, Google (и другие поисковые системы) стремятся проиндексировать его, чтобы поисковая система находила его.

Но в Интернете ежедневно публикуются тысячи страниц, и это создает большую конкуренцию. Так как же сделать страницу впереди остальных?

Вот где приходит SEO. (Search Engine Optimization). Как следует из перевода, SEO - это оптимизация для поисковых системТо есть набор методов, которые влияют на алгоритмы поисковых систем, чтобы определить рейтинг страницы для определенного ключевого слова, которое было найдено.

На этой странице вы можете изучить все о SEO, от начального до продвинутого. Вверху есть указатель для поиска нужной главы.

Как работает Google

Вы когда-нибудь задумывались обо всем, что происходит между запись ваш поиск и нажмите на результаты Google?

То, что происходит в этот период, и есть секрет успеха поискового гиганта. Качество и скорость рейтинга сделали компанию крупнейшей поисковой системой в мире, и она убила конкурентов даже при дополнительном участии.

Чтобы дать вам представление, домен Он настолько велик, что в США есть глагол google, который используется в таких фразах, как » Te Googled »(гуглил вас).

Ниже вы узнаете, как работают самые популярные страницы результатов поиска в мире.

Отслеживание, индексация и отображение результатов

Это 3 основных процесса поиска возврата.

Сканирование - это процесс, при котором роботы Google (называемые роботами Google) идентифицируют страницы для включения в поисковый индекс. Для этого боты используют алгоритмы для определения приоритета страницы и частоты индексации.

Процесс начинается с URL сгенерировано из предыдущих процессов сканирования и дополнено картами сайта. Когда вы посещаете страницы, робот Googlebot определяет существующие ссылки, а также включает их в список сканирования. Новые сайты, изменения и удаления обнаруживаются и обновляются в процессе.

Затем идет индексация, при которой робот Google обрабатывает каждую просканированную страницу для включения в свой индекс. Это индексирует такую ​​информацию, как содержимое страницы, дату публикации, регион публикации, заголовок, описание и структурированные данные.

Поэтому, когда возникает запрос, поиск подходящих страниц выполняется в индексе Google, показывая наиболее релевантные результаты. И это не релевантность на основе отношения - она ​​определяется более чем 200 факторами ранжирования.

В процесс поиска также включено автозаполнение Google и классический вариант «Возможно, вы имели в виду ...», который позволяет сэкономить время, исправить ошибки и помочь в поиске.

Алгоритм и обновления

Даже если вы никогда не работали с SEO, вы, вероятно, слышали об алгоритме Google или социальные сети как Facebook и Instagram.

Эти алгоритмы отвечают за фильтрацию того, что наиболее важно для вас, а не просто за запуск всего содержимого, доступного на странице, без каких-либо критериев сортировки.

Google использует более 200 факторов ранжирования, чтобы определить порядок страниц, представляемых пользователю для каждого выполненного поиска.

Для дальнейшего улучшения информации, представляемой пользователю и ее актуальности, этот алгоритм постоянно обновляется. Знайте основные из них:

 

Факторы рейтинга Google

Как упоминалось в предыдущей теме, Google определяет приоритеты и релевантность результатов, основываясь на более чем 200 рейтинговых факторах.

Каждый год проводится множество исследований, чтобы попытаться разгадать все используемые факторы. Backlinko перечислил 200 факторов ранжирования, из которых были представлены 10 основных факторов:

  1. СТРАНИЦА ВЛАСТИ / ПАГЕРАНК
  2. ДОМЕННАЯ ВЛАСТЬ
  3. УСТОЙЧИВОСТЬ ССЫЛКИ
  4. ОРИГИНАЛЬНОЕ И КАЧЕСТВЕННОЕ СОДЕРЖАНИЕ
  5. РАЗМЕР КОНТЕНТА
  6. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО В НАЗВАНИИ (ЭТИКЕТКА)
  7. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО В СОДЕРЖАНИИ
  8. ВРЕМЯ НА СТРАНИЦЕ
  9. Скорость загрузки страницы
  10. РЕЦЕПТИВНЫЙ ДИЗАЙН

Кроме того, в конце 2017 года SEMrush провела опрос факторов ранжирования с 600,000 100 ключевых слов из своей глобальной базы и первыми XNUMX страницами результатов для каждого.

Основными 5 факторами, определенными в опросе, были прямые посещения сайта, время посещения, количество посещенных страниц, показатель отказов и общее количество реферальных доменов.

Некоторые курьезы, выявленные в исследовании:

  • Средняя разница в размере контента между первыми 3 позициями и 20 составляет 45%;
  • Средний показатель отказов для трех лучших доменов составляет 3%;
  • 3% обратных ссылок содержат ключевое слово в тексте привязки.

Перемещение индекса первым

Объявленная в конце 2016 года, эта новая форма индексации Google была введена в действие с 2017 года.

На практике изменения в том, что индексация Google всегда исходила из того, как веб-сайты выглядели на рабочем столе. С изменением поисковая система использует мобильную версию сайта в качестве базы.

Это может сильно повлиять на органическое размещение (и, следовательно, на трафик) сайтов, для которых сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Однако, по данным Google, сайты, на которых есть только настольные версии, будут продолжать индексироваться, и если на них будет качественный контент, им не пострадают.

Если у вас уже есть адаптивный сайт, вам не нужно вносить никаких изменений в свой сайт, кроме традиционного. Если у вас мобильная версия вашего сайта (m.example.com), вам нужно изменить теги Hreflang of  страница (если вы используете один) в соответствии со следующим примером:

SEO методы: черная шляпа х белая шляпа

По словам Google, существуют неэтичные методы, которые предназначены исключительно для обеспечения органического размещения страниц, независимо от пользовательского опыта.

Несколько раз повторяя ключевое слово в контенте, покупая и генерируя большое количество ссылок с других сайтов, включая скрытые слова на странице, чтобы их могли видеть только роботы поисковых систем, некоторые из них.

Все это создает плохой пользовательский опыт: когда вы заходите на сайт, занимающий первые позиции в вашем поиске, вы ожидаете качественного контента с нужными вам ответами, и это также полностью противоречит миссии Google: «организовать информацию мира» и сделать их общедоступными и полезными ».

Чтобы наказать веб-сайты, использующие эти методы, и гарантировать, что лучшие возможности Интернета действительно присутствуют в первых нескольких обновлениях, с 2000 года Google постоянно обновляет свой алгоритм (как мы уже упоминали), а также создал Руководство для веб-мастеров с правила и лучшие практики для органичного позиционирования вашего сайта.

Поэтому методы SEO в основном делятся на 2 группы: Black Hat и White Hat.

Черная шляпа - Черная шляпа SEO

Техники Black Hat предназначены только для органического позиционирования и нарушают правила Google.

Они приносят краткосрочные результаты, но считаются неэтичными и очень подвержены наказанию и даже исключению из поисковой системы.

10 самых популярных техник Black Hat:

  • Заполнение ключевыми словами
  • Скрытый контент
  • Дублированный контент
  • маскировка
  • Страница входа (или страница входа)
  • Linkfarm
  • Частные сети блогов (PBN)
  • Платные ссылки
  • Спам блог
  • Отрицательный SEO

Чтобы узнать больше о методах Black Hat, о том, как узнать, наказали ли вы и что делать, посетите статью «10 методов Black Hat SEO, которые вы не должны использовать».

Белая шляпа - Белая SEO

Мы можем рассмотреть методы SEO White Hat, которые не противоречат рекомендациям Google и других поисковых систем. Они работают в среднесрочной и долгосрочной перспективе и не влекут за собой штрафов для сайта, который их использует.

В соответствии с рекомендациями Google, в основном вам следует создавать оригинальный и качественный контент, всегда думая о пользователе и избегая хитростей для улучшения органического позиционирования вашего сайта.

Google недавно обновил свое руководство по SEO, в котором рекомендуется несколько методов SEO, соответствующих его рекомендациям.

Для получения дополнительной информации посетите материалы Google: Оптимизация поисковых систем (SEO) для начинающих.

Важно: все, что вы увидите на этой странице, - это SEO практики White Hat.

SEO на странице

Есть некоторые специфические части страницы, которые более актуальны для поиска и заслуживают особого внимания.

Работа над ними означает, что у Google больше шансов увидеть вас в результатах поиска. В отрасли это называется «оптимизацией страницы».

Важно знать эти методы, но еще важнее не ставить их выше хорошего контента. С каждым обновлением алгоритма боты Google становятся умнее, чтобы находить лучший ответ на вопрос пользователя.

Так что здесь будут работать методы SEO на странице + отличный контент. Эти двое должны идти рука об руку, иначе это не сработает.

