Uso del Planificador de palabras clave de AdWords

Uso del Planificador de palabras clave de AdWords

Aprenda a usar el planificador de palabras clave de Adword e identifique las palabras más relevantes para su negocio.

¿Está considerando invertir en Google AdWords o crear contenido para aumentar el tráfico orgánico a su sitio?
Si es así, el primer paso es elegir palabras clave relacionadas con sus productos o servicios mediante el Planificador de palabras clave.

El Planificador de palabras clave de AdWords es una herramienta de búsqueda que lo ayuda a encontrar las palabras clave adecuadas para llegar a los clientes adecuados.

Aquí le mostramos cómo usar el Planificador de palabras clave de una manera práctica y cómo elegir las mejores palabras clave para ejecutar sus campañas o producir contenido para aumentar el tráfico orgánico a su sitio.

1. Cómo acceder al Planificador de palabras clave

Para usar el Planificador de palabras clave debe tener una cuenta de AdWords.

Crear una cuenta o iniciar sesión en AdWords

Visite https://AdWords.google.com y, si aún no tiene una cuenta, haga clic en el botón » Comenzar ahora «:

Luego complete sus datos, comenzando con el correo electrónico y el sitio web:

Luego se le solicitará su nombre, contraseña (con confirmación), fecha de nacimiento, teléfono móvil y ubicación:

Lea y acepte los términos del servicio:

Poco después, deberá crear una campaña:

Desafortunadamente, hoy ya no tenemos la capacidad de acceder al Planificador de palabras clave sin crear una campaña omitiendo la configuración guiada. Es decir, debe crear una campaña antes de poder iniciar sesión.

Consejo: simplemente simule la creación de una campaña completando los campos obligatorios y, al final, seleccione el pago mediante recibo bancario. Por lo tanto, no habrá compromiso de configurar una campaña y un pago sin antes realizar un análisis de palabras clave.

Después de finalizar y crear el anuncio, recibirá un correo electrónico confirmando su registro de AdWords.

Si ya tiene una cuenta creada, simplemente inicie sesión en AdWords e inicie sesión en el botón Iniciar sesión en su cuenta .

Acceder al Planificador de palabras clave

Una vez que haya iniciado sesión en su cuenta de AdWords, haga clic en el icono  «tipo llave inglesa» en la columna Planificación, opción Planificador de palabras clave.

2. Cómo hacer una consulta

Para realizar una consulta en el Planificador de palabras clave, haga clic en la primera opción, que le permite encontrar nuevas palabras clave y ver los datos del volumen de búsqueda:

Se abrirán nuevos campos y puede usar los filtros disponibles:

Piense en las palabras que su persona podría buscar si quisiera encontrar su producto o servicio en Google, e ingrese estas sugerencias en el campo «Su producto o servicio».

Defina las ubicaciones que desea consultar para las palabras clave para obtener un resultado de orientación de campo más preciso.

También puede incluir palabras clave negativas para evitar palabras que no están relacionadas con su oferta.

Luego, haga clic en Obtener ideas para Planner para enviar sugerencias basadas en búsquedas mensuales promedio en los últimos 12 meses.

Consulte en la siguiente pantalla cuál sería el resultado de una consulta para las palabras » Marketing digital «, » Inbound Marketing » y «Herramienta de marketing digital»:

Tenga en cuenta que, además del resultado de las palabras sugeridas, Planner presenta ideas de palabras clave relacionadas con los términos de búsqueda.

Para obtener más información sobre los tipos de palabras clave (cola corta y cola larga ), le sugiero leer el artículo: Palabras clave: todo lo que necesita saber .

3. Cómo analizar los resultados presentados

Después de realizar la investigación, es hora de analizar los resultados presentados por el Planificador.

Primero, evalúe el resultado de las palabras buscadas y sugeridas por el Planificador.

Luego, seleccione las palabras que usará para su anuncio o producción de contenido.

La idea es que pueda obtener una buena ubicación (de pago u orgánica) cuando haya una consulta de Google para las palabras clave que elija.

No hay un número establecido de palabras clave para usar. Debe tener en cuenta su presupuesto y cuáles son realmente relevantes para su oferta publicitaria.

Si su presupuesto es limitado, puede elegir menos palabras clave para relacionarlas con su anuncio. Google AdWords recomienda usar 5-20 palabras por anuncio.

El Planificador de palabras clave presenta en sus resultados 3 información relevante sobre las palabras mostradas:

a) Promedio de búsquedas mensuales

Este es el número promedio de búsquedas mensuales de una palabra clave determinada en los últimos 12 meses.

Vea si hay un número relevante de consultas antes de seleccionar la palabra, después de todo no sirve de nada seleccionar un término que no tenga volumen de búsqueda.

Actualmente, el Planificador presenta el volumen con intervalos para las nuevas cuentas. Por ejemplo: 100-1 mil. Solo tendrá información precisa si es un usuario con campañas activas de AdWords.

b) Competencia

La competencia mostrará el número de anunciantes que mostraron anuncios para cada palabra clave en relación con todas las palabras clave en Google.

Cuanto mayor sea la competencia, más costoso es el CPC de la palabra clave y más difícil es obtener las primeras posiciones.

Si está comenzando, busque palabras que tengan una competencia media o baja, a menos que tenga un alto valor de inversión.

c) Oferta sugerida

Se calcula considerando el costo por clic (CPC) que los anunciantes pagan por la palabra clave, de acuerdo con la configuración de red de búsqueda que haya seleccionado.

Recuerde que es solo una estimación y sus valores pueden variar.

Evalúe si el CPC está en línea con el costo de adquisición del cliente (CAC) o el costo por cliente potencial (CPL) y si la inversión es viable.

Para saber cómo elegir las mejores palabras clave para su anuncio, lea el artículo: Búsqueda de palabras clave: Cómo elegir las mejores palabras clave para luchar por los resultados de Google

4. Seleccionar palabras clave para su anuncio en el Planificador de palabras clave

Una vez que haya definido las palabras clave que usará, puede incluirlas en su plan en el Planificador de palabras clave antes de crear su primera campaña.

Haga clic en el botón  >>  en la columna Agregar al plan en la pantalla con los resultados mostrados.

A continuación, se explica cómo se creará un cronograma que muestre estimaciones como el intervalo de oferta y las previsiones diarias con clics y costos previstos:

Puede guardar y / o vincular palabras seleccionadas a una nueva campaña en AdWords.

5. Uso de búsquedas para crear contenido y mejorar el tráfico orgánico

Después de consultar al Planificador y seleccionar las palabras clave que son más relevantes para su negocio, es hora de priorizar en qué palabras clave se trabajará en la estrategia de Marketing de contenido .

Tenga en cuenta en el mapa mental que la creación de contenido debe priorizarse cuando su ubicación está por encima de la posición 100 en Google. Para otros casos, vea qué hacer:

Conclusión

El análisis adecuado y la selección de palabras clave para su anuncio serán fundamentales para el éxito de sus campañas de medios pagos .

Del mismo modo, si desea posicionar su sitio orgánicamente en Google, la creación de contenido debe hacerse estratégicamente, teniendo en cuenta los resultados identificados en las búsquedas.

Con el Planificador de palabras clave, tendrá un pronóstico de inversión versus retorno, que es fundamental en campañas de medios pagos como Google AdWords .

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