Index

Tất cả về SEO là gì? (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm): nó là gì, các kỹ thuật chính, công cụ, cách bắt đầu ... Tham gia ngay và lên đầu Google!

SEO là gì? và ý nghĩa của nó

Bạn chắc chắn đã nghe nói về Google, sự thật?

Vì vậy, mỗi khi một trang được đăng trên Internet, Google (và các công cụ tìm kiếm khác) tìm cách lập chỉ mục nó để công cụ tìm kiếm tìm thấy nó.

Nhưng có hàng ngàn trang được xuất bản mỗi ngày trên Internet và điều này tạo ra rất nhiều cạnh tranh. Vì vậy, làm thế nào để bạn có được một trang trước phần còn lại?

Đó là nơi SEO đến. (Công cụ Tìm kiếm Tối ưu hóa). Như bản dịch gợi ý, SEO là một tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếmĐó là, một tập hợp các kỹ thuật ảnh hưởng đến thuật toán của các công cụ tìm kiếm để xác định thứ hạng của một trang cho một từ khóa cụ thể đã được tìm kiếm.

Trên trang này bạn có thể nghiên cứu mọi thứ về SEO, từ cơ bản đến nâng cao. Ở trên cùng có một chỉ mục để tìm chương mong muốn.

Cách Google hoạt động

Bạn đã bao giờ dừng lại để nghĩ về mọi thứ xảy ra giữa viết tìm kiếm của bạn và nhấp vào kết quả của google?

Những gì xảy ra trong giai đoạn này là bí mật thành công của gã khổng lồ tìm kiếm. Chất lượng và tốc độ đánh giá của nó đã khiến công ty trở thành công cụ tìm kiếm lớn nhất trên thế giới, và nó đã giết chết các đối thủ cạnh tranh ngay cả khi có thêm sự tham gia.

Để cung cấp cho bạn một ý tưởng, miền Nó lớn đến nỗi ở Hoa Kỳ có động từ google, được sử dụng trong các cụm từ như » Te Googled »(Đã gửi Google cho bạn).

Dưới đây, hiểu công việc đằng sau các trang kết quả tìm kiếm được truy cập rộng rãi nhất trên thế giới.

Theo dõi, lập chỉ mục và hiển thị kết quả

Đây là 3 quá trình tìm kiếm trở lại chính.

Thu thập thông tin là quá trình trong đó rô bốt của Google (được gọi là Googlebot) xác định các trang để gửi đến chỉ mục tìm kiếm. Để làm điều này, bot sử dụng các thuật toán để xác định mức độ ưu tiên của trang và tần suất lập chỉ mục.

Quá trình bắt đầu với URL được tạo từ các quy trình theo dõi trước đó và được bổ sung thêm các sơ đồ trang web. Khi bạn truy cập các trang, Googlebot xác định các liên kết hiện có và cũng đưa chúng vào danh sách thu thập thông tin. Các trang web mới, thay đổi và xóa được phát hiện và cập nhật trong quá trình này.

Sau đó là lập chỉ mục, nơi Googlebot xử lý từng trang được thu thập thông tin để đưa vào chỉ mục của nó. Điều này lập chỉ mục thông tin như nội dung trang, ngày xuất bản, khu vực xuất bản, tiêu đề, mô tả và dữ liệu có cấu trúc.

Vì vậy, khi truy vấn xảy ra, tìm kiếm các trang phù hợp được thực hiện trên chỉ mục của Google, hiển thị các kết quả phù hợp nhất. Và nó không phải là mức độ liên quan dựa trên thái độ - nó được xác định bởi hơn 200 yếu tố xếp hạng.

Cũng bao gồm trong quá trình tìm kiếm là tính năng tự động hoàn thành của Google và câu "Ý bạn là ..." cổ điển được thực hiện để tiết kiệm thời gian, sửa lỗi và hỗ trợ tìm kiếm.

Thuật toán và cập nhật

Ngay cả khi bạn chưa bao giờ làm việc với SEO, bạn có thể đã nghe nói về thuật toán Google hoặc mạng xã hội như Facebook và Instagram.

Các thuật toán này chịu trách nhiệm lọc những gì phù hợp nhất với bạn và không chỉ đơn giản là khởi chạy tất cả nội dung có sẵn trên trang, mà không có bất kỳ tiêu chí sắp xếp nào.

Google sử dụng hơn 200 yếu tố xếp hạng để xác định thứ tự các trang được trình bày cho người dùng cho mỗi tìm kiếm được thực hiện.

Để tiếp tục cải thiện thông tin được trình bày cho người dùng và mức độ liên quan của nó, thuật toán này được cập nhật liên tục. Biết những cái chính:

 

Các yếu tố xếp hạng của Google

Như đã đề cập trong chủ đề trước, Google xác định mức độ ưu tiên và mức độ phù hợp của kết quả dựa trên hơn 200 yếu tố xếp hạng.

Hàng năm, rất nhiều nghiên cứu được thực hiện để cố gắng làm sáng tỏ tất cả các yếu tố được sử dụng. Backlinko đã liệt kê 200 yếu tố xếp hạng và 10 yếu tố hàng đầu được trình bày là:

  1. TRANG AUTHORITY / PAGERANK
  2. TÁC GIẢ
  3. LIÊN QUAN
  4. NỘI DUNG GỐC VÀ CHẤT LƯỢNG
  5. NỘI DUNG KÍCH THƯỚC
  6. TỪ KHÓA TRONG TITLE (TITLE LABEL)
  7. TỪ KHÓA TRONG NỘI DUNG
  8. THỜI GIAN TRÊN TRANG
  9. PAGE LOAD TỐC ĐỘ
  10. THIẾT KẾ TIẾP NHẬN

Ngoài ra, vào cuối năm 2017, SEMrush đã thực hiện một cuộc khảo sát về yếu tố xếp hạng, với 600,000 từ khóa từ cơ sở toàn cầu và 100 trang kết quả đầu tiên cho mỗi từ khóa.

5 yếu tố hàng đầu được xác định trong cuộc khảo sát là lượt truy cập trang web trực tiếp, thời gian truy cập, số lượng trang được truy cập, tỷ lệ thoát và tổng số miền giới thiệu.

Một số sự tò mò được xác định trong nghiên cứu:

  • Sự khác biệt trung bình về kích thước nội dung giữa 3 vị trí đầu tiên và 20 là 45%;
  • Tỷ lệ thoát trung bình cho 3 tên miền hàng đầu là 49%;
  • 3% liên kết ngược chứa một từ khóa trong văn bản neo.

Di chuyển chỉ mục đầu tiên

Được công bố vào cuối năm 2016, hình thức lập chỉ mục mới của Google này đã được thực hiện từ năm 2017.

Trên thực tế, điều thay đổi là việc lập chỉ mục của Google luôn đến từ giao diện của các trang web trên máy tính để bàn. Với sự thay đổi, công cụ tìm kiếm sử dụng phiên bản di động của trang web làm cơ sở.

Điều này có thể ảnh hưởng lớn đến vị trí không phải trả tiền (và do đó là lưu lượng truy cập) của các trang web không có trang được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Tuy nhiên, theo Google, các trang web chỉ có phiên bản dành cho máy tính để bàn sẽ tiếp tục được lập chỉ mục và nếu chúng có nội dung chất lượng, chúng sẽ không bị tổn hại.

Nếu bạn đã có một trang web đáp ứng, bạn không cần thực hiện bất kỳ thay đổi nào đối với trang web của mình ngoài trang web truyền thống. Nếu bạn có phiên bản di động của trang web (m.example.com), bạn cần thay đổi các thẻ hreflang của  trang (nếu bạn sử dụng một) theo ví dụ sau:

Kỹ thuật SEO: Mũ đen x Mũ trắng

Có một số kỹ thuật phi đạo đức, theo Google, được thiết kế chỉ để điều khiển vị trí trang hữu cơ, bất kể trải nghiệm người dùng.

Lặp lại từ khóa nhiều lần trong nội dung, mua và tạo một số lượng lớn các liên kết từ các trang web khác, bao gồm các từ ẩn trên trang để chỉ các robot công cụ tìm kiếm nhìn thấy chúng, là một số trong số chúng.

Tất cả điều này mang lại trải nghiệm người dùng tồi tệ mà khi bạn truy cập một trang web ở những vị trí đầu tiên cho tìm kiếm của mình, bạn mong đợi nội dung chất lượng có câu trả lời bạn cần và nó cũng hoàn toàn đi ngược lại sứ mệnh của Google: «tổ chức thông tin của thế giới và làm cho chúng có thể truy cập rộng rãi và hữu ích '.

Để trừng phạt các trang web sử dụng các kỹ thuật này và đảm bảo rằng các tùy chọn internet tốt nhất thực sự nằm trong vài bản cập nhật đầu tiên, kể từ năm 2000, Google đã liên tục cập nhật thuật toán của mình (như chúng tôi đã đề cập) và cũng đã tạo Nguyên tắc quản trị trang web, với các quy tắc và phương pháp hay nhất để định vị trang web của bạn một cách tự nhiên.

Do đó, các kỹ thuật SEO về cơ bản được chia thành 2 nhóm: Mũ đen và Mũ trắng.

Black Hat - SEO mũ đen

Các kỹ thuật của Mũ Đen chỉ dành cho định vị hữu cơ và vi phạm các nguyên tắc của Google.

Chúng tạo ra kết quả ngắn hạn, nhưng chúng được coi là phi đạo đức và rất dễ bị trừng phạt và thậm chí loại trừ khỏi công cụ tìm kiếm.