Но если говорить о SEO на странице, основные атрибуты, которые мы можем выделить здесь:

содержание

Как упоминалось выше, контент - самый важный актив для хорошей SEO-работы. Но с помощью нескольких правильных приемов вы можете максимально увеличить охват страницы.

Использование определенного ключевого слова в вашем контенте позволяет Google показывать вашу страницу в результате тем, кто ищет это слово.

Но не переусердствуйте с использованием ключевого слова, принудительно распределяя его по тексту. Это потому, что чрезмерное использование одного и того же слова может сбить с толку пользователей. Google не одобряет такое поведение, и ваш сайт может пострадать от некоторых последствий, таких как падение отображения вашей страницы в результатах поиска.

Если вы ищете ответ, чтобы узнать, как часто ключевое слово должно появляться в тексте, чтобы его можно было классифицировать, мы должны сообщить вам, что этот ответ не существует.

Если есть сомнения, разработайте контент естественным образом и задайте следующие вопросы:

  • Я цитирую ключевое слово в содержании?
  • В разумном количестве?
  • Удовлетворены ли пользователи количеством посещений?
  • Я использую частичные изменения?
  • Я использую синонимы?

Если все ответы верны, страница готова к публикации.

Масштабируемый контент

Как вы создаете контент для своего бизнеса? Думаете ли вы, помимо самих идей, как их структурировать?

Вопреки тому, что думают некоторые, Интернет - это не книга. Это означает, что если вы напишете длинный монотонный блок текста, люди просто проигнорируют ваше сообщение.

В Интернете люди часто выполняют несколько задач одновременно. Они могут просматривать ваш сайт, болтая с друзьями на Facebook, отвечая на электронные письма или выполняя любые другие действия.

В результате их нужно фильтровать и сканирование легко получить информацию на вашем сайте. В противном случае перейдите на любую другую страницу.

Вот некоторые элементы, которые вы можете вставить, чтобы сделать ваш контент масштабируемым:

  • Короткие параграфы
  • Заголовки (или заголовки)
  • маркированный
  • Negrita
  • Курсив
  • образность
  • Видео

Семантика

Как мы уже упоминали в этой теме, важно оптимизировать свою страницу под ключевое слово, чтобы получить лучшие результаты поиска.

Однако есть и другие факторы, которые помогают Google понять контекст вашего контента помимо ключевых слов. Эти факторы могут даже ранжировать ваш сайт по терминам, содержание которых даже не оптимизировано.

Примером может служить поиск в Google «Instagram-истории по размеру». Наш пост «Размеры изображений для Facebook и Instagram» находится среди лучших результатов, даже без оптимизации для этого поиска.

Это связано с тем, что содержимое страницы полностью оптимизировано для размеров изображений для социальных сетей, а искусственный интеллект Google уже знает, что истории - это формат публикации.

Это еще одно доказательство того, что Google уделяет все больше внимания качеству контента.

Дублированный контент

Вы, вероятно, видели Google в некоторых результатах поиска, которые говорят, что некоторые результаты были пропущены.

Часто причина этого упущения заключается в том, что они являются дублирующимся контентом, то есть больше одинаковым.

Поэтому репликация того же контента с другого сайта на вашем сайте, скорее всего, приведет к нулевому органическому трафику, поэтому важно всегда вкладывать средства в оригинальный контент.

Заголовок и описание (заголовок и мета-описание)

Заголовок страницы (или «заголовок») не обязательно совпадает с названием статьи. Фактически, заголовок относится к свойству HTML-кода ( ), идентифицируемый по фразе, которая появляется на вкладке браузера или на странице результатов Google.

Совет здесь состоит в том, чтобы попытаться точно описать тему, которая охватывает страницу, и помнить порядок слов: первые более актуальны, чем последние.

Помните, что существует ограничение на размер заголовка, отображаемого в результатах поиска. Рекомендуется использовать для заголовка максимальную длину 65 символов.

Google может даже читать больше, но это предел, который часто возникает, когда поисковая система показывает результаты на странице.

Примером важности заголовка для SEO является следующий график, на котором показаны клики на странице. После изменения текста заголовка страницы (выделенная точка на графике) количество кликов значительно увеличилось.

А описание ссылки? Это важно для SEO?

При поиске конкретной статьи под заголовком отображается краткое изложение. Это поле является метаописанием, кодом, вставленным на страницу, который не имеет веса в качестве фактора ранжирования, но напрямую влияет на рейтинг кликов. И этот момент является фактором, который повлияет на позиционирование вашей страницы.

Проще говоря, цель метаописания - убедить пользователя перейти по ссылке. Поэтому это очень важное поле для работы.

Совет: сделайте мета-описание запоминающимся, интересным, информативным, любопытным и призывом к действию.

Важно помнить, что текст, который не всегда включен в описание, не всегда отображается в Google. Поисковая система отдает приоритет наиболее релевантному тексту для пользователя, и если контент считается более подходящим, чем настроенное описание, он будет отображаться.

URL

Другим элементом, где робот Google сканирует ключевые слова, является адрес самой страницы.

Поэтому важно, чтобы ваш URL был описательным и содержал желаемое ключевое слово, например, «http://site.com/post-name».

Избегайте создания URL-адресов с кодами, как в шаблоне «http://site.com/ct136781xg19g37», или с такими параметрами, как «http://site.com/?p=12447».

Кроме того, людям удобнее, надежнее и проще делиться ссылками на ваш сайт со своими контактами.

Вот хороший пример контента с оптимизированным заголовком, описанием и URL:

  • Ключевое слово: цифровой маркетинг
  • Название: Цифровой маркетинг: все, что вам нужно знать | Цифровые результаты
  • URL: https://paradacreativa.es/marketing-digital/
  • Описание: знайте, что такое цифровой маркетинг, и разбирайтесь во всех других областях, которые относятся к этой информационной вселенной. Нажмите здесь и проверить его!

Если ваш сайт находится на WordPress, установите Yoast SEO, чтобы редактировать легко эту информацию.

Другие CMS часто позволяют легко редактировать эту информацию. В противном случае вы должны отредактировать эти теги в своем коде.

Для получения дополнительной информации посетите публикацию »Что такое Дружественный URL для Google и других поисковых систем «.

Внутренние ссылки

Весь Интернет состоит только из ссылок. Пользователи постоянно просматривают ссылки и роботов каждой поисковой системы.

Зная это, причины для вашего сайта иметь хорошо примененную внутреннюю ссылку становятся простыми. Некоторые из них:

  • Улучшает навигацию пользователя
  • Облегчить знание новых страниц для поисковых систем;
  • Список страниц, посвященных схожим темам;

При включении ссылок важно обращать внимание на текст привязки и не работать с общими подсказками, такими как «в этом сообщении» или «щелкните здесь».

В идеале, используйте привязку, относящуюся к теме страницы, чтобы сообщить роботам, что когда речь идет о конкретной теме, это главная страница.

Альтернативный текст

Все изображения на странице должны иметь замещающий текст, если изображение не отображается. Завершение этого элемента помогает программам чтения с экрана и Google понять, что представляет собой изображение.

Использование ключевого слова в альтернативном тексте (или альтернативном тексте) также помогает в размещении органического контента, что усиливает поисковые системы в контексте, в который вставляется изображение.

Сам Google рекомендует, чтобы альтернативный текст описывал изображение, которое он представляет, и не был слишком длинным.

Чтобы узнать, где найти изображения для ваших страниц, прочтите сообщение «47 бесплатных (и платных) банков изображений, о которых вы должны знать».

Рекомендуемый фрагмент (позиция 0)

Вы заметили, что в некоторых поисках Google отображается окно с некоторым содержанием, которое вы ищете?

Этот результат называется избранным сниппетом, также известным как «0 позиция» Google, и обычно он показывает рецепты, учебные пособия, таблицы, подробные определения и т. Д.

Пример, который мы представляем здесь, - это фрагмент абзаца. Этот шаблон отображает небольшой фрагмент контента для ответа на вопрос пользователя на странице результатов.

Важно отметить, что нет никакой связи между позицией 0 и позицией 1. Существует даже исследование, которое выявило сайты, представленные на восьмой странице поисковой системы, которые представляют результат на позиции 0.

Теперь вам может быть интересно, как добраться до позиции Google 0.

Что ж, на это нет никакой этикетки или гарантии. Он относительно новый, и его все еще изучают.

Лучше всего работать с контентом, который показывает прямой и объективный ответ на конкретный вопрос или пошаговое руководство, к которому применяется исследование.

