Uso del Planificador de palabras clave de AdWords

Aprenda a usar el planificador de palabras clave de Adword e identifique las palabras m√°s relevantes para su negocio.

¬ŅEst√° considerando invertir en¬†Google AdWords¬†o crear contenido para aumentar el tr√°fico org√°nico a su sitio?
Si es así, el primer paso es elegir palabras clave relacionadas con sus productos o servicios mediante el Planificador de palabras clave.

El Planificador de palabras clave de AdWords es una herramienta de b√ļsqueda que lo ayuda a encontrar las palabras clave adecuadas para llegar a los clientes adecuados.

Aqu√≠ le mostramos c√≥mo usar el Planificador de palabras clave de una manera pr√°ctica y c√≥mo elegir las mejores palabras clave para ejecutar sus campa√Īas o producir contenido para aumentar el tr√°fico org√°nico a su sitio.

1. Cómo acceder al Planificador de palabras clave

Para usar el Planificador de palabras clave debe tener una cuenta de AdWords.

Crear una cuenta o iniciar sesión en AdWords

Visite¬†https://AdWords.google.com¬†y, si a√ļn no tiene una cuenta, haga clic en el bot√≥n ”¬†Comenzar ahora¬†“:

Luego complete sus datos, comenzando con el correo electrónico y el sitio web:

Luego se le solicitar√° su nombre, contrase√Īa (con confirmaci√≥n), fecha de nacimiento, tel√©fono m√≥vil y ubicaci√≥n:

Lea y acepte los términos del servicio:

Poco despu√©s, deber√° crear una campa√Īa:

Desafortunadamente, hoy ya no tenemos la capacidad de acceder al Planificador de palabras clave sin crear una campa√Īa omitiendo la configuraci√≥n guiada.¬†Es decir, debe crear una campa√Īa antes de poder iniciar sesi√≥n.

Consejo:¬†simplemente simule la creaci√≥n de una campa√Īa completando los campos obligatorios y, al final, seleccione el pago mediante recibo bancario.¬†Por lo tanto, no habr√° compromiso de configurar una campa√Īa y un pago sin antes realizar un an√°lisis de palabras clave.

Después de finalizar y crear el anuncio, recibirá un correo electrónico confirmando su registro de AdWords.

Si ya tiene una cuenta creada, simplemente inicie sesión en AdWords e inicie sesión en el botón Iniciar sesión en su cuenta .

Acceder al Planificador de palabras clave

Una vez que haya iniciado sesi√≥n en su cuenta de AdWords, haga clic en el icono¬† “tipo llave inglesa”¬†en la columna Planificaci√≥n, opci√≥n Planificador de palabras clave.

2. Cómo hacer una consulta

Para realizar una consulta en el Planificador de palabras clave, haga clic en la primera opci√≥n, que le permite encontrar nuevas palabras clave y ver los datos del volumen de b√ļsqueda:

Se abrir√°n nuevos campos y puede usar los filtros disponibles:

Piense en las palabras que su¬†persona¬†podr√≠a buscar si quisiera encontrar su producto o servicio en Google, e ingrese estas sugerencias en el campo “Su producto o servicio”.

Defina las ubicaciones que desea consultar para las palabras clave para obtener un resultado de orientación de campo más preciso.

También puede incluir palabras clave negativas para evitar palabras que no están relacionadas con su oferta.

Luego, haga clic en Obtener ideas para Planner para enviar sugerencias basadas en b√ļsquedas mensuales promedio en los √ļltimos 12 meses.

Consulte en la siguiente pantalla cu√°l ser√≠a el resultado de una consulta para las palabras ”¬†Marketing digital¬†“, ”¬†Inbound Marketing¬†” y “Herramienta de marketing digital”:

Tenga en cuenta que, adem√°s del resultado de las palabras sugeridas, Planner presenta ideas de palabras clave relacionadas con los t√©rminos de b√ļsqueda.

Para obtener más información sobre los tipos de palabras clave (cola corta y cola larga ), le sugiero leer el artículo: Palabras clave: todo lo que necesita saber .

3. Cómo analizar los resultados presentados

Después de realizar la investigación, es hora de analizar los resultados presentados por el Planificador.