10 kỹ thuật mũ đen phổ biến nhất là:

  • Từ khóa đệm
  • Nội dung ẩn
  • Nội dung trùng lặp
  • Che đậy
  • Trang đăng nhập (hoặc trang đăng nhập)
  • Liên kết
  • Mạng blog cá nhân (PBN)
  • Liên kết trả phí
  • Blog spam
  • SEO tiêu cực

Để tìm hiểu thêm về các kỹ thuật Black Hat, làm thế nào để biết liệu bạn có bị trừng phạt hay không và phải làm gì, hãy truy cập bài đăng »10 Kỹ thuật SEO Mũ đen mà bạn không nên sử dụng«.

Mũ trắng - SEO trắng

Chúng ta có thể coi các kỹ thuật SEO Mũ trắng không đi ngược lại các nguyên tắc của Google và các công cụ tìm kiếm khác. Chúng hoạt động trong trung và dài hạn và không tạo ra các hình phạt cho trang web sử dụng chúng.

Theo hướng dẫn của Google, về cơ bản, điều bạn nên làm là tạo nội dung gốc và chất lượng, luôn nghĩ về người dùng và tránh các thủ thuật để cải thiện định vị hữu cơ của trang web của bạn.

Google gần đây đã cập nhật Hướng dẫn SEO của mình, trong đó đề xuất một số kỹ thuật SEO tuân thủ các nguyên tắc của nó.

Để biết thêm thông tin, hãy truy cập tài liệu của Google: Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cho người mới bắt đầu.

Quan trọng: Tất cả những gì bạn sẽ thấy trên trang này là các thực hành SEO của White Hat.

SEO trên trang

Có một số phần cụ thể của một trang có liên quan nhiều hơn đến tìm kiếm và đáng được chú ý đặc biệt.

Làm việc trên chúng có nghĩa là Google có cơ hội tốt hơn để nhìn thấy bạn dưới dạng kết quả tìm kiếm. Điều này trong ngành được gọi là "tối ưu hóa trên trang".

Biết những kỹ thuật này là quan trọng, nhưng quan trọng hơn là không đặt chúng lên trên nội dung tốt. Với mỗi bản cập nhật thuật toán, các bot của Google trở nên thông minh hơn để xác định câu trả lời tốt nhất cho câu hỏi của người dùng.

Vì vậy, những gì sẽ hoạt động ở đây là kỹ thuật SEO trên trang + nội dung tuyệt vời. Cả hai phải song hành với nhau, nếu không thì không hiệu quả.

Nhưng nói về SEO trên trang, các thuộc tính chính mà chúng ta có thể làm nổi bật ở đây là:

nội dung

Như đã đề cập ở trên, nội dung là tài sản quan trọng nhất cho một công việc SEO tốt. Nhưng với một vài kỹ thuật chính xác, bạn có thể tối đa hóa phạm vi tiếp cận của một trang.

Sử dụng một từ khóa cụ thể trong nội dung của bạn giúp Google dễ dàng hiển thị trang của bạn hơn do những người tìm kiếm từ đó.

Nhưng đừng lạm dụng việc sử dụng từ khóa của bạn bằng cách cưỡng bức phân phối nó trong toàn bộ văn bản. Điều này là do việc lạm dụng và lạm dụng cùng một từ có thể gây nhầm lẫn cho người dùng. Google không tha thứ cho hành vi đó và trang web của bạn có thể phải chịu một số hậu quả, chẳng hạn như giảm hiển thị trang của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Nếu bạn đang tìm kiếm một câu trả lời để tìm hiểu tần suất một từ khóa phải xuất hiện trong một văn bản để nó được phân loại, chúng tôi phải thông báo cho bạn rằng câu trả lời này không tồn tại.

Khi nghi ngờ, hãy phát triển nội dung một cách tự nhiên và đặt các câu hỏi sau:

  • Tôi có trích dẫn từ khóa trong nội dung không?
  • Với số lượng hợp lý?
  • Người dùng có hài lòng với số lượt truy cập không?
  • Tôi có sử dụng các biến thể một phần không?
  • Tôi có sử dụng từ đồng nghĩa không?

Nếu tất cả các câu trả lời là đúng, trang đã sẵn sàng để được xuất bản.

Nội dung có thể mở rộng

Nội dung bạn sản xuất cho doanh nghiệp của mình như thế nào? Ngoài những ý tưởng, bạn còn nghĩ đến cách cấu trúc chúng như thế nào?

Trái ngược với những gì một số người nghĩ, Internet không giống như một cuốn sách. Điều này có nghĩa là nếu bạn viết một khối văn bản dài và đơn điệu, mọi người sẽ bỏ qua thông điệp của bạn.

Trên Internet, mọi người thường đa nhiệm. Họ có thể sẽ duyệt trang web của bạn trong khi trò chuyện với bạn bè trên Facebook, trả lời email hoặc bất kỳ hoạt động nào khác.

Do đó, họ cần lọc và quét dễ dàng thông tin trên trang web của bạn. Nếu không, hãy chuyển sang bất kỳ trang nào khác.

Một số yếu tố bạn có thể chèn để làm cho nội dung của bạn có thể mở rộng là:

  • Đoạn văn ngắn
  • Tiêu đề (hoặc tiêu đề)
  • Đạn
  • Táo bạo
  • Chữ thảo
  • Hình ảnh
  • Video

Ngữ nghĩa

Như chúng tôi đã đề cập trong chủ đề này, điều quan trọng là tối ưu hóa trang của bạn cho một từ khóa để có kết quả tìm kiếm tốt hơn.

Tuy nhiên, có những yếu tố khác giúp Google hiểu bối cảnh nội dung của bạn ngoài trọng tâm từ khóa. Những yếu tố này thậm chí có thể xếp hạng trang web của bạn cho các điều khoản mà nội dung thậm chí không được tối ưu hóa.

Một ví dụ là "kích thước các câu chuyện trên instagram" trên Google. Bài đăng »Kích thước hình ảnh cho Facebook và Instagram» của chúng tôi nằm trong số các kết quả hàng đầu, ngay cả khi không được tối ưu hóa cho tìm kiếm này.

Điều này là do nội dung trang được tối ưu hóa hoàn toàn cho kích thước hình ảnh cho phương tiện truyền thông xã hội và trí tuệ nhân tạo Google đã biết rằng các câu chuyện là một định dạng xuất bản.

Đây là bằng chứng nữa cho thấy Google đang ngày càng coi trọng chất lượng nội dung.

Nội dung trùng lặp

Bạn có thể đã thấy Google trong một số kết quả tìm kiếm cho biết một số kết quả đã bị bỏ qua.

Thông thường lý do cho sự thiếu sót này là vì chúng là nội dung trùng lặp, nghĩa là nhiều hơn.

Do đó, sao chép cùng một nội dung từ một trang web khác trên trang của bạn có thể sẽ tạo ra lưu lượng truy cập không phải trả tiền, vì vậy điều quan trọng là luôn đầu tư vào nội dung gốc.

Tiêu đề và mô tả (tiêu đề và mô tả meta)

Tiêu đề của trang (hoặc "tiêu đề") không nhất thiết phải giống với bài báo. Trên thực tế, tiêu đề đề cập đến một thuộc tính của mã HTML ( ), được xác định bằng cụm từ xuất hiện trong tab trình duyệt hoặc trên trang kết quả của Google.

Lời khuyên ở đây là cố gắng mô tả chính xác chủ đề trên trang và đưa thứ tự từ vào tài khoản: cái trước có liên quan nhiều hơn cái sau.

Hãy nhớ rằng có giới hạn kích thước cho tiêu đề xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Bạn nên sử dụng độ dài tối đa là 65 ký tự cho tiêu đề.

Google thậm chí có thể đọc thêm, nhưng đó là giới hạn thường xuất hiện khi công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả trên một trang.

Một ví dụ về tầm quan trọng của tiêu đề đối với SEO là biểu đồ sau đây, biểu đồ này hiển thị các nhấp chuột trên một trang. Sau khi thay đổi văn bản tiêu đề trang (điểm được đánh dấu trong biểu đồ), số lượng nhấp chuột đã tăng lên đáng kể.

Và mô tả liên kết? Nó có quan trọng đối với SEO không?

Khi bạn tìm kiếm một bài báo cụ thể, kết quả sẽ hiển thị một bản tóm tắt ngắn bên dưới tiêu đề. Trường này là một mô tả meta, một mã được chèn vào trang không có trọng số như một yếu tố xếp hạng, nhưng ảnh hưởng trực tiếp đến tỷ lệ nhấp. Và điểm này là một yếu tố sẽ ảnh hưởng đến vị trí của trang của bạn.

Nói một cách đơn giản, mục tiêu của mô tả meta là thuyết phục người dùng nhấp vào liên kết. Vì vậy, nó là một lĩnh vực rất quan trọng để làm việc.

Lời khuyên ở đây là tạo một mô tả meta hấp dẫn, thú vị, nhiều thông tin, tò mò và kêu gọi hành động.

Điều quan trọng cần nhớ là văn bản không phải lúc nào cũng có trong mô tả sẽ không phải lúc nào cũng xuất hiện trong Google. Công cụ tìm kiếm ưu tiên văn bản phù hợp nhất cho người dùng và nếu nội dung được coi là phù hợp hơn mô tả đã định cấu hình, nội dung đó sẽ được hiển thị.

URL

Một yếu tố khác mà robot Google quét từ khóa là địa chỉ của chính trang đó.

Do đó, điều cần thiết là URL của bạn phải mang tính mô tả và chứa từ khóa mong muốn, chẳng hạn như "http://site.com/post-name".

Tránh tạo URL có mã như trong mẫu "http://site.com/ct136781xg19g37" hoặc các tham số như "http://site.com/?p=12447".

Ngoài ra, nó thân thiện hơn, đáng tin cậy hơn và dễ dàng hơn cho mọi người để chia sẻ liên kết trang web của bạn với các liên hệ của họ.