Для получения дополнительной информации посетите сообщение «Совет по SEO № 9: создавайте контент, соответствующий избранному фрагменту Google».

Вне страницы SEO

Мы можем рассмотреть SEO вне страницы для всех действий, выполняемых за пределами домена сайта, которые напрямую влияют на ваше естественное позиционирование.

Обычно это связано с созданием ссылок, но есть еще один фактор, помимо ссылок, который влияет на результаты сайта: присутствие бренда.

Присутствие бренда

Улучшение присутствия вашего бренда в Интернете - это не то же самое, что создание ссылок. Присутствие бренда не увеличит авторитет вашего домена, но повысит доверие Google и других поисковых систем к вашему бренду. А если вам доверяют, вряд ли вас накажут.

Некоторые факторы, которые могут повлиять на присутствие вашего бренда:

  • Упоминание бренда без ссылки на сайтах и ​​порталах;
  • Консолидированное присутствие YouTube;
  • Положительные отзывы от пользователей в Google;
  • Сильная и преданная фан-база в социальных сетях.

Получение упоминания о вашем бренде и ссылок на ваш сайт (особенно с соответствующих и заслуживающих доверия сайтов), а также содействие присутствию и доверию к бренду также повышает авторитет вашего сайта и уже является частью действий по созданию ссылок. , ,

Создание ссылок

Когда мы говорим о факторах ранжирования Google, авторитетность страниц и доменов являются одними из наиболее важных критериев. В конце концов, ранжирование сайтов с учетом ссылок, указывающих на них, было основным отличием Google, когда он вышел на рынок поисковых систем.

Помимо того, что поисковый гигант объявил, что это один из главных факторов ранжирования (как уже упоминалось), поиск по 1 миллиону результатов в Google, выполненный Backlinko, указал на количество ссылающихся доменов как на наиболее важный фактор. позиции. .

Однако, поскольку обновление Penguin касается не только количества ссылок, которые Google принимает во внимание при оценке сайта, теперь оно сосредоточено на качестве этих ссылок. Чтобы лучше разобраться, сравним ссылки с наградами:

  • К 2015 году у Леонардо Ди Каприо было 2 Золотых глобуса, 1 награда Берлинского кинофестиваля, 1 приз зрительских симпатий и 1 награда AACTA. Всего 5 наград;
  • В 2016 году получил 1 "Оскар" и 1 "Золотой глобус", всего 2 награды.

Что больше всего повлияло на актерскую карьеру (и кэш)? Безусловно, получение первого «Оскара» больше повлияло на его жизнь и карьеру, чем на социальные сети.

То же самое происходит, когда мы говорим о ссылках. Более важно получить ссылку с надежного и авторитетного сайта, которая имеет отношение к вашему контенту, чем получить еще несколько ссылок с небольших сайтов без какого-либо авторитета и релевантности.

SEO-специалисты используют несколько тактик для создания ссылок на ваш сайт. Взгляните на 6 популярных методов построения ссылок:

Гостевое сообщение

Создание статей для других гостевых блогов (со ссылками на ваш сайт), изучение контента, связанного со вселенной компании и соответствующим сайтом. Это должно быть сделано не только для создания ссылок, важно поддерживать стандарт качества и включать ссылки, которые имеют смысл для пользователя. Узнайте больше о гостевых постах.

Бренд упоминает

Не все сайты, которые говорят о вас или вашем бренде, содержат ссылку на ваш сайт. Поэтому важно отслеживать эти упоминания и, если они сделаны без ссылки, связаться с лицом, ответственным за попытку включения. Для этого вы можете использовать Google Alerts. Подробнее о создании ссылок с помощью упоминаний.

Очень вероятно, что сайты, имеющие отношение к вашему бизнесу, в какой-то момент создали ссылки на другие сайты, которые сегодня не работают (другой сайт отключил страницу или ее просто больше не существует). Если у вас есть соответствующий контент для замены неработающей ссылки, просто свяжитесь с автором или владельцем сайта, чтобы сообщить об ошибке и порекомендовать обменять ссылку. Узнайте больше о создании ссылок с помощью неработающих ссылок.

Экспертные интервью

Интервью со специалистами в вашей области очень выгодно, потому что оно создает качественный контент, а также позволяет генерировать ссылки от самих экспертов. Чтобы поддержать это, вы можете связаться с интервьюируемым после публикации, поблагодарив его за участие и отправив ссылку на интервью. Вы также можете воспользоваться контактом и уже указать содержание веб-сайта эксперта, подходящее для собеседования. Весьма вероятно, что он будет включен (в указанный контент или позже в какой-либо соответствующий контент). Возьмем, к примеру, наше интервью с Фабио Рикоттой.

Запросы

Это непросто сделать, и, в зависимости от выбранной методологии, это может быть даже невыполнимо, но мы должны помнить, что при проведении поиска он используется в качестве ссылки, когда другие сайты используют статистику, сгенерированную в их поиске, генерируя ссылки. Узнайте больше в сообщении: »Совет по SEO № 15: проводите исследования, исследования и отчеты«

пресс-служба

Работа с пресс-службой дает вашей компании ряд преимуществ, в том числе возможность размещать новости или статьи на различных веб-сайтах и ​​порталах. Это уже помогает улучшить присутствие бренда. Если вы консультант, который уже работает с линкбилдингом или присоединился к вам, шансы на создание ссылок по каждой теме намного выше. Узнайте о преимуществах объединения вашей стратегии входящего маркетинга с пресс-офисом.

Теоретически, это может показаться простым, но чем больше сайт, тем сложнее связаться и генерировать ссылки. Другая проблема заключается в том, что многие крупные сайты, особенно новостные порталы, содержат только внешние ссылки, которые используют nofollow.

Что такое ссылки nofollow?

Включая ссылку на ваш сайт в виде якорного изображения или текста, независимо от того, является ли это внутренней ссылкой или с других сайтов, роботы поисковых систем, проходя по странице, содержащей ссылку, будут они будут определять и продолжать переходить на целевую страницу.

Эти ссылки известны как «ссылки dofollow», и для их сохранения не требуется никаких изменений.

Но есть способ запретить ботам переходить по этой ссылке и назначать полномочия странице, которая их получает: Включите цель nofollow в ссылку. Мета-тег включен в раздел следующим образом :

Чтобы роботы не переходили по ссылкам:


Таким образом, роботы не индексируют контент:


Чтобы роботы не индексировали контент и не переходили по ссылкам:


Эта информация может быть введена внутри заголовка в коде сайта, чтобы использоваться во всех показанных ссылках или только в определенных ссылках. Многие сайты содержат только внешние ссылки, например:


Хотя это не создает авторитета для сайта, который получает ссылку такого типа, это не означает, что они бесполезны. Помимо содействия присутствию бренда, они могут генерировать бесплатный, часто квалифицированный трафик, в зависимости от присутствующего веб-сайта.

Поскольку он отражает действия, происходящие на других сайтах, может показаться трудным измерить результаты стратегии построения ссылок или репутацию сайта. Для этого есть несколько показателей, которые могут помочь.

Pagerank

От 0 до 10 показателей, созданных Ларри Пейджем (одним из основателей Google) для измерения авторитета страницы. Pagerank в настоящее время рассчитывает количество, качество и релевантность ссылок, полученных на странице. С 2016 года он больше не разглашается.

Page Authority и Domain Authority (Moz)

Метрики от 1 до 100, созданные Moz для измерения авторитета страницы (авторитет страницы или PA) или всего домена (авторитет домена или DA). Они рассчитываются с учетом входящих ссылок, MozRank, MozTrust и других показателей. Они считаются хорошей альтернативой Pagerank и могут быть просмотрены с помощью MozBar (бесплатно) и Open Site Explorer.

Классификация URL и классификация доменов (Ahrefs)

Это логарифмические показатели от 1 до 100 для измерения силы обратной ссылки URL-адреса (рейтинг URL или UR) и всего домена (рейтинг домена или DR). Они рассчитываются в инструменте Ahrefs, и для доступа у вас должна быть учетная запись.

SEO на месте (или техническое SEO)

Многие профессионалы объединяют эти методы SEO на странице, потому что они являются усовершенствованиями в их собственной среде. Однако мы считаем, что поисковая оптимизация на сайте, также известная как техническая поисковая оптимизация, представляет собой отдельную категорию, которая включает не создание контента, а, скорее, функции программирования, производительности и удобства использования сайта.

Поскольку обновления Google уделяют все больше внимания качеству контента, профессионалы часто упускают из виду эти методы. Но важно помнить, что такие факторы, как пользовательский опыт (UX), скорость загрузки и безопасность, также становятся все выше и выше и требуют вашего внимания.