Primero, eval√ļe el resultado de las palabras buscadas y sugeridas por el Planificador.

Luego, seleccione las palabras que usará para su anuncio o producción de contenido.

La idea es que pueda obtener una buena ubicación (de pago u orgánica) cuando haya una consulta de Google para las palabras clave que elija.

No hay un n√ļmero establecido de palabras clave para usar.¬†Debe tener en cuenta su presupuesto y cu√°les son realmente relevantes para su oferta publicitaria.

Si su presupuesto es limitado, puede elegir menos palabras clave para relacionarlas con su anuncio. Google AdWords recomienda usar 5-20 palabras por anuncio.

El Planificador de palabras clave presenta en sus resultados 3 información relevante sobre las palabras mostradas:

a) Promedio de b√ļsquedas mensuales

Este es el n√ļmero promedio de b√ļsquedas mensuales de una palabra clave determinada en los √ļltimos 12 meses.

Vea si hay un n√ļmero relevante de consultas antes de seleccionar la palabra, despu√©s de todo no sirve de nada seleccionar un t√©rmino que no tenga volumen de b√ļsqueda.

Actualmente, el Planificador presenta el volumen con intervalos para las nuevas cuentas.¬†Por ejemplo: 100-1 mil.¬†Solo tendr√° informaci√≥n precisa si es un usuario con campa√Īas activas de AdWords.

b) Competencia

La competencia mostrar√° el n√ļmero de anunciantes que mostraron anuncios para cada palabra clave en relaci√≥n con todas las palabras clave en Google.

Cuanto mayor sea la competencia, más costoso es el CPC de la palabra clave y más difícil es obtener las primeras posiciones.

Si está comenzando, busque palabras que tengan una competencia media o baja, a menos que tenga un alto valor de inversión.

c) Oferta sugerida

Se calcula considerando el costo por clic (CPC) que los anunciantes pagan por la palabra clave, de acuerdo con la configuraci√≥n de red de b√ļsqueda que haya seleccionado.

Recuerde que es solo una estimación y sus valores pueden variar.

Eval√ļe si el CPC est√° en l√≠nea con¬†el costo de adquisici√≥n del cliente (CAC)¬†o el costo por¬†cliente potencial¬†(CPL) y si la inversi√≥n es viable.

Para saber c√≥mo elegir las mejores palabras clave para su anuncio, lea el art√≠culo:¬†B√ļsqueda de palabras clave: C√≥mo elegir las mejores palabras clave para luchar por los resultados de Google

4. Seleccionar palabras clave para su anuncio en el Planificador de palabras clave

Una vez que haya definido las palabras clave que usar√°, puede incluirlas en su plan en el Planificador de palabras clave antes de crear su primera campa√Īa.

Haga clic en el botón  >>  en la columna Agregar al plan en la pantalla con los resultados mostrados.

A continuación, se explica cómo se creará un cronograma que muestre estimaciones como el intervalo de oferta y las previsiones diarias con clics y costos previstos:

Puede guardar y / o vincular palabras seleccionadas a una nueva campa√Īa en AdWords.

5. Uso de b√ļsquedas para crear contenido y mejorar el tr√°fico org√°nico

Después de consultar al Planificador y seleccionar las palabras clave que son más relevantes para su negocio, es hora de priorizar en qué palabras clave se trabajará en la estrategia de Marketing de contenido .

Tenga en cuenta en el mapa mental que la creación de contenido debe priorizarse cuando su ubicación está por encima de la posición 100 en Google. Para otros casos, vea qué hacer:

Conclusión

El an√°lisis adecuado y la selecci√≥n de palabras clave para su anuncio ser√°n fundamentales para el √©xito de sus campa√Īas de¬†medios pagos¬†.

Del mismo modo, si desea posicionar su sitio org√°nicamente en Google, la creaci√≥n de contenido debe hacerse estrat√©gicamente, teniendo en cuenta los resultados identificados en las b√ļsquedas.

Con el Planificador de palabras clave, tendr√° un pron√≥stico de inversi√≥n versus retorno, que es fundamental en campa√Īas de medios pagos como¬†Google AdWords¬†.

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