Dưới đây là một ví dụ hay về nội dung với tiêu đề, mô tả và URL được tối ưu hóa:

  • Từ khóa: tiếp thị kỹ thuật số
  • Title: Tiếp thị kỹ thuật số: Mọi thứ bạn cần biết | Kết quả kỹ thuật số
  • URL: https://paradacreativa.es/marketing-digital/
  • Mô tả: Biết tiếp thị kỹ thuật số là gì và hiểu tất cả các lĩnh vực khác thuộc vũ trụ thông tin này. Bấm vào đây và kiểm tra!

Nếu trang web của bạn trên WordPress, hãy cài đặt Yoast SEO để chỉnh sửa dễ dàng thông tin này.

Các CMS khác thường giúp bạn dễ dàng chỉnh sửa thông tin này. Nếu không, bạn phải chỉnh sửa các thẻ này trong mã của mình.

Để biết thêm thông tin, hãy truy cập ấn phẩm » Url thân thiện cho Google và các công cụ tìm kiếm khác «.

Liên kết nội bộ

Toàn bộ Internet được tạo thành từ không gì khác ngoài các liên kết. Người dùng liên tục duyệt các liên kết và rô bốt của mỗi công cụ tìm kiếm.

Biết được điều này, lý do để trang web của bạn có một liên kết nội bộ được áp dụng tốt trở nên đơn giản. Một số trong số đó là:

  • Cải thiện điều hướng người dùng
  • Tạo điều kiện cho kiến ​​thức về các trang mới cho các công cụ tìm kiếm;
  • Danh sách các trang đề cập đến các chủ đề tương tự;

Khi bao gồm các liên kết, điều quan trọng là phải chú ý đến văn bản liên kết và không làm việc với các lời nhắc chung chung như "trong bài đăng này" hoặc "nhấp vào đây".

Lý tưởng nhất là sử dụng một neo liên quan đến chủ đề của trang để chỉ ra cho robot rằng khi nói đến một chủ đề cụ thể, đó là trang chính.

Văn bản thay thế

Tất cả hình ảnh trên trang phải có văn bản thay thế nếu hình ảnh không hiển thị. Việc hoàn thành yếu tố này là điều giúp trình đọc màn hình và Google hiểu hình ảnh đại diện cho điều gì.

Sử dụng từ khóa trong văn bản thay thế (hoặc văn bản thay thế) cũng giúp đặt nội dung không phải trả tiền, giúp củng cố các công cụ tìm kiếm trong bối cảnh hình ảnh được chèn vào.

Chính Google khuyến nghị rằng văn bản thay thế phải được mô tả về hình ảnh mà nó đại diện và không quá dài.

Để biết nơi tìm hình ảnh cho các trang của bạn, hãy xem bài đăng "47 Ngân hàng Hình ảnh Miễn phí (và Trả phí) Bạn Nên Biết về".

Mảnh vỡ đặc trưng (vị trí 0)

Bạn có nhận thấy rằng một số tìm kiếm Google hiển thị một hộp với một số nội dung bạn đang tìm kiếm?

Kết quả này được gọi là đoạn trích nổi bật, còn được gọi là "vị trí 0" của Google và nó thường hiển thị công thức nấu ăn, hướng dẫn, bảng, định nghĩa chi tiết, v.v.

Ví dụ chúng tôi trình bày ở đây là phân đoạn đoạn văn. Mẫu này hiển thị một phần nội dung nhỏ để trả lời câu hỏi của người dùng trên trang kết quả.

Điều quan trọng cần lưu ý là không có mối quan hệ nào giữa vị trí 0 và vị trí 1. Thậm chí có nghiên cứu chỉ ra rằng các trang web được xác định có mặt trên trang thứ tám của công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả ở vị trí 0.

Bây giờ bạn có thể tự hỏi làm thế nào để đến vị trí 0 của Google.

Chà, không có chính xác dữ liệu hoặc nhãn bảo hành để làm điều đó. Nó tương đối mới và vẫn còn nhiều người đang nghiên cứu về nó.

Tốt nhất là làm việc với nội dung hiển thị câu trả lời trực tiếp và khách quan cho một câu hỏi cụ thể hoặc hướng dẫn từng bước mà nghiên cứu được áp dụng.

Để biết thêm thông tin, hãy truy cập bài đăng »Mẹo SEO # 9: Tạo nội dung phù hợp với đoạn trích nổi bật của Google«.

SEO ngoài trang

Chúng tôi có thể xem xét SEO ngoài trang của tất cả các hoạt động được thực hiện bên ngoài miền của trang web có ảnh hưởng trực tiếp đến định vị hữu cơ của nó.

Nó thường được liên kết để xây dựng liên kết, nhưng có một yếu tố khác ngoài các liên kết ảnh hưởng đến kết quả của trang web: sự hiện diện của thương hiệu.

Hiện diện thương hiệu

Cải thiện sự hiện diện của thương hiệu của bạn trên Internet không giống như tạo liên kết. Sự hiện diện của thương hiệu sẽ không làm tăng thẩm quyền cho miền của bạn, nhưng nó sẽ làm tăng sự tin tưởng của Google và các công cụ tìm kiếm khác vào thương hiệu của bạn. Và nếu bạn là một thương hiệu đáng tin cậy, bạn sẽ khó bị phạt.

Một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến sự hiện diện của thương hiệu của bạn:

  • Đề cập đến thương hiệu mà không có liên kết trên các trang web và cổng thông tin;
  • Sự hiện diện hợp nhất của YouTube;
  • Phản hồi tích cực từ người dùng trên Google;
  • Một cơ sở người hâm mộ mạnh mẽ và cam kết trên phương tiện truyền thông xã hội.

Việc đề cập đến thương hiệu của bạn và liên kết đến trang web của bạn (đặc biệt là từ các trang web có liên quan và đáng tin cậy), cũng như đóng góp cho sự hiện diện và niềm tin của thương hiệu, cũng làm tăng thẩm quyền của trang web của bạn và là một phần của các hành động xây dựng liên kết. . .

Liên kết xây dựng

Khi nói về các yếu tố xếp hạng của Google, cơ quan quản lý trang và tên miền là một trong những tiêu chí quan trọng nhất. Rốt cuộc, xếp hạng các trang web bằng cách xem xét các liên kết trỏ đến chúng là điểm khác biệt chính của Google khi nó tham gia vào thị trường công cụ tìm kiếm.

Ngoài việc gã khổng lồ tìm kiếm thông báo rằng nó là một trong những yếu tố xếp hạng hàng đầu (như đã đề cập), một tìm kiếm với 1 triệu kết quả trên Google của Backlinko đã chỉ ra số lượng tên miền giới thiệu là yếu tố tác động mạnh nhất trong các vị trí. .

Tuy nhiên, vì bản cập nhật Penguin không chỉ là về số lượng liên kết mà Google tính đến khi đánh giá một trang web, nó hiện tập trung vào chất lượng của những liên kết đó. Để hiểu rõ hơn, chúng ta hãy so sánh các liên kết với các giải thưởng:

  • Đến năm 2015, Leonardo DiCaprio đã có 2 giải Quả cầu vàng, 1 giải Liên hoan phim Berlin, 1 giải People's Choice Award và 1 giải AACTA. Tổng cộng có 5 giải thưởng;
  • Năm 2016 anh giành được 1 giải Oscar và 1 giải Quả cầu vàng, tổng cộng là 2 giải.

Điều gì ảnh hưởng nhiều nhất đến sự nghiệp của nam diễn viên (và bộ nhớ cache)? Chắc chắn, việc giành giải Oscar đầu tiên có ảnh hưởng nhiều đến cuộc sống và sự nghiệp của anh ấy hơn là trên mạng xã hội.

Điều tương tự cũng xảy ra khi chúng ta nói về các liên kết. Điều quan trọng hơn là nhận được một liên kết từ một trang web đáng tin cậy và có thẩm quyền có liên quan đến nội dung của bạn hơn là nhận nhiều liên kết khác từ các trang web nhỏ mà không có bất kỳ quyền hạn và mức độ liên quan nào.

Để tạo liên kết đến trang web của bạn, có một số chiến thuật được các chuyên gia SEO sử dụng. Hãy xem 6 kỹ thuật xây dựng liên kết phổ biến:

Tin nhắn của khách

Tạo các bài báo cho các blog khách khác (với các liên kết trỏ đến trang web của bạn), khám phá nội dung liên quan đến vũ trụ của công ty và một trang web có liên quan. Nó không chỉ nên được thực hiện để tạo ra các liên kết, điều quan trọng là phải duy trì một tiêu chuẩn chất lượng và bao gồm các liên kết có ý nghĩa đối với người dùng. Tìm hiểu thêm về các bài đăng của khách.

Đề cập đến thương hiệu

Không phải tất cả các trang web nói về bạn hoặc thương hiệu của bạn đều có liên kết đến trang web của bạn. Do đó, điều quan trọng là phải theo dõi những đề cập này và, nếu được thực hiện mà không có liên kết, phải liên hệ với người chịu trách nhiệm về việc đưa vào. Bạn có thể sử dụng Google Alerts cho việc này. Tìm hiểu thêm về cách tạo liên kết thông qua đề cập.

Rất có thể các trang web liên quan đến doanh nghiệp của bạn đã tạo ra các liên kết đến các trang web khác tại một thời điểm nào đó đã bị hỏng ngày hôm nay (trang web khác đã vô hiệu hóa trang hoặc đơn giản là nó không còn tồn tại). Nếu bạn có nội dung liên quan để thay thế liên kết bị hỏng, chỉ cần liên hệ với tác giả hoặc chủ sở hữu trang web để báo cáo lỗi và đề xuất trao đổi liên kết của bạn. Tìm hiểu thêm về tạo liên kết thông qua các liên kết bị hỏng.