Обратите внимание на основные моменты, когда говорите о SEO на сайте.

UX

Пользовательский опыт или пользовательский опыт в SEO - это весь пользовательский опыт и взаимодействие с ним. сайт или блог.

Обеспечение отличного пользовательского опыта в вашей онлайн-среде положительно повлияет на такие показатели, как показатель отказов, просмотры страниц за сеанс и время пребывания пользователя на сайте. Важно помнить, что подобные показатели напрямую влияют на органический рейтинг вашего сайта.

Когда дело доходит до контента вашего сайта, особенно постов в блоге, сохраняйте сканируемый текст с короткими абзацами, изображениями, иллюстрациями, другими медиафайлами и всем, что может сделать контент проще, доступнее и удобнее для пользователя.

Когда мы говорим о доступе через мобильные устройства, это становится еще более актуальным, поскольку возможности, предлагаемые на настольных ПК, не могут быть такими же, как на мобильных телефонах. По данным Google, 61% пользователей, как правило, покидают страницу, если опыт работы на мобильных устройствах не является положительным.

Но как узнать, положительный ли пользовательский опыт на сайте?

Через показатели взаимодействия, представленные Гугл Аналитика , вы уже можете узнать, положительный опыт или нет.

Другие инструменты, такие как Hotjar (бесплатный план), Clicktale и Crazy Egg, также помогают диагностировать и анализировать опыт с помощью тепловых карт, записи сеанса пользователя и других функций.

Скорость загрузки

В 2010 году Google объявил, что время загрузки страницы стало фактором ранжирования.

В начале 2018 года поисковый гигант также объявил, что скорость мобильного сайта начнет влиять на обычные места размещения при мобильном поиске. Это обновление было даже известно как «Обновление скорости».

Вы все еще думаете, что время загрузки вашего сайта не имеет значения? Итак, ознакомьтесь с некоторыми данными, которые заставят вас передумать:

  • 53% мобильных пользователей покидают сайт, если страница загружается более 3 секунд (источник: Google);
  • 83% пользователей ожидают, что сайт загрузится за 3 секунды или меньше (источник: WebpageFX);
  • Кампания Обамы по сбору средств привела к увеличению пожертвований на 14%, сократив время загрузки с 5 до 2 секунд (источник: WebpageFX);
  • Повышение скорости страницы каждые 1 секунду увеличивает конверсию на 7% (источник: WebpageFX).

Теперь, когда вы знаете, что увеличение времени загрузки страницы на вашем сайте влияет не только на органический рейтинг вашего сайта, но также на восприятие пользователей и конверсии, как насчет начала оптимизации?

Узнайте, как протестировать и оптимизировать скорость вашего сайта, из статьи: «Скорость сайта: узнайте, как протестировать и сделать вашу страницу быстрее».

HTTPS

Безопасность - приоритет для Google. Настолько, что, как мы обсуждали в сеансе «Алгоритмы и обновления», в 2014 году поисковая система объявила, что HTTPS стал фактором ранжирования веб-сайтов.

"Но что меняется с сайтом по HTTPS?" Вы можете подумать.

В основном, отправленные данные аутентифицируются, шифруются и не могут быть изменены во время передачи.

Это так важно, что Google Chrome предупреждения как страницы "небезопасных сайтов" без запроса HTTPS какой-либо информации о пользователе. В некоторых случаях это предупреждение уже отображается в результатах поиска Google, даже не заходя на сайт.

Важно помнить, что если вы перенесете свой сайт на HTTPS, Google и все поисковые системы сочтут его новым сайтом, поэтому это будет дублированный контент.

Чтобы избежать этого, вы должны перенаправить все старые URL-адреса через HTTP на новые URL-адреса через HTTPS и другие меры предосторожности во время миграции.

Бывший Google Педро Диас разработал контрольный список для перехода на HTTPS с основными этапами процесса. Указаны следующие шаги:

  1. Получить сертификат SSL;
  2. Проверка поддержки HTTPS из внешних ресурсов;
  3. Планировать и готовить протокол миграции;
  4. Включить протокол HTTPS и установить сертификат SSL;
  5. Обновление ресурсов и внутренних ссылок на HTTPS;
  6. Обновление внешних ресурсов до HTTPS;
  7. Добавить версию HTTPS в Google Search Console;
  8. Включить поддержку HTTP / 2;
  9. Включить HSTS.

Карта сайта

Карта сайта - это не что иное, как карта вашего сайта. Его функция - облегчить роботам поисковых систем понимание структуры сайта.

Если ваш сайт использует WordPress, вы можете автоматически сгенерировать карту сайта с помощью плагинов, таких как Yoast. Если вы не используете CMS, существуют онлайн-инструменты, которые могут создать файл, например XML-Sitemaps.

Наиболее распространенным форматом файла является XML, но можно создать карту сайта в файлах TXT и Atom-RSS (однако не рекомендуется использовать RSS-канал сайта).

После создания ссылка на карту сайта должна быть представлена ​​в инструментах для веб-мастеров поисковых систем, таких как Google Search Console и Bing Webnasters.

Чтобы узнать больше об этом, обязательно ознакомьтесь с полной статьей: XML Sitemap - все, что вам нужно знать.

Robots.txt

Вы слышали истории (или даже случались с вами) о создании сайта, который был запущен некоторое время назад, но в Google не отображается ни одна страница, даже если вы ищете название компании?

Обычно это происходит потому, что роботам поисковых систем в Robots.txt было приказано не индексировать ни одну страницу.

Robots.txt - это текстовый файл, найденный на сервере сайта (например, https://paradacreativa.es/robots.txt), который сообщает роботам поисковой системы, нужно ли индексировать детали сайта. Веб-сайт

На практике файл должен содержать пользовательский агент и инструкции disallow и / или allow. Другое распространенное утверждение в файле указывает, где находится карта сайта.

  • User-agent: указание, какой браузер должен читать инструкции в файле. Если вы хотите перечислить определенные настройки для какой-либо поисковой системы, вы можете обратиться к списку лучших интернет-агентов пользователя. Если данные инструкции относятся ко всем поисковым системам, вы можете просто включить "*".
  • Не разрешать - это подпапки или категории сайтов, которые не нужно сканировать поисковым системам.
  • Разрешить - по умолчанию сканируются страницы, которые не упоминаются напрямую или не входят в категорию, указанную в команде disallow. Команда разрешения обычно используется для определенных страниц или подкатегорий, которые попадают в категорию, указанную в команде отклонения, но которую необходимо сканировать.
  • Карта сайта - включает только ссылки на карту сайта.

Как правило, файл robots.txt имеет следующую структуру:

User-agent: * Allow: / Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml

Для неиндексированных сайтов в Google файл может быть настроен так, чтобы указывать, что страницы не должны сканироваться, как в примере ниже (не должен использоваться):

Пользовательский агент: * Не разрешать: /

Чтобы лучше понять, как он настроен, посмотрите фрагмент из файла Google robots.txt:

Обратите внимание, что он настроен для всех поисковых систем (пользовательский агент: *), имеет заблокированную категорию (Не разрешать: / search), но указывает, что следует сканировать страницы 2 категорий (Разрешить: / search / about и Разрешить : / search / howsearchworks).

После создания файла robots.txt и его публикации на сервере вашего сайта вы можете использовать инструмент Google, чтобы проверить, в порядке ли файл.

Рекомендуется, чтобы каждый сайт имел настройку Robots.txt, но не все ситуации должны использоваться с Robots.txt.

Вы можете увидеть настройки, сделанные любым веб-сайтом, на котором есть файл (как мы это делали с Google). Таким образом, страницы, к которым публика вообще не должен обращаться, например, страницы с благодарностью или страницы входа в систему, лучше всего подходят для использования команды в вашем разделе . .

Помимо обеспечения большей безопасности, это рекомендуемый и наиболее гарантированный способ не индексировать контент в поисковых системах.

Теги заголовка

Теги заголовков были более важны, когда дело доходит до SEO. Но сегодня они служат для представления роботам (и пользователям) логической структуры информации о странице.

Конечно, текст в H1 важнее, чем текст в H2, который важнее, чем текст в H3, и так далее. Взгляните на следующий пример:

По словам Мэтта Каттса, старого справочника по Google и SEO, не обязательно иметь именно такой порядок, важно, чтобы страница имела организацию для пользователя.

Еще один частый вопрос для веб-мастеров - есть ли у них проблема с более чем одним тегом H1. Мэтт Каттс также отвечает, заявляя, что можно использовать более одного тега H1, если страница не загромождена ими.

Поскольку они считаются размещенным текстом на странице, важно попытаться настроить ключевые слова, которые вы исследуете в содержании (особенно в H1, который также обычно является заголовком страницы).

Это помогает роботам поисковых систем понять, что основной темой страницы является выбранное ключевое слово, поскольку оно присутствует в важном тексте и встречается вместе с его синонимами в абзацах.

Обогащенные осколки

Вы заметили, что некоторые результаты поиска, представленные Google, являются более полными, чем другие?

У некоторых есть панель поиска, рейтинговые звезды, дополнительные ссылки и т. Д. Вот пример поиска Netshoes в Google:

Вместе с сайтом представлены различные данные, такие как деловая информация в правой части экрана, панель поиска только для сайта и ссылки на сайт.

При поиске рецепта пудинга сайт Tudogostoso, помимо появления в избранном фрагменте (или позиции 0), также имеет богатые фрагменты:

Вы можете определить хлебные крошки (отдельный URL-адрес, следуя логике категории), оценки, комментарии, время приготовления и фотографию готового рецепта.

Вы заметили, как результаты поиска с этой информацией выделяются на странице результатов?

Согласно исследованию, результаты с расширенными сниппетами дают в среднем 30% -ное увеличение CTR, что приносит больше трафика и даже улучшает размещение обычных страниц, так как CTR также играет важную роль. классификация.

Чтобы увидеть эту уникальную информацию, эти сайты должны применить настройки в своем коде сайта. Если вы не используете WordPress, на Schema.org есть вся документация, необходимая для применения настроек.

Если вы используете WordPress, Yoast SEO уже применяет наиболее распространенные настройки, такие как фрагменты кода компании и статьи. Чтобы применить другие настройки, вы можете использовать универсальную схему расширенного описания веб-страниц.

Для получения дополнительной информации посетите статью «5 методов создания расширенных фрагментов кода для повышения CTR вашего поискового бизнеса».

404 ошибка

«Страница, к которой вы пытались получить доступ, не существует».

Вы видели это сообщение на каком-нибудь сайте? Это происходит, когда вы пытаетесь получить доступ к странице из существующего домена, который был удален, его URL-адрес изменен или никогда не существовал.

Первый шаг - убедиться, что страница с ошибкой 404 обеспечивает положительный пользовательский опыт, чтобы они оставались на вашем сайте и находили то, что им нужно.

Возьмем, к примеру, нашу страницу с ошибкой:

Помимо указания перехода на предыдущую или домашнюю страницу сайта, он также предоставляет пользователю поле поиска для поиска контента, к которому он хочет получить доступ. Кроме того, он также предлагает последние учебные материалы, опубликованные в качестве рекомендаций для чтения.

Для получения дополнительной информации посетите пост: «Генерация потенциальных клиентов со страницей 404».

Несмотря на то, что у вас есть страница с ошибкой 404, которая предлагает хорошее взаимодействие с пользователем, важно избегать ее отображения в максимально возможной степени, убедившись, что если вам нужно удалить или не публиковать контент с перенаправлением 301 к содержанию больше похоже.

Помимо улучшения навигации и представления более подходящего контента, он также перенаправляет полномочия, которые получили старый URL, на новый URL.

Ознакомьтесь с этой неработающей ссылкой SEO SEO и начните прямо сегодня!

Перенаправление

Говоря о перенаправлениях, вы знаете, что они?

По сути, перенаправление - это настройка на сервере, поэтому доступ к URL-адресу A направляется на URL-адрес B. Для этого вы можете использовать 302 или 301 перенаправления, которые являются наиболее используемыми (и указываются).

Редирект 302 носит временный характер. Используя этот формат, вы в основном показываете поисковым системам, что вы применяете изменение или улучшение к URL-адресу A, поэтому в настоящее время вы перенаправляете пользователей на URL-адрес B, но это скоро закончится.

Редирект 301 является окончательным. Он сообщает поисковым системам, что они уже могут рассматривать только новую страницу, которая получает ссылку, и даже что авторитет старого URL-адреса также переходит к новому.

В дополнение к переносу страниц, которые больше не существуют и испытывают ошибку 404, перенаправление 301 также следует использовать в других ситуациях, таких как миграция домена сайта (либо с HTTP на HTTPS, либо даже изменение имени), перенаправление URL-адресов. старый в новый.

Также важно применять перенаправления с других версий вашего сайта, таких как версия с www в начале, с / index в конце и т. Д. Перенаправьте все на официальную версию.

Чтобы проверить, какой тип перенаправления (и сколько) имеет страница, вы можете использовать бесплатный инструмент проверки кода состояния HTTP.

Не забывайте быть осторожными с цепочками перенаправления всякий раз, когда вы перенаправляете. Избегайте перенаправления на один URL, перенаправления на другой и т. Д.

В идеале перенаправление должно выполняться непосредственно на окончательный URL-адрес, так как чем больше будет перенаправлений, тем дольше будет время загрузки и тем больше риск того, что боты Google не будут следовать.

Узнайте больше в посте Что такое Redirect 301 и почему он хороший друг продавцу?

Каноническая этикетка

Название может даже означать, что оно сложное, но цель канонического тега проста: в случае дублированного содержимого канонический тег указывает на главное для поисковых систем.

Сначала это может показаться очень похожим на перенаправления, но в случае канонического тега поисковые системы будут назначать полномочия предпочитаемой странице только в том случае, если они действительно понимают, что это аналогичная версия, и если использование тега имеет смысл.

Код для вставки в второстепенные версии страницы в разделе это:


Другое отличие состоит в том, что страницы, которые ссылаются на главную страницу, по-прежнему доступны для пользователя, в отличие от перенаправления, в результате которого пропускается страница, к которой пользователь или роботы пытаются получить доступ, ведущая к целевой странице.

Обычный вариант использования - если вы используете программное обеспечение для создания целевых страниц, поскольку маркетинговая станция RD, вы можете работать с целевой страницей для каждой кампании, будь то платная или СМИ в сетях. Социальное.

Поскольку страницы, вероятно, очень похожи, но с разными URL-адресами, вы можете установить один из них в качестве основного и использовать канонический тег для указания на все остальные.

Многие разработчики или плагины настраивают сайт для использования самого канонического использования, где каждая страница, если она не включена в канонический тег, относящийся к ее основной версии, указывает на себя, например, в блоге Digital Results, например:

Эта практика не является обязательной, но указывается Google, поскольку она дает поисковым системам понять, какую страницу вы действительно хотите проиндексировать.

Помните, что теперь Google может интерпретировать канонические теги между разными доменами. Следовательно, можно указать example.com на site.com.

Хотите узнать больше о канонических тегах? Посетите сообщение »301 редирект и канонический тег: почему они важны для SEO и когда их использовать»

Альтернативный лейбл

Если у вас есть эксклюзивная версия вашего мобильного сайта (m.example.com), поисковые системы будут понимать его как другой сайт, содержание которого очень похоже на версию для настольного компьютера (example.com), что может привести к возникновению проблем с дублированием контента.

Чтобы избежать этого, вы можете использовать альтернативный тег в версиях страниц для настольных компьютеров, чтобы указать поисковым системам, что у них есть версия только для мобильных устройств (использующих мобильный сайт), и тег должен быть включен на страницу мобильного сайта. канонический для настольной версии.

Посмотрите на следующий пример:

  • На странице рабочего стола (https://www.site.com/page) тег должен быть добавлен:

  • На странице мобильного устройства (https://m.site.com/page) должен быть указан канонический тег:

Для получения дополнительной информации о реализации этой разметки посетите официальную документацию Google по этому вопросу.

Еще одно применение альтернативного тега - на сайтах с разными языками, который сообщает поисковым системам, какая версия контента является оптимальной для каждого языка (или страны). Чтобы правильно применить теги, на всех задействованных страницах должен быть установлен код (в противном случае это указание будет недействительным).

Примером может служить сайт с португальской версией для Бразилии, испанской версией (без указания конкретной страны) и английской версией для США. Страницы со всеми 3 языками должны иметь следующую разметку в коде внутри :





Таким образом:

  • Для пользователей из Бразилии предпочтительна версия, представленная в поиске: «https://site.com.br/ppage/»;
  • Для пользователей, чей основной язык - испанский (независимо от страны), представлена ​​версия «https://site.com/es/page/»;
  • Для пользователей английского языка в США указана версия «https://site.com/en/page/»;
  • Для пользователей, которые не приехали из указанных регионов и языков (или не определили это), указанная версия называется «https://site.com/page/» с использованием hreflang = «x-default».

Важно отметить, что эти настройки служат для того, чтобы сообщить Google, какой контент оптимален для вашей страны и языка.