Phỏng vấn chuyên gia

Phỏng vấn các chuyên gia trong khu vực của bạn rất thuận lợi vì nó tạo ra nội dung chất lượng và cũng cho phép tạo ra các liên kết từ chính các chuyên gia. Để khuyến khích điều này, bạn có thể liên hệ với người được phỏng vấn sau khi đăng bài bằng cách cảm ơn họ đã tham gia và gửi liên kết phỏng vấn. Bạn cũng có thể tận dụng lợi thế của liên hệ và đã chỉ ra nội dung trang web của chuyên gia phù hợp với cuộc phỏng vấn. Rất có thể nó sẽ được đưa vào (trong nội dung được chỉ định hoặc sau đó trong một số nội dung có liên quan). Lấy ví dụ như cuộc phỏng vấn của chúng tôi với Fabio Ricotta.

Tìm kiếm

Chúng không đơn giản để thực hiện và tùy thuộc vào phương pháp đã chọn, nó thậm chí có thể không khả thi, nhưng chúng ta phải nhớ rằng việc tiến hành tìm kiếm sẽ đặt nó làm tài liệu tham khảo khi các trang web khác sử dụng thống kê được tạo trong tìm kiếm của họ, tạo liên kết. Tìm hiểu thêm trong bài đăng: »Mẹo SEO # 15: Phát triển Nghiên cứu, Nghiên cứu và Báo cáo«.

Văn phòng báo chí

Làm việc với văn phòng báo chí có một số lợi ích cho công ty của bạn, bao gồm khả năng nhúng tin tức hoặc bài báo trên các trang web và cổng thông tin khác nhau. Điều này đã giúp cải thiện sự hiện diện của thương hiệu. Nếu bạn là một nhà tư vấn đã làm việc với xây dựng liên kết hoặc đã liên kết với bạn, cơ hội tạo liên kết về mỗi chủ đề sẽ lớn hơn nhiều. Tìm hiểu về lợi ích của việc kết hợp chiến lược Tiếp thị trong nước của bạn với văn phòng báo chí.

Về lý thuyết, nghe có vẻ đơn giản, nhưng trang web càng lớn thì càng khó liên hệ và tạo liên kết. Một vấn đề khác là nhiều trang web lớn, đặc biệt là các cổng tin tức, chỉ bao gồm các liên kết bên ngoài sử dụng nofollow.

Liên kết nofollow là gì?

Bằng cách bao gồm một liên kết đến trang web của bạn trong một hình ảnh hoặc văn bản neo, bất kể đó là liên kết nội bộ hay từ các trang web khác, robot công cụ tìm kiếm, khi chúng đi qua trang có chứa liên kết, sẽ họ sẽ xác định và tiếp tục truy cập trang bạn đang nhắm mục tiêu.

Các liên kết này được gọi là "liên kết dofollow" và không cần thay đổi để giữ chúng theo cách đó.

Nhưng có một cách để ngăn bot theo liên kết này và gán quyền cho trang nhận nó: bao gồm mục tiêu nofollow trong liên kết. Thẻ meta được bao gồm như sau trong phần :

Vì vậy, các robot không theo các liên kết:


Vì vậy, robot không lập chỉ mục nội dung:


Vì vậy, robot không lập chỉ mục nội dung và không theo liên kết:


Thông tin này có thể được nhập bên trong phần đầu trong mã trang web để được sử dụng trong tất cả các liên kết được hiển thị hoặc chỉ trong các liên kết cụ thể. Nhiều trang web chỉ bao gồm các liên kết bên ngoài, như sau:


Mặc dù nó không tạo ra thẩm quyền cho trang web nhận được loại liên kết này, nhưng không có nghĩa là chúng vô giá trị. Ngoài việc đóng góp vào sự hiện diện của thương hiệu, họ có thể tạo ra lưu lượng truy cập miễn phí, thường đủ điều kiện, tùy thuộc vào trang web hiện diện.

Bởi vì nó phản ánh các hành động xảy ra trên các trang web khác, có thể khó đo lường kết quả của chiến lược xây dựng liên kết hoặc danh tiếng của một trang web. Đối với điều này, có một số số liệu có thể giúp ích.

Máy nhắn tin

0 đến 10 chỉ số được tạo bởi Larry Page (một trong những người sáng lập Google) để đo lường thẩm quyền của một trang. Pagerank hiện tính toán số lượng, chất lượng và mức độ liên quan của các liên kết mà một trang nhận được. Kể từ năm 2016 nó không còn được tiết lộ công khai nữa.

Cơ quan trang và Cơ quan tên miền (Moz)

Các chỉ số từ 1 đến 100 do Moz tạo ra để đo lường thẩm quyền của một trang (Page Authority hoặc PA) hoặc toàn bộ miền (Domain Authority hoặc DA). Chúng được tính toán có tính đến các liên kết đến, MozRank, MozTrust và các chỉ số khác. Chúng được coi là những lựa chọn thay thế tốt cho Pagerank và có thể được xem bằng MozBar (miễn phí) và Open Site Explorer.

Phân loại URL và phân loại tên miền (Ahrefs)

Đây là các chỉ số logarit từ 1 đến 100 để đo sức mạnh liên kết ngược của một URL (Xếp hạng URL hoặc UR) và toàn bộ miền (Xếp hạng miền hoặc DR). Chúng được tính toán trong công cụ Ahrefs và bạn phải có tài khoản để truy cập.

SEO tại chỗ (hoặc SEO kỹ thuật)

Nhiều chuyên gia thống nhất các kỹ thuật SEO trên trang này vì chúng là những cải tiến trong môi trường của riêng họ. Tuy nhiên, chúng tôi tin rằng SEO tại chỗ, còn được gọi là SEO kỹ thuật, là một danh mục riêng biệt không liên quan đến sản xuất nội dung, mà là các tính năng lập trình, hiệu suất và khả năng sử dụng của trang web.

Khi các bản cập nhật của Google ngày càng chú ý đến chất lượng nội dung, các kỹ thuật này thường bị các chuyên gia bỏ qua. Nhưng điều quan trọng cần nhớ là các yếu tố như trải nghiệm người dùng (UX), tốc độ tải và bảo mật cũng ngày càng cao và cần bạn chú ý.

Hãy xem những điểm chính của sự chú ý khi nói về SEO trên trang web.

UX

Trải nghiệm người dùng hoặc trải nghiệm người dùng trong SEO là toàn bộ trải nghiệm người dùng và sự tương tác với trang web hoặc blog.

Mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời trong môi trường trực tuyến của bạn sẽ ảnh hưởng tích cực đến các chỉ số như tỷ lệ thoát, số lần xem trang mỗi phiên và thời gian của người dùng trên trang web. Điều quan trọng cần nhớ là các số liệu như thế này ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng không phải trả tiền của trang web của bạn.

Khi nói đến nội dung trang web của bạn, đặc biệt là các bài đăng trên blog, hãy giữ văn bản có thể quét được với các đoạn văn ngắn, hình ảnh, hình minh họa, phương tiện khác và bất cứ điều gì có thể làm cho nội dung dễ dàng hơn, dễ truy cập hơn và thân thiện hơn với người dùng.

Khi chúng ta nói về truy cập thông qua thiết bị di động, điều này càng trở nên phù hợp hơn, vì trải nghiệm được cung cấp trên PC để bàn không thể giống trên điện thoại di động. Theo Google, 61% người dùng có xu hướng rời khỏi trang nếu trải nghiệm di động không tích cực.

Nhưng làm thế nào để bạn biết nếu trải nghiệm người dùng trên trang web là tích cực?

Thông qua các chỉ số tương tác được trình bày bởi Google Analytics , bạn có thể biết liệu trải nghiệm có tích cực hay không.

Các công cụ khác như Hotjar (gói miễn phí), Clicktale và Crazy Egg cũng giúp chẩn đoán và phân tích trải nghiệm, với bản đồ nhiệt, ghi phiên người dùng và các tính năng khác.

Tốc độ tải

Vào năm 2010, Google đã thông báo rằng thời gian tải trang đã trở thành một yếu tố xếp hạng.

Vào đầu năm 2018, gã khổng lồ tìm kiếm cũng đã công khai rằng tốc độ trang web trên thiết bị di động sẽ bắt đầu ảnh hưởng đến các vị trí không phải trả tiền trong tìm kiếm trên thiết bị di động. Bản cập nhật này thậm chí còn được gọi là "Cập nhật tốc độ".

Bạn vẫn nghĩ rằng thời gian tải trang web của bạn là không quan trọng? Vì vậy, hãy kiểm tra một số dữ liệu sẽ khiến bạn thay đổi ý định:

  • 53% người dùng di động rời khỏi trang web nếu trang mất hơn 3 giây để tải (nguồn: Google);
  • 83% người dùng mong đợi một trang web tải trong 3 giây hoặc ít hơn (nguồn: WebpageFX);
  • Chiến dịch gây quỹ của Obama đã tăng 14% số tiền quyên góp, giảm thời gian tải từ 5 xuống 2 giây (nguồn: WebpageFX);
  • Mỗi 1 giây cải thiện tốc độ trang sẽ tăng chuyển đổi lên 7% (nguồn: WebpageFX).

Bây giờ bạn đã biết rằng việc cải thiện thời gian tải trang trên trang web của bạn không chỉ ảnh hưởng đến xếp hạng không phải trả tiền của trang web mà còn cả trải nghiệm người dùng và chuyển đổi, làm thế nào để bắt đầu tối ưu hóa?

Tìm hiểu ngay cách kiểm tra và tối ưu hóa tốc độ trang web của bạn trong bài viết: »Tốc độ trang web: tìm hiểu cách kiểm tra và làm cho trang của bạn nhanh hơn«.