Включение этих тегов не гарантирует, что ваше местоположение в одной стране будет реплицировано в другие или не будет считаться дублирующимся контентом (если нет, используйте канонический тег).

Все еще не знаете, как его запросить? Дополнительные советы можно найти в Справочном центре Google.

Мобильный SEO

Вы можете подумать, что мобильные устройства не влияют на результаты вашего бизнеса, но вы, вероятно, ошибаетесь.

Многое меняется. По словам Марирны Градович из SEMrush, в настоящее время более 60% поисковых запросов в Интернете выполняется с помощью мобильных устройств.

В Бразилии 55% поисковых запросов также выполняются с помощью мобильных устройств, и в последние годы рост был намного больше, чем в Соединенных Штатах.

Именно здесь вступает в игру мобильное SEO, целью которого является обеспечение хорошего опыта пользователей, которые обращаются к контенту со своих телефонов и планшетов.

Если у вас уже есть сайт, оптимизированный для поисковых систем, вам просто нужно сделать еще несколько вещей, чтобы оптимизировать его и для мобильных устройств.

Google выпустил документ с различными методами улучшения мобильного сайта. Взгляните на 12 лучших ниже:

  1. Выделите свои призывы к действию
  2. Держите меню коротким.
  3. Сделать легко вернуться на стартовый сайт
  4. Сделайте поле поиска видимым
  5. Предлагайте лучшие результаты поиска
  6. Разрешить просмотр без регистрации
  7. Используйте кнопки для вызова
  8. Упростить и упростить включение информации (например, форм)
  9. Оптимизировать весь мобильный сайт
  10. Не увеличивайте изображение на экране (отображайте информацию в соответствующем размере)
  11. Держать пользователя в окне
  12. Не называйте версию для ПК "полноценным сайтом"

Адаптивный сайт против мобильного сайта

Вы знаете сайт, который вы открываете на телефоне, и экран даже плотный, но с такими маленькими буквами, что вам нужно увеличить масштаб, чтобы прочитать? Итак, это не отзывчивый сайт.

Адаптивные сайты продуманы таким образом, чтобы поддерживать любое разрешение без искажений. Адаптивный макет определяет ширину каждого устройства и, следовательно, определяет, сколько места доступно и как будет отображаться страница, чтобы эти пространства были полностью использованы.

Он также корректирует размеры изображений, шрифтов и других элементов на странице, чтобы они не были несоразмерными.

С практической точки зрения, это сайт, который с одинаковым дизайном идеально адаптируется к любому разрешению гармоничным образом, предоставляя пользователю одинаковые возможности чтения независимо от устройства, через которое к нему осуществляется доступ.

Но не путайте отзывчивый сайт с мобильным сайтом, так как это разные функции:

  • Разумный  - Любой сайт, рассчитанный на любой тип экрана. Это единая структура кода, работающая в разных разрешениях.
  • Мобильный  - Это второй отдельный сайт, предназначенный исключительно для открытия на определенных типах устройств.

Всегда рекомендуется, чтобы сайт ответил. Однако, если это еще невозможно или если у вас есть проект по этой адаптации, мобильная версия или надстройка, которая адаптируется к мобильным устройствам, также является интересным вариантом.

Для получения дополнительной информации посетите сообщение: «9 причин, почему вы должны использовать адаптивный дизайн на своем веб-сайте».

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

AMP расшифровывается как Accelerated Mobile Pages, которые являются страницами сайта, оптимизированными для упрощенной, почти мгновенной загрузки при доступе через мобильные устройства.

Проект является инициативой с открытым исходным кодом от ведущих издателей контента и технологических компаний с целью улучшения всей экосистемы мобильного контента.

По сути, AMP-страница имеет архитектуру, которая определяет приоритет скорости загрузки страницы. Эта архитектура разделена на 3 различных конфигурации:

  • HTML AMP  - Другой HTML-код с ограничениями и расширениями, выходящий за рамки базового HTML. Большинство его тегов представляют собой обычный HTML, но некоторые из них заменены на теги, специфичные для AMP;
  • AMP JS  - Отвечает за обеспечение быстрого отображения страниц AMP. Его основная функция - сделать все внешнее асинхронным, чтобы ни один элемент страницы не мог блокировать другое представление;
  • Google AMP Cache  - Необязательно, но кэширует все HTML-страницы AMP на серверах Google и автоматически повышает производительность. Другие компании также могут разработать собственный кеш AMP.

Когда вы выполняете поиск в Google со своего мобильного телефона, страницы с настройками AMP помечаются своим аббревиатурой. Когда вы нажимаете на результат с пометкой AMP, упрощенная версия страницы загружается почти мгновенно.

При настройке страница AMP становится второй версией страницы с тем же содержанием, что и исходная версия, и обычно обозначается с помощью «/ amp» в конце ссылки, что позволяет легко определить ее производительность изолированно в Интернете. отчеты. аналитика Также возникает еще одна проблема, которая может стать проблемой: дублированный контент.

Чтобы этого избежать, вы должны включить в версию AMP-страницы канонический тег, который сообщает Google, что такое исходная версия контента. А чтобы Google мог определить, какая страница имеет версию AMP, вам необходимо включить разметку в код исходной страницы, как в примере ниже:


Чтобы узнать больше о том, что такое AMP и как его применить на своем сайте, см. Сообщение «Google AMP: что это такое и как настроить свой сайт, чтобы он работал быстрее на мобильных устройствах».

Местные SEO

Если бренды уже хорошо входят в число ведущих поисковых систем, это еще лучше для физических компаний, расположенных рядом с тем местом, где находится пользователь.

Найти открытую пекарню прямо здесь или соседского стоматолога для лечения зубной боли интересно для клиентов и профессионалов.

Это цель стратегии локального SEO - сделать так, чтобы локальный адрес органично выглядел как одно из лучших решений. Еще лучше, если недвижимость будет отмечена на карте, расположенной вверху страницы.

Использование местных факторов ранжирования, таких как название компании, адрес, номер телефона и отзывы клиентов, помогает достичь желаемых позиций.

Проверьте некоторые ресурсы для привлечения потенциальных клиентов в ваш бизнес.

Google Мой бизнес

Этот бесплатный инструмент позволяет пользователям легко найти компанию. С его помощью такие данные, как адрес, маршрут, номер телефона и веб-сайт отображаются в поиске Google и Google Maps.

Эта функциональность еще более важна, когда речь идет о местном бизнесе. В зависимости от поиска и местоположения пользователя поисковая система показывает ближайшие компании, которые могут решить проблему.

Публикация фотографий, ответы на комментарии и выяснение того, как люди искали бизнес, - это другие преимущества, предлагаемые платформой.

В публикации «Использование Google Мой бизнес» и «Выделение вашего бизнеса в результатах поиска» пошагово описано, как создать учетную запись в этом инструменте.

Местные ключевые слова

Инструменты подсказки ключевых слов полагаются на объем поиска, чтобы определить предпочтительные термины для каждого типа бизнеса. Эта зависимость может стать препятствием, если вы хотите, чтобы точные фразы достигли аудитории в определенном регионе.

В этом случае мало информации, потому что поиск по месяцам или годам обычно минимален. Это затрудняет определение лучших условий.

Тем не менее, вы можете найти ключевые фразы для целевой аудитории. Есть 3 тактики, которые помогают в этой задаче.

Доверьтесь близким и похожим ключевым словам региона

Проверьте наиболее часто используемые термины, отфильтровав близлежащие города, которые больше, чем местоположение, которое вы хотите достичь (численность населения является хорошим индикатором этого).

Поскольку объем поиска является более многочисленным, вы можете рассмотреть сгенерированные числа и интуитивно понять, какие ключевые фразы подходят для вашей аудитории; Вероятно, картина поисков между популяциями похожа.

Воспользуйтесь автоматическими предложениями Google

При поиске Google автоматически предлагает больше поисковых предложений, отображая термины в порядке их популярности. Вот хороший пример ключевых слов, в которые вам следует инвестировать. Другие платформы, такие как Bing и YouTube, также используют эту функцию.

Остерегайтесь связанных с этим исследований предложений

Есть другой способ найти ключевые слова для вашей ниши: посмотрите на похожие поисковые запросы, перечисленные внизу страницы результатов.

Получите вдохновение от них, так как предлагаемые ссылки для вашего текущего поиска действительны для всех терминов и выражений, перечисленных там.

Исследование ключевых слов: что это такое и как это сделать за 6 шагов

Рассматривая основу стратегии SEO, исследование ключевых слов (поиск по ключевым словам на английском языке) является важным шагом для успеха производства контента, именно с помощью ключевых слов, используемых пользователем в поиске, Google выявляет и предоставляет релевантные результаты.