HTTPS

Bảo mật là ưu tiên của Google. Đến nỗi, như chúng ta đã thảo luận trong phần Thuật toán và Cập nhật, vào năm 2014, công cụ tìm kiếm đã thông báo rằng HTTPS đã trở thành một yếu tố xếp hạng cho các trang web.

"Nhưng điều gì sẽ thay đổi với một trang web qua HTTPS?" Bạn có thể đang suy nghĩ.

Về cơ bản, dữ liệu gửi đi được xác thực, mã hóa và không thể sửa đổi trong quá trình chuyển.

Điều này quan trọng đến mức google Chrome cảnh báo là các trang "trang web không an toàn" mà không có HTTPS nhắc về bất kỳ thông tin người dùng nào. Trong một số trường hợp, cảnh báo này đã được hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google mà thậm chí không cần vào trang web.

Điều quan trọng cần nhớ là nếu bạn di chuyển trang web của mình sang HTTPS, Google và tất cả các công cụ tìm kiếm sẽ coi đó là một trang web mới, vì vậy nó sẽ là nội dung trùng lặp.

Để tránh điều này, bạn nên chuyển hướng tất cả các URL cũ qua HTTP sang các URL mới qua HTTPS và các biện pháp phòng ngừa khác trong quá trình di chuyển.

Cựu Google Pedro Dias đã phát triển một danh sách kiểm tra cho việc di chuyển HTTPS, với các bước chính của quy trình. Các bước được chỉ ra là:

  1. Nhận chứng chỉ SSL;
  2. Xác thực hỗ trợ HTTPS từ các nguồn bên ngoài;
  3. Lập kế hoạch và chuẩn bị di chuyển giao thức;
  4. Kích hoạt giao thức HTTPS và cài đặt chứng chỉ SSL;
  5. Cập nhật tài nguyên và liên kết nội bộ lên HTTPS;
  6. Cập nhật tài nguyên bên ngoài lên HTTPS;
  7. Thêm phiên bản HTTPS trong Google Search Console;
  8. Kích hoạt hỗ trợ HTTP / 2;
  9. Kích hoạt HSTS.

Sơ đồ trang web

Sơ đồ trang web không hơn gì một bản đồ trang web của bạn. Chức năng của nó là giúp rô bốt công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc của trang web dễ dàng hơn.

Nếu trang web của bạn sử dụng WordPress, bạn có thể tự động tạo sơ đồ trang web thông qua các plugin, chẳng hạn như Yoast. Nếu bạn không sử dụng CMS, có các công cụ trực tuyến có thể tạo tệp, chẳng hạn như XML-Sitemaps.

Định dạng tệp phổ biến nhất là XML, tuy nhiên có thể tạo sơ đồ trang web trong tệp TXT và Atom-RSS (tuy nhiên không nên sử dụng nguồn cấp RSS của trang web).

Sau khi được tạo, liên kết sơ đồ trang web phải được gửi trong các công cụ quản trị trang web của công cụ tìm kiếm như Google Search Console và Bing Webnasters.

Để tìm hiểu thêm về điều này, hãy nhớ xem toàn bộ bài viết: Sơ đồ trang web XML - Mọi thứ bạn cần biết.

robots.txt

Bạn đã nghe những câu chuyện (hoặc thậm chí xảy ra với bạn) của trang web được tạo, ra mắt cách đây một thời gian, nhưng không có trang nào hiển thị trên Google, thậm chí tìm kiếm tên công ty?

Điều này thường là do robot công cụ tìm kiếm trong Robots.txt đã được hướng dẫn không lập chỉ mục bất kỳ trang nào.

Robots.txt là một tệp văn bản được tìm thấy bên trong máy chủ của trang web (như https://paradacreativa.es/robots.txt chẳng hạn) và cho robot công cụ tìm kiếm biết có hay không lập chỉ mục các phần của một trang web. Trang web

Trong thực tế, tệp phải chứa tác nhân người dùng và câu lệnh disallow và / hoặc allow. Một câu lệnh phổ biến khác trong tệp cho biết vị trí của sơ đồ trang web.

  • Tác nhân người dùng: chỉ báo trình duyệt nào nên đọc hướng dẫn trong tệp. Nếu bạn muốn liệt kê các cài đặt cụ thể cho bất kỳ công cụ tìm kiếm nào, bạn có thể tham khảo danh sách các tác nhân người dùng internet hàng đầu. Nếu các hướng dẫn được đưa ra dành cho tất cả các công cụ tìm kiếm, bạn có thể chỉ cần thêm dấu "*".
  • Không cho phép - Đây là các thư mục con hoặc danh mục trang web mà bạn không muốn công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu.
  • Cho phép - Theo mặc định, các trang không được đề cập trực tiếp hoặc không thuộc danh mục được liệt kê trong lệnh không cho phép sẽ được thu thập thông tin. Lệnh cấp phép thường được sử dụng cho các trang hoặc danh mục con cụ thể nằm trong danh mục đã được nêu trong lệnh từ chối nhưng cần được thu thập thông tin.
  • Sơ đồ trang web - Chỉ bao gồm các liên kết sơ đồ trang web.

Thông thường, tệp robot.txt có cấu trúc sau:

Tác nhân người dùng: * Cho phép: / Sơ đồ trang web: http://www.example.com/sitemap.xml

Đối với các trang web lập chỉ mục không phải của Google, tệp có thể đã được định cấu hình để chỉ ra rằng các trang không nên được thu thập thông tin, như trong ví dụ dưới đây (không được sử dụng):

Tác nhân người dùng: * Không cho phép: /

Để hiểu rõ hơn về cách cấu hình của nó, hãy xem đoạn trích từ tệp robot.txt của chính Google:

Lưu ý rằng nó được cấu hình cho tất cả các công cụ tìm kiếm (tác nhân người dùng: *), nó có một danh mục bị chặn (Không cho phép: / tìm kiếm), nhưng nó chỉ ra rằng các trang thuộc 2 danh mục nên được thu thập thông tin (Cho phép: / tìm kiếm / về và Cho phép : / tìm kiếm / howsearchworks).

Sau khi tạo tệp robots.txt và đăng lên máy chủ của trang web, bạn có thể sử dụng công cụ của Google để kiểm tra xem tệp có ổn không.

Chúng tôi khuyên mỗi trang web có cài đặt Robots.txt, nhưng không nên sử dụng tất cả các tình huống với Robots.txt.

Bạn có thể xem cài đặt được thực hiện bởi bất kỳ trang web nào có tệp (giống như chúng tôi đã làm với Google). Do đó, các trang không nên được truy cập bởi công chúng, chẳng hạn như trang cảm ơn hoặc trang đăng nhập, là phù hợp nhất để sử dụng lệnh trong phần của bạn . .

Ngoài việc an toàn hơn, đây là cách được khuyến nghị và đảm bảo nhất cho nội dung không được lập chỉ mục trong các công cụ tìm kiếm.

Thẻ tiêu đề

Các thẻ tiêu đề quan trọng hơn khi nói đến SEO. Nhưng ngày nay chúng phục vụ để giới thiệu rô bốt (và người dùng) với cấu trúc trang thông tin hợp lý.

Tất nhiên, văn bản trong H1 quan trọng hơn văn bản trong H2, văn bản này quan trọng hơn văn bản trong H3, v.v. Hãy xem ví dụ sau:

Theo Matt Cutts, một chuyên gia tham khảo về Google và SEO cũ, không nhất thiết phải có chính xác thứ tự đó, điều quan trọng là trang phải có tổ chức cho người dùng.

Một câu hỏi phổ biến khác cho các quản trị viên web là nếu họ gặp sự cố khi có nhiều hơn một thẻ H1. Matt Cutts cũng phản hồi bằng cách nói rằng có thể có nhiều hơn một thẻ H1 miễn là trang không bị lộn xộn với chúng.

Vì chúng được coi là văn bản nổi bật trên trang, điều quan trọng là phải thử điều chỉnh các từ khóa mà bạn đang khám phá trong nội dung (đặc biệt là trong H1, thường là tiêu đề trang).

Điều này giúp robot công cụ tìm kiếm hiểu rằng chủ đề chính của trang là từ khóa được chọn, vì nó có trong văn bản quan trọng và được tìm thấy cùng với các từ đồng nghĩa của nó trong các đoạn văn.

Mảnh vỡ phong phú

Bạn có nhận thấy rằng một số kết quả tìm kiếm được gửi bởi Google hoàn chỉnh hơn những kết quả khác không?

Một số có thanh tìm kiếm, sao xếp hạng, liên kết trang web, v.v. Đây là một ví dụ khi Googling Netshoes:

Dữ liệu khác nhau được trình bày cùng với trang web, chẳng hạn như thông tin doanh nghiệp ở phía bên phải màn hình, thanh tìm kiếm chỉ trang web và liên kết trang web.

Khi tìm kiếm một công thức bánh pudding, trang web Tudogostoso, ngoài việc xuất hiện trong đoạn trích đặc trưng (hoặc vị trí 0), còn có các tính năng đoạn trích phong phú:

Bạn có thể xác định mẩu bánh mì (URL riêng theo logic danh mục), xếp hạng, nhận xét, thời gian chuẩn bị và ảnh của công thức đã hoàn thành.

Bạn có nhận thấy kết quả tìm kiếm với thông tin này nổi bật như thế nào trên trang kết quả không?

Theo nghiên cứu, kết quả với đoạn mã chi tiết có tỷ lệ nhấp trung bình tăng 30%, mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn và thậm chí cải thiện vị trí trang không phải trả tiền, vì tỷ lệ nhấp (CTR) cũng là một yếu tố. sự phân loại.

Để xem thông tin duy nhất này, các trang web này phải áp dụng cài đặt trong mã trang web của họ. Nếu bạn không sử dụng WordPress, Schema.org có tất cả tài liệu bạn cần để áp dụng cài đặt.