Чтобы воспользоваться этим спросом и привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт, вам необходимо определить наиболее распространенные поисковые запросы в вашей нише для получения соответствующего контента.

1. Начните с сопоставления тем

Вы уже знаете людей, работающих в вашем бизнесе, и какой путь к покупке они совершают, от этапа обучения до принятия решения о покупке?

Если вы еще не знаете, вы можете использовать инструменты People Builder и Buy Trip Builder.

Но если вы уже знаете, эта информация, наряду с основными темами во вселенной вашей компании, может быть задокументирована, предпочтительно на карте ума, чтобы облегчить следующий шаг, который является самим исследованием.

Темы в вашей бизнес-вселенной могут провести мозговой штурм с вашей командой и оценить категории контента вашего сайта (и ваших прямых конкурентов).

Для получения дополнительной информации см. Совет по SEO: »Интеллектуальная карта перед исследованием ключевых слов«.

2. Поисковые слова уже генерируют трафик на ваш сайт

Прежде чем начать использовать инструменты и дополнительные инструменты, важно помнить, что уже должны быть слова, которые привлекают органический трафик на ваш сайт.

Чтобы идентифицировать их, вы можете использовать информацию, представленную в отчете «Search Analytics» в Google Search Console.

Если у вас есть реклама в AdWords, вам также понравятся используемые там слова, особенно те, которые приводят к конверсиям.

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы идентифицировать страницы с наиболее органичными результатами и выбрать, по какому поиску пользователи обращаются к ним.

3. Найти новые идеи слова

Пришло время провести исследование ключевых слов. Для этого у нас есть несколько инструментов, доступных на рынке.

Некоторые бесплатные и широко используемые инструменты исследования ключевых слов:

  • Планировщик ключевых слов Google
  • Ubersuggest
  • Инструмент подсказки ключевых слов
  • AnswerThePublic

Некоторые платные инструменты, которые имеют функцию поиска по ключевым словам:

  • SEMRush
  • Ahrefs
  • Млн. унций

Используйте темы, поднятые на шаге 1, и слова, которые вы определили на шаге 2, в качестве основы для поиска.

Перечисленные инструменты помогут вам найти сотни новых идей, а также выявить другую ценную информацию, такую ​​как, например, объем поиска, стоимость клика и сложность. Эта информация будет полезна при выборе важных слов и расстановке приоритетов.

Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов и иметь место для его документирования, загрузите Комплект для исследования ключевых слов [электронная книга + электронная таблица] - что это такое и как это сделать.

4. Найдите длинные ключевые слова

Более глубокие темы и термины по этому вопросу в конечном итоге появятся на ранних этапах расследования. Поскольку объем поиска у них меньше, чем у более широких общих слов, эти термины часто упускаются из виду.

Тем не менее, эти термины, как правило, легче ранжировать в Google, и в сочетании они в конечном итоге превышают объем поиска по общим словам, поэтому их называют длинными ключевыми словами.

Кроме того, поскольку эти слова более глубоки в терминах, имеющих отношение к вашему бизнесу, эти слова могут привлечь гораздо более качественный трафик, чем обычные поисковые запросы.

5. Документируйте все и расставьте приоритеты в производстве.

Все ключевые слова, созданные на предыдущих этапах, а также данные о трафике, сложности и цене за клик, должны быть задокументированы (желательно в электронной таблице).

После завершения этого опроса следующие шаги должны отделить мякину от пшеницы: исключить слова, которые не имеют смысла, и расставить приоритеты для оставшихся слов, чтобы определить, какие из них являются наиболее важными, и которые должны иметь содержание с большей срочностью.

На этом этапе не учитывайте только объем трафика. Многие люди игнорируют цену за клик в SEO-анализе, потому что это показатель спонсорской ссылки, но более высокая цена за клик указывает на то, что это более обсуждаемый и ценный термин в платном поиске.

Поэтому органическое ранжирование слов с самыми высокими затратами на поиск неоценимо для ваших органических результатов.

6. Контролируйте размещение и результаты.

После того, как вы выбрали наиболее важные термины, интересно отслеживать органическое позиционирование вашего сайта, чтобы они могли отслеживать эффективность контента по мере его производства.

Даже если у вас пока нет контента, посвященного вашей теме, включите все важные слова, возможные в этом мониторинге, поскольку во многих случаях у вас уже может быть какой-то контент, размещенный для контролируемого термина.

Таким образом, вместо создания нового контента с нуля, вы можете обновлять, оптимизировать и повторно публиковать то, что у вас уже есть, увеличивая шансы на хорошее органическое позиционирование.

Узнайте больше об этой тактике в публикации. Обновление старого контента может иметь большое значение для вашей маркетинговой стратегии.

Здесь, в Digital Results, для этого мониторинга мы используем функцию «Панель ключевых слов» RD Station Marketing. Если вы не используете инструмент, вы можете воспользоваться бесплатной пробной версией.

4 наиболее часто используемых SEO-инструмента в Бразилии

Поскольку компании вкладывают средства в SEO, необходимо упорядочить процессы, осуществляемые в этой стратегии.

Именно в этом сценарии увеличивается спрос на инструменты: им удается автоматизировать несколько ручных задач, которые в конечном итоге занимают много времени, и затрудняют определение приоритетов для более стратегических действий.

Узнайте о некоторых из наиболее часто используемых инструментов SEO в Бразилии:

RD Station Marketing

RD Marketing Station - это полноценная платформа цифрового маркетинга, и одной из ее функций является просто SEO.

Оптимизация страниц RD Station Marketing (SEO) предназначена для предоставления первоклассного SEO-отчета, основанного на критических, важных, промежуточных и минимальных критериях, которые измеряют оптимизацию ваших страниц по конкретным ключевым словам.

Из этого примечания инструмент определяет, какие элементы, относящиеся к каждому критерию, влияют на его итоговую оценку, и как можно решить основные найденные проблемы.

Вы также можете зарегистрировать ключевые слова, которые важны для вашего бизнеса, и отслеживать эффективность вашего рейтинга в Google, а также отслеживать фактические результаты ваших кампаний с помощью отчетов о трафике, потенциальных клиентов и продаж по каналам.

Получите бесплатную пробную версию RD Station Marketing

Консоль поиска Google

Консольный поиск - это бесплатный инструмент, который показывает, как Google видит ваш сайт. Если Google Analytics - мощный инструмент для анализа поведения пользователей на вашем сайте, Search Console (ранее называвшаяся Инструменты для веб-мастеров) также является ключом к пониманию того, как приходят пользователи.

С демократизацией информации изменилось даже старое название Инструментов для веб-мастеров, поскольку общественность, которая ее использует, больше не ограничивается техническими специалистами.

Основные функции консоли поиска:

  • Внешний вид поиска: как Google читает каждую часть страницы: заголовки, описания, изображения и т. Д.
  • Поисковый трафик: что люди ищут в Google, что заставляет их нажимать (или нет) на вашем сайте;
  • Индекс Google: как Google выполняет индексирование страниц вашего сайта и определяет ключевые слова, которые появляются чаще всего;
  • Трек: Какие трудности возникают у роботов Google, чтобы найти релевантный контент на страницах вашего сайта?
  • Проблемы безопасности: уведомления о проблемах безопасности, обнаруженных на вашем сайте;

Для получения дополнительной информации посетите публикацию «Консоль поиска Google: полное руководство по ее использованию на практике».

SEMRush

SEMRush - это поисковый инструмент (SEM или Search Engine Marketing), который имеет множество функций, но известен одной: анализом конкурентов, который показывает ключевые слова любого сайта или домена.

Это позволяет вам анализировать, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика на сайт, с помощью обычного трафика или трафика AdWords.

Есть и другие возможности, такие как аналитическая отчетность, мониторинг позиционирования, анализ ссылок, отчеты об ошибках сайта, мониторинг социальных сетей, управление проектами и т. Д.

Yoast SEO

Yoast SEO - один из самых популярных плагинов для WordPress, самый загружаемый для SEO.

В бесплатной версии установка плагина позволяет создавать карты сайта, настраивать шаблоны с использованием значений по умолчанию для заголовка, описания и URL-адресов страниц, индивидуально оптимизировать эту информацию, настраивать канонические метки, открытый график и многие другие функции.

Поскольку он очень полный, даже в его бесплатной версии, рекомендуется использовать его на веб-сайтах и ​​в блогах WordPress. Чтобы скачать его бесплатно, просто откройте его из библиотеки плагинов WordPress.

Выйти за пределы Google: как сделать SEO в других поисковых системах

Когда мы говорим о SEO, первое, что приходит на ум, - это оптимизация страницы для поиска Google. Но также возможно внести улучшения в другие механизмы.

Далее давайте немного поговорим о некоторых из них.

SEO для YouTube

Знаете ли вы, что YouTube - второй по величине поисковый сайт в мире (уступающий только Google)? Этого достаточно для того, чтобы рассмотреть SEO на YouTube в своей стратегии.

Согласно опросу, проведенному Backlinko с более чем 1.3 миллионами видео на YouTube, комментарии являются фактором, влияющим на рейтинг, то есть тесной взаимосвязью между количеством комментариев и хорошим рейтингом на YouTube.

Так что оставьте вариант комментариев открытым. Но будьте осторожны, чтобы избегать обсуждений вне контекста, спамеров и негативных или злонамеренных комментариев. Попробуйте поговорить со своей аудиторией, вставьте видео в качестве ответов или перечислите других людей, имеющих отношение к теме. Чем больше интерактивности, тем лучше.

Количество лайков в этом случае также важно: существует значительная корреляция между ними и рейтингом.

Кроме того, длинные видео обычно работают лучше, чем короткие. Видео, которые появляются на первой странице, имеют в среднем 14 минут 50 секунд.

Посмотрите, где ваша аудитория теряет интерес, и держите в среднем новые постановки. Взгляните на общие черты точек выдачи и поработайте над своим контентом, чтобы сделать его еще лучше.

Google также считает, что количество просмотров видео становится все более важным. Кроме того, чем больше просмотров, тем больше у пользователя впечатление, что видео имеет качество или актуальность.

Точно так же, чем шире распространение и распространение, тем выше шансы, что ваше видео будет просмотрено, и тем выше шансы на его рейтинг на YouTube. Так что делитесь своим материалом как можно больше, чтобы его видели и делились все больше и больше, улучшая рейтинг.

Также существует сильная корреляция между количеством подписчиков на видео и рейтингом этого видео. Однако, когда дело доходит до количества подписчиков канала и рейтинга конкретного видео, это соотношение умеренное. Это означает, что даже с небольшим каналом он может хорошо ранжироваться на YouTube.

Так что не расстраивайтесь - поддерживайте постоянство производства, чтобы ваша аудитория понимала частоту ваших загрузок и новости на канале. Это заставляет многих пользователей подписываться и автоматически получать ваши новости.

Хотя использование ключевых слов важно для SEO, в случае с YouTube исследования показали, что нет никакой корреляции между оптимизацией описания видео ключевых слов и хорошим рейтингом.

Однако корреляция между использованием тегов со многими ключевыми словами и рейтингом в Google умеренная. Это может означать, что YouTube уже может «читать» видеоконтент даже без помощи метаданных.

Тем не менее, использование ключевого слова в заголовке видео более важно: исследование выявило умеренную корреляцию между использованием ключевого слова в заголовке и правильным рейтингом.

Наконец, если вы хотите иметь хороший рейтинг на YouTube, лучше инвестировать в HD-видео (Высокое разрешение): это 68.2% видеороликов на главной странице YouTube.

Для получения дополнительной информации посетите сообщение Youtube: 12 советов по SEO, которые убьют ваши видео.

SEO для Bing

У цифровых маркетологов есть веские причины обратить внимание на поисковую систему Microsoft. Во-первых, многое из того, что уже делается в плане SEO для Google, справедливо и для Bing.

Рыночная доля этой поисковой системы растет, и с постоянными обновлениями алгоритма Google приятно знать, что он может поддерживать свою аудиторию, адаптируясь к изменениям №1 в мире.

Вдохновленный Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools), Bing создал свой инструмент для веб-мастеров: Bing Webmaster Tools. Он выделяется своими богатыми отчетами по SEO-анализу веб-сайтов и функцией поиска по ключевым словам. Регистрация и отправка карты сайта также упрощает индексацию страниц в поисковой системе.

Для получения дополнительной информации см. Зарегистрируйте свой сайт у веб-мастеров Bing и Отправьте карту сайта.

ASO - Оптимизация магазина приложений

ASO - это набор методов, используемых для улучшения местоположения мобильного приложения в магазинах приложений, таких как Гугл игры y Apple Store. Для сравнения, стратегии ASO эквивалентны SEO для веб-сайтов и блогов.

С помощью простых шагов, таких как присвоение собственного имени, соответствующий значок и использование ключевых слов, вы можете выделить свое приложение в океане приложений. Выполнив основные задачи, обращайте внимание на все полученные отзывы, следите за ошибками и всегда выпускайте новые версии.

Узнайте больше в сообщении: «4 совета по увеличению загрузки вашего приложения».

SEO на практике: начать бизнес за 5 шагов

Если вы зашли так далеко, вы уже много знаете о SEO: что это такое, важные факторы поисковых систем, положительные (и отрицательные) методы и много другой информации. Настолько, что теперь вы можете задаться вопросом: «С чего мне начать?»

Имея это в виду, мы сделали первые шаги, чтобы вы начали оптимизировать свой сайт для поисковых систем. Но помните, что не существует «рецепта торта», и эти шаги не правила, а простой способ помочь вам.

1. Приведите в порядок дом (контрольный список диагностики и улучшения участка)

Прежде всего, важно, чтобы все было организовано в соответствии с лучшими практиками SEO.

Вы можете начать аудит своего сайта с полного анализа SEO и производительности по сравнению с вашим основным конкурентом с помощью инструмента анализа и диагностики сайта.

В дополнение к анализу вы можете провести полный аудит своего сайта, проверяя такие вещи, как архитектура, URL-адреса, заголовки, описания, роботы и все, что мы уже сказали.

Полный контрольный список доступен в этой таблице SEO.

2. Зарегистрируйте свой сайт в консоли поиска Google, в веб-мастерах Bing и в Google My Business.

Как мы уже упоминали, регистрация вашего сайта с помощью консоли поиска Google, веб-мастеров Bing и Google My Business очень важна для вашей стратегии.

Google Search Console помогает отслеживать и поддерживать присутствие вашего сайта в результатах поиска. Вам не нужно регистрироваться, чтобы ваш сайт был включен в результаты, но это позволит оптимизировать его производительность. То же самое и с Bing Webmasters.

Google Мой бизнес - это один из инструментов, который может помочь потенциальным клиентам получить более полный доступ к информации о вашей компании. Согласно Google, «проверенные компании в два раза чаще будут сочтены пользователями респектабельными».

Когда дело касается местного бизнеса, эта функция еще более важна. Так что, если вы местный предприниматель, подумайте об этом: покупатель находится в нескольких минутах от вашего магазина, скажем, ресторана, и ищет место, где можно пообедать. Если вы наберете "ресторан" в Google, они его найдут? Google Мой бизнес обязательно поможет вам найти свой бизнес.

3. Люди и карта поездки

Составление карты ваших персонажей и похода по магазинам, определение того, что нужно делать для каждого шага, помогает сбалансировать производство контента (даже в большей степени внутренне и с ограниченными ресурсами) и производить его с учетом потенциальных клиентов. это важно для вашего бизнеса.

Для получения дополнительной информации см. Сообщения «Персона: как и зачем создать его для вашего бизнеса» и «Путешествие по магазинам: что это такое и его важность для вашей стратегии цифрового маркетинга».

Чтобы создать своих персонажей, вы можете использовать Fantastic People Builder, а для разработки поездок - инструмент создания поездки Buy Trip.

4. Исследуйте слова, основанные на людях и их путешествиях.

На основе людей и похода по магазинам, поиск ключевых слов на основе человека.

Эта информация, наряду с ключевыми проблемами в вашей бизнес-вселенной, поможет вам создавать более точный контент, который фокусируется на каждом этапе пути.

Перед поиском мы рекомендуем вам немного перевернуть страницу и обратиться к разделу «Поиск по ключевым словам», где вы найдете все необходимые шаги.

5. Оптимизируйте то, что у вас уже есть, и создавайте то, чего у вас нет

Создание контента с нуля требует больших усилий. Поэтому, если у вас уже есть контент, когда вы мало знали о SEO, вы можете провести некоторую оптимизацию, чтобы улучшить рейтинг Google.

Для этого просто возьмите свой контент, который имеет смысл, и просмотрите его на основе ключевых слов, найденных в поиске, оптимизируя мета-описание, заголовок, URL, внутренние и внешние ссылки, среди других атрибутов, которые мы уже упоминали здесь.

Для тем и ключевых слов, у которых пока нет контента, пришло время создать производственный график.

Чтобы продолжить обучение, обязательно ознакомьтесь с нашими бесплатными учебными материалами по этой теме.