Nếu bạn sử dụng WordPress, Yoast SEO đã áp dụng các cài đặt phổ biến nhất, chẳng hạn như đoạn trích và bài báo của công ty. Để áp dụng các cài đặt khác, bạn có thể sử dụng lược đồ đoạn mã đa dạng thức tất cả trong một.

Để biết thêm thông tin, hãy truy cập bài viết: »5 Kỹ thuật Đoạn trích Phong phú để Tăng CTR cho Doanh nghiệp Tìm kiếm của bạn«.

Lỗi 404

"Trang bạn đã cố gắng truy cập không tồn tại."

Bạn đã thấy thông báo này trên trang web nào chưa? Điều này xảy ra khi bạn cố gắng truy cập một trang từ một miền hiện có đã bị xóa, URL của trang đó đã thay đổi hoặc không bao giờ tồn tại.

Bước đầu tiên là đảm bảo rằng trang lỗi 404 cung cấp trải nghiệm người dùng tích cực để họ ở lại trang web của bạn và tìm thấy những gì họ muốn.

Lấy ví dụ trang lỗi của chúng tôi:

Ngoài việc cho biết điều hướng đến trang trước hoặc trang chủ của trang web, nó còn cung cấp trường tìm kiếm để người dùng tìm kiếm nội dung họ muốn truy cập. Ngoài ra, nó cũng trình bày các tài liệu giáo dục mới nhất được xuất bản dưới dạng gợi ý đọc.

Để biết thêm thông tin, hãy truy cập bài đăng: »Tạo khách hàng tiềm năng với trang 404«.

Mặc dù bạn có trang lỗi 404 mang lại trải nghiệm người dùng tốt, nhưng điều quan trọng là tránh hiển thị trang đó nhiều nhất có thể, đảm bảo rằng nếu bạn cần xóa hoặc không đăng nội dung có chuyển hướng 301 Nội dung giống hơn.

Ngoài việc cải thiện điều hướng và trình bày nội dung phù hợp hơn, nó cũng chuyển hướng cơ quan đã nhận URL cũ sang URL mới.

Kiểm tra liên kết SEO SEO bị hỏng này và bắt đầu ngay hôm nay!

Chuyển hướng

Nói về chuyển hướng, bạn có biết chúng là gì không?

Về cơ bản, chuyển hướng là một cài đặt trên máy chủ để quyền truy cập vào URL A được chuyển hướng đến URL B. Đối với điều này, bạn có thể sử dụng chuyển hướng 302 hoặc 301, được sử dụng nhiều nhất (và được chỉ định).

Chuyển hướng 302 là tạm thời. Bằng cách sử dụng định dạng này, bạn chủ yếu hiển thị cho các công cụ tìm kiếm rằng bạn đang áp dụng một thay đổi hoặc cải tiến cho URL A, vì vậy bạn hiện đang chuyển hướng người dùng đến URL B, nhưng điều đó sẽ sớm kết thúc.

Chuyển hướng 301 là cuối cùng. Nó cho các công cụ tìm kiếm biết rằng họ đã có thể chỉ xem xét trang mới nhận được tham chiếu và thậm chí quyền của URL cũ cũng chuyển sang URL mới.

Ngoài việc di chuyển các trang không còn tồn tại và gặp lỗi 404, chuyển hướng 301 cũng nên được sử dụng trong các tình huống khác, chẳng hạn như di chuyển tên miền trang web (từ HTTP sang HTTPS hoặc thậm chí thay đổi tên), chuyển hướng URL cũ sang mới.

Điều quan trọng là phải áp dụng chuyển hướng từ các phiên bản khác của trang web của bạn, chẳng hạn như phiên bản có www ở đầu, bắt đầu bằng / index ở cuối, v.v. Chuyển hướng mọi thứ sang phiên bản chính thức.

Để kiểm tra loại chuyển hướng (và số lượng) một trang, bạn có thể sử dụng công cụ Trình kiểm tra mã trạng thái HTTP miễn phí.

Hãy nhớ cẩn thận với các chuỗi chuyển hướng bất cứ khi nào bạn chuyển hướng. Tránh chuyển hướng đến một URL, chuyển hướng đến URL khác, v.v.

Lý tưởng nhất là việc chuyển hướng phải được thực hiện trực tiếp đến URL cuối cùng, vì càng có nhiều chuyển hướng, thời gian tải sẽ càng dài và nguy cơ các bot của Google sẽ không theo dõi càng lớn.

Tìm hiểu thêm trong bài Redirect 301 là gì và tại sao nó là một người bạn tốt đối với người bán?

Nhãn Canonical

Tên thậm chí có thể ngụ ý rằng nó phức tạp, nhưng mục đích của thẻ canonical rất đơn giản: Trong trường hợp nội dung trùng lặp, thẻ canonical chỉ ra điều chính cho các công cụ tìm kiếm.

Lúc đầu, nó có vẻ rất giống với chuyển hướng, nhưng trong trường hợp thẻ chính tắc, các công cụ tìm kiếm sẽ chỉ gán quyền cho trang ưa thích nếu họ thực sự hiểu rằng đó là phiên bản tương tự và nếu việc sử dụng thẻ có ý nghĩa.

Mã để chèn vào các phiên bản nhỏ của trang trong phần nó là:


Một điểm khác biệt là các trang liên kết đến trang chính vẫn có thể truy cập được đối với người dùng, không giống như chuyển hướng kết thúc bỏ qua trang mà người dùng hoặc robot đang cố truy cập, dẫn đến trang đích.

Một trường hợp sử dụng phổ biến là, nếu bạn sử dụng phần mềm để tạo trang đích, kể từ trạm tiếp thị RD, bạn có thể làm việc với trang đích cho mỗi chiến dịch, có thể là trả phí hoặc phương tiện truyền thông trong mạng xã hội.

Vì các trang có thể rất giống nhau, nhưng với các URL khác nhau, bạn có thể đặt một trang làm chính và sử dụng thẻ chuẩn để trỏ đến tất cả các trang khác.

Nhiều nhà phát triển hoặc plugin định cấu hình trang web để sử dụng chính cách sử dụng chính, trong đó mỗi trang, khi không được bao gồm thẻ chính quy dành riêng cho phiên bản chính của nó, ví dụ như trên blog Kết quả kỹ thuật số, chẳng hạn:

Thực hành này không bắt buộc, nhưng được chỉ ra bởi Google, vì nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ trang nào bạn thực sự muốn lập chỉ mục.

Hãy nhớ rằng Google hiện có thể diễn giải các thẻ chuẩn giữa các miền khác nhau. Do đó, có thể trỏ example.com đến site.com.

Bạn muốn tìm hiểu thêm về các thẻ chuẩn? Truy cập bài đăng »Chuyển hướng 301 và Thẻ hợp quy: Tại sao chúng lại quan trọng đối với SEO và Khi nào sử dụng nó»

Nhãn thay thế

Nếu bạn có phiên bản độc quyền của trang web dành cho thiết bị di động của mình (m.example.com), các công cụ tìm kiếm sẽ hiểu nó là một trang web khác, với nội dung rất giống với phiên bản dành cho máy tính để bàn (example.com), có thể tạo ra Sự cố trùng lặp nội dung.

Để tránh điều này, bạn có thể sử dụng thẻ thay thế trong phiên bản trang của máy tính để bàn, để cho các công cụ tìm kiếm biết rằng họ chỉ có phiên bản dành cho thiết bị di động (sử dụng trang web dành cho thiết bị di động) và phải bao gồm thẻ trong trang của trang web dành cho thiết bị di động chuẩn cho phiên bản máy tính để bàn.

Nhìn vào ví dụ sau:

  • Trên trang máy tính để bàn (https://www.site.com/page), cần thêm thẻ:

  • Trên trang di động (https://m.site.com/page), phải bao gồm thẻ chính tắc:

Để biết thêm thông tin về việc triển khai đánh dấu này, hãy truy cập tài liệu chính thức của Google về chủ đề này.

Một ứng dụng khác của thẻ thay thế là trên các trang web có các ngôn ngữ khác nhau, nó cho các công cụ tìm kiếm biết đâu là phiên bản nội dung tối ưu cho mỗi ngôn ngữ (hoặc quốc gia). Để áp dụng các thẻ một cách chính xác, tất cả các trang liên quan phải có bộ mã (nếu không, chỉ báo này sẽ không hợp lệ).

Một ví dụ là trang web có phiên bản tiếng Bồ Đào Nha cho Braxin, phiên bản tiếng Tây Ban Nha (không có quốc gia cụ thể làm trọng tâm) và phiên bản tiếng Anh cho Hoa Kỳ. Các trang có cả 3 ngôn ngữ phải có đánh dấu sau trong mã của chúng trong :





Theo cách này:

  • Đối với người dùng Brazil, tốt nhất là phiên bản được trình bày trong tìm kiếm là "https://site.com.br/ppage/";
  • Đối với người dùng có ngôn ngữ chính là tiếng Tây Ban Nha (bất kể quốc gia), phiên bản được trình bày là "https://site.com/es/page/";
  • Đối với người dùng tiếng Anh Hoa Kỳ, phiên bản được liệt kê là "https://site.com/en/page/";
  • Đối với người dùng không đến từ các khu vực và ngôn ngữ được chỉ định (hoặc chưa xác định được ngôn ngữ đó), phiên bản được chỉ định là Hồi https://site.com/page/iêu sử dụng hreflang = Biệt x-mặc định.

Điều quan trọng, các cài đặt này phục vụ để cho Google biết nội dung nào là tối ưu cho quốc gia và ngôn ngữ của bạn.

Bao gồm các thẻ này sẽ không đảm bảo rằng vị trí của bạn ở một quốc gia sẽ được sao chép sang các quốc gia khác hoặc sẽ không được coi là nội dung trùng lặp (nếu không, hãy sử dụng thẻ chính tắc).

Vẫn tự hỏi làm thế nào để yêu cầu nó? Hãy xem Trung tâm trợ giúp của Google để biết thêm mẹo.

Điện thoại di động

Bạn có thể nghĩ rằng các thiết bị di động không ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh của bạn, nhưng có lẽ bạn đã sai.

Nhiều thay đổi. Theo Maryrna Hradovich của SEMrush, hiện tại hơn 60% tìm kiếm trên Internet được thực hiện bằng thiết bị di động ở Hoa Kỳ.

Ở Brazil, 55% tìm kiếm cũng được thực hiện bằng thiết bị di động và sự tăng trưởng trong những năm gần đây lớn hơn nhiều so với ở Hoa Kỳ.

Đây là lúc SEO di động ra đời, nhằm mục đích đảm bảo rằng người dùng truy cập nội dung từ điện thoại và máy tính bảng của họ có trải nghiệm tốt.

Nếu bạn đã tối ưu hóa trang web của mình cho các công cụ tìm kiếm, bạn chỉ cần thực hiện thêm một số điều nữa để tối ưu hóa trang web cho thiết bị di động.

Google đã phát hành một tài liệu với nhiều kỹ thuật khác nhau để có một trang web di động tốt hơn. Hãy xem top 12 bên dưới:

  1. Làm nổi bật lời kêu gọi hành động của bạn
  2. Giữ thực đơn ngắn.
  3. Giúp bạn dễ dàng quay lại trang web bắt đầu
  4. Hiển thị trường tìm kiếm
  5. Cung cấp kết quả tìm kiếm tốt hơn
  6. Cho phép duyệt mà không cần đăng ký
  7. Sử dụng các nút bấm để gọi
  8. Đơn giản hóa và tạo điều kiện cho việc đưa thông tin (như biểu mẫu)
  9. Tối ưu hóa toàn bộ trang web di động
  10. Không phóng to màn hình (hiển thị thông tin ở kích thước phù hợp)
  11. Giữ người dùng trong một cửa sổ
  12. Đừng gọi phiên bản dành cho máy tính để bàn là "trang web đầy đủ"

Trang web đáp ứng so với trang web di động

Bạn biết trang web mà bạn mở trên điện thoại và màn hình thậm chí còn chật, nhưng với những chữ cái nhỏ như vậy mà bạn cần phải phóng to để đọc? Vì vậy, đây không phải là một trang web đáp ứng.

Các trang web đáp ứng được thiết kế thông minh để phù hợp với mọi độ phân giải mà không bị biến dạng. Bố cục đáp ứng xác định độ rộng của mỗi thiết bị và do đó xác định bao nhiêu dung lượng trống và cách trang sẽ được hiển thị để những khoảng trống này được sử dụng đầy đủ.

Nó cũng điều chỉnh kích thước của hình ảnh, phông chữ và các yếu tố khác trên một trang để chúng không tương xứng.

Nói một cách rất thực tế, đó là trang web, với cùng một thiết kế, thích nghi hoàn hảo với bất kỳ độ phân giải nào theo cách hài hòa, cung cấp trải nghiệm đọc giống nhau cho người dùng, bất kể thiết bị nào được truy cập.

Nhưng đừng nhầm lẫn giữa trang web phản hồi với trang di động, vì chúng là các tính năng khác nhau:

  • Hợp lý  - Bất kỳ trang web nào được thiết kế để phù hợp với bất kỳ loại màn hình nào. Nó là một cấu trúc mã duy nhất hoạt động ở các độ phân giải khác nhau.
  • Di động  - Đây là một trang web riêng thứ hai được thiết kế dành riêng để mở trên một số loại thiết bị nhất định.

Nó luôn được đề nghị rằng trang web phản hồi. Tuy nhiên, nếu vẫn chưa thể thực hiện được hoặc nếu bạn đang có dự án cho bản chuyển thể này thì phiên bản di động hoặc tiện ích bổ sung thích ứng với thiết bị di động cũng là một lựa chọn thú vị.

Để biết thêm thông tin, hãy truy cập bài đăng: »9 lý do tại sao bạn nên sử dụng thiết kế đáp ứng trên trang web của mình«.

Trang di động được tăng tốc (AMP)

AMP là viết tắt của Trang di động tăng tốc, là các trang web được tối ưu hóa để đơn giản hóa, tải gần như tức thời khi được truy cập qua thiết bị di động.

Dự án là một sáng kiến ​​nguồn mở của các nhà xuất bản nội dung và công ty công nghệ hàng đầu với mục tiêu cải thiện toàn bộ hệ sinh thái nội dung di động.

Về cơ bản, một trang AMP có kiến ​​trúc ưu tiên tốc độ tải trang. Kiến trúc này được chia thành 3 cấu hình khác nhau:

  • HTML AMP  - Một mã HTML khác, với các hạn chế và phần mở rộng, vượt ra ngoài HTML cơ bản. Hầu hết các thẻ của nó là HTML bình thường, nhưng một số được thay thế bằng các thẻ dành riêng cho AMP;
  • Mã AMP  - Chịu trách nhiệm đảm bảo hiển thị nhanh các trang AMP. Chức năng chính của nó là làm cho mọi thứ bên ngoài không đồng bộ, để không phần tử nào của trang có thể chặn một biểu diễn khác;
  • Bộ nhớ cache Google AMP  - Tùy chọn, nhưng lưu vào bộ nhớ đệm tất cả các trang HTML AMP trên máy chủ của Google và tự động cải thiện hiệu suất. Các công ty khác cũng có thể phát triển bộ đệm AMP của riêng họ.

Khi bạn thực hiện tìm kiếm trên Google bằng điện thoại di động của mình, các trang có cài đặt AMP sẽ được đánh dấu bằng tên viết tắt của chúng. Khi bạn nhấp vào kết quả được đánh dấu là AMP, phiên bản đơn giản của trang sẽ tải gần như ngay lập tức.

Khi được định cấu hình, trang AMP sẽ trở thành phiên bản thứ hai của trang, có cùng nội dung với phiên bản gốc và thường được xác định bằng "/ amp" ở cuối liên kết, giúp dễ dàng xác định hiệu suất của nó một cách riêng biệt trong web báo cáo. phân tích Nó cũng đặt ra một vấn đề khác có thể trở thành vấn đề: trùng lặp nội dung.

Để tránh điều này, bạn phải đưa thẻ chuẩn vào phiên bản của trang AMP, thẻ này cho Google biết phiên bản gốc của nội dung là gì. Và, để Google xác định trang nào có phiên bản AMP, bạn cần bao gồm đánh dấu trong mã trang gốc, như trong ví dụ bên dưới:


Để tìm hiểu thêm về AMP là gì và cách áp dụng nó vào trang web của bạn, hãy xem bài đăng »Google AMP: Nó là gì và cách định cấu hình trang web của bạn để nhanh hơn trên thiết bị di động«.

SEO địa phương

Nếu việc các thương hiệu xếp hạng trong số các công cụ tìm kiếm hàng đầu, điều đó thậm chí còn tốt hơn đối với các công ty vật lý nằm gần nơi người dùng ở.

Tìm một tiệm bánh mở ngay tại đó hoặc một nha sĩ hàng xóm để điều trị đau răng là điều thú vị cho khách hàng và các chuyên gia.

Đây là mục đích của chiến lược SEO địa phương - để làm cho địa chỉ địa phương xuất hiện tự nhiên như một trong những giải pháp tốt nhất. Thậm chí tốt hơn nếu tài sản được đánh dấu trên bản đồ, nằm ở đầu trang.

Sử dụng các yếu tố xếp hạng địa phương như tên công ty, địa chỉ, số điện thoại và phản hồi của khách hàng giúp đạt được các vị trí mong muốn này.

Kiểm tra một số tài nguyên để thu hút khách hàng tiềm năng đến doanh nghiệp của bạn.

Kinh doanh của Google của tôi

Công cụ miễn phí giúp người dùng dễ dàng tìm thấy doanh nghiệp. Thông qua đó, dữ liệu như địa chỉ, tuyến đường, số điện thoại và trang web được hiển thị trong Google Tìm kiếm và bản đồ Google.

Chức năng này thậm chí còn quan trọng hơn khi nói đến doanh nghiệp địa phương. Tùy thuộc vào tìm kiếm và vị trí của người dùng, công cụ tìm kiếm hiển thị các công ty gần nhất có thể giải quyết vấn đề.

Đăng ảnh, trả lời các bình luận và khám phá cách mọi người tìm kiếm doanh nghiệp là những lợi thế khác được cung cấp bởi nền tảng.

Trong bài đăng Sử dụng Google Doanh nghiệp của tôi và Làm nổi bật Doanh nghiệp của bạn trong Kết quả Tìm kiếm, có từng bước để tạo tài khoản trong công cụ.

Từ khóa địa phương

Các công cụ từ khóa dựa vào lượng tìm kiếm để xác định các cụm từ ưu tiên cho từng loại hình kinh doanh. Sự phụ thuộc này có thể là một trở ngại nếu bạn muốn các cụm từ chính xác tiếp cận khán giả trong một khu vực cụ thể.

Trong trường hợp này, rất ít thông tin có sẵn vì tìm kiếm theo tháng hoặc năm thường rất ít. Điều này gây khó khăn để biết các điều khoản tốt nhất là gì.

Tuy nhiên, bạn có thể tìm thấy các cụm từ chính cho đối tượng mà bạn muốn tiếp cận. Có 3 chiến thuật giúp ích trong nhiệm vụ này.

Tin tưởng từ khóa từ các khu vực lân cận và tương tự

Kiểm tra các thuật ngữ được tìm kiếm nhiều nhất của bạn bằng cách lọc các thành phố lân cận lớn hơn vị trí bạn muốn tiếp cận (quy mô dân số là một chỉ số tốt về điều này).

Vì khối lượng tìm kiếm phong phú hơn, bạn có thể xem xét các số được tạo và trực quan những cụm từ chính nào dành cho đối tượng của bạn; Có lẽ, mô hình tìm kiếm giữa các quần thể là tương tự nhau.

Tận dụng các đề xuất tự động của Google

Khi bạn tìm kiếm, Google sẽ tự động đưa ra nhiều gợi ý tìm kiếm hơn, hiển thị các cụm từ theo thứ tự mức độ phổ biến. Đây là một dấu hiệu tốt về các từ khóa bạn nên đầu tư vào. Các nền tảng khác, chẳng hạn như Bing và YouTube, cũng sử dụng tính năng này.

Coi chừng đề xuất nghiên cứu liên quan

Có một cách khác để tìm các từ khóa cho thích hợp của bạn: nhìn vào các tìm kiếm liên quan được liệt kê ở dưới cùng của trang kết quả.

Lấy cảm hứng từ họ, vì các liên kết được đề xuất cho tìm kiếm hiện tại của bạn là hợp lệ cho tất cả các điều khoản và biểu thức được liệt kê ở đó.

Nghiên cứu từ khóa: nó là gì và làm như thế nào trong 6 bước

Được coi là cơ sở của một chiến lược SEO, nghiên cứu từ khóa (tìm kiếm từ khóa, bằng tiếng Anh) là một bước cần thiết cho sự thành công của sản xuất nội dung, thông qua các từ khóa được người dùng sử dụng trong tìm kiếm Google xác định và cung cấp các kết quả có liên quan.

Để tận dụng nhu cầu này và hướng lưu lượng truy cập đủ điều kiện đến trang web của bạn, bạn cần xác định các tìm kiếm phổ biến nhất trong phân khúc của mình để tạo ra nội dung phù hợp.

1. Bắt đầu bằng cách ánh xạ các chủ đề

Bạn đã biết những người trong doanh nghiệp của mình và hành trình mua hàng của họ, từ giai đoạn tìm hiểu đến quyết định mua hàng chưa?

Nếu bạn chưa biết, bạn có thể sử dụng công cụ Trình tạo chuyến đi và Trình tạo người mua.

Nhưng nếu bạn đã biết, thông tin này, cùng với các chủ đề chính trong vũ trụ của công ty bạn, có thể được ghi lại, tốt nhất là trên bản đồ tư duy, để tạo điều kiện cho bước tiếp theo, đó là nghiên cứu.

Các chủ đề trong vũ trụ kinh doanh của bạn có thể động não với nhóm của bạn và đánh giá các danh mục nội dung trang web của bạn (và các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn).

Để biết thêm thông tin, hãy xem thủ thuật SEO: »Bản đồ tư duy trước khi nghiên cứu từ khóa«.

2. Tìm kiếm từ đã tạo lưu lượng truy cập vào trang web của bạn

Trước khi bạn bắt đầu sử dụng các công cụ và nhiều công cụ hơn, điều quan trọng cần nhớ là phải có các từ hướng lưu lượng truy cập tự nhiên đến trang web của bạn.

Để xác định chúng, bạn có thể sử dụng thông tin được trình bày trong báo cáo "Phân tích tìm kiếm" trong Google Search Console.

Nếu bạn có quảng cáo trong AdWords, hãy tận hưởng những từ bạn sử dụng ở đó, đặc biệt là những từ thúc đẩy chuyển đổi.

Bạn cũng có thể sử dụng Google Analytics để xác định các trang có kết quả không phải trả tiền nhất và chọn thuật ngữ người dùng tìm kiếm để tiếp cận chúng.

3. Tìm ý tưởng từ mới

Bây giờ là lúc để thực hiện nghiên cứu từ khóa. Đối với điều này, chúng tôi có một số công cụ có sẵn trên thị trường.

Một số công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí và được sử dụng rộng rãi:

  • Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google
  • Đề xuất
  • Công cụ từ khóa
  • Trả lời Công khai

Một số công cụ trả phí có chức năng tìm kiếm từ khóa:

  • SEMRush
  • Ahrefs
  • Moz

Sử dụng các chủ đề được nêu trong bước 1 và các từ bạn đã xác định trong bước 2 làm cơ sở cho tìm kiếm của bạn.

Các công cụ được liệt kê sẽ giúp bạn tìm thấy hàng trăm ý tưởng mới, cũng như xác định các thông tin có giá trị khác, chẳng hạn như khối lượng tìm kiếm, giá mỗi nhấp chuột và độ khó. Thông tin này sẽ có giá trị trong việc lựa chọn các từ quan trọng và ưu tiên.

Để tìm hiểu thêm về nghiên cứu từ khóa và có nơi để lập tài liệu, hãy tải xuống Bộ công cụ nghiên cứu từ khóa [sách điện tử + bảng tính]: Đó là gì và Cách thực hiện.

4. Tìm từ khóa đuôi dài

Các chủ đề và thuật ngữ sâu hơn về chủ đề này cuối cùng sẽ xuất hiện trong giai đoạn đầu của cuộc điều tra. Bởi vì chúng có lượng tìm kiếm thấp hơn so với các từ chung chung, rộng hơn, các cụm từ này thường bị bỏ qua.

Tuy nhiên, các thuật ngữ này thường dễ xếp hạng hơn trên Google và khi kết hợp chúng sẽ vượt quá khối lượng tìm kiếm cho các từ chung chung, đó là lý do tại sao chúng được gọi là từ khóa đuôi dài.

Ngoài ra, vì những từ này sâu hơn về mặt liên quan đến doanh nghiệp của bạn, những từ này có khả năng thu hút lưu lượng truy cập đủ điều kiện hơn nhiều so với tìm kiếm chung.

5. Tài liệu mọi thứ và ưu tiên sản xuất.

Tất cả các từ khóa được tạo trong các bước trước đó, cùng với lưu lượng truy cập, độ khó và dữ liệu chi phí mỗi lần nhấp của chúng phải được ghi lại (tốt nhất là trong bảng tính).

Sau khi hoàn thành khảo sát này, các bước tiếp theo là tách vỏ trấu ra khỏi lúa mì: loại bỏ những từ không có ý nghĩa và ưu tiên các từ còn lại để xác định những thuật ngữ nào quan trọng nhất, những thuật ngữ nào nên có nội dung khẩn cấp hơn.

Trong bước này, đừng chỉ xem xét lưu lượng truy cập. Nhiều người bỏ qua chi phí mỗi nhấp chuột trong phân tích SEO vì nó là một số liệu liên kết được tài trợ, nhưng chi phí mỗi nhấp chuột cao hơn cho thấy rằng nó là một thuật ngữ được thảo luận nhiều hơn và có giá trị trong tìm kiếm có trả tiền.

Do đó, xếp hạng hữu cơ các từ có chi phí tìm kiếm cao nhất là vô giá đối với kết quả không phải trả tiền của bạn.

6. Giám sát vị trí và kết quả.

Khi bạn đã chọn các thuật ngữ quan trọng nhất, thật thú vị khi theo dõi vị trí không phải trả tiền của trang web của bạn để họ có thể theo dõi hiệu suất của nội dung khi nó được tạo ra.

Ngay cả khi bạn chưa có nội dung dành riêng cho chủ đề của mình, hãy bao gồm càng nhiều từ quan trọng càng tốt trong giám sát này, vì trong nhiều trường hợp bạn có thể đã có một số nội dung được định vị cho cụm từ được theo dõi.

Vì vậy, thay vì tạo nội dung mới từ đầu, bạn có thể cập nhật, tối ưu hóa và xuất bản lại những gì bạn đã sở hữu, tăng cơ hội định vị hữu cơ tốt.

Tìm hiểu thêm về chiến thuật này trong bài đăng. Cập nhật nội dung cũ có thể tạo ra sự khác biệt lớn cho chiến lược tiếp thị của bạn.

Tại Kết quả kỹ thuật số, chúng tôi sử dụng chức năng "Bảng điều khiển từ khóa" của RD Station Marketing để thực hiện việc giám sát này. Nếu không sử dụng công cụ này, bạn có thể dùng thử miễn phí.

4 công cụ SEO được sử dụng nhiều nhất ở Brazil

Khi các công ty đầu tư vào SEO, cần phải hợp lý hóa các quy trình được thực hiện trong chiến lược này.

Chính trong kịch bản này, nhu cầu về các công cụ tăng lên: họ quản lý để tự động hóa một số tác vụ thủ công khiến việc này mất nhiều thời gian và gây khó khăn cho việc ưu tiên các hoạt động chiến lược hơn.

Tìm hiểu một số công cụ SEO được sử dụng nhiều nhất ở Brazil:

Tiếp thị trạm RD

RD Marketing Station là một nền tảng tiếp thị kỹ thuật số hoàn chỉnh và một trong những tính năng của nó chỉ là SEO.

Tối ưu hóa trang tiếp thị trạm RD (SEO) được thiết kế để cung cấp báo cáo SEO cấp cao nhất dựa trên các tiêu chí quan trọng, quan trọng, trung gian và tối thiểu để đo lường tối ưu hóa các trang của bạn theo các từ khóa cụ thể.

Từ ghi chú này, công cụ chỉ định các yếu tố liên quan đến từng tiêu chí đã đóng góp cho lớp cuối cùng của nó và cách giải quyết các vấn đề chính được tìm thấy.

Bạn cũng có thể đăng ký các từ khóa quan trọng đối với doanh nghiệp của mình và theo dõi hiệu suất xếp hạng Google của bạn, cũng như theo dõi kết quả thực tế của các chiến dịch của bạn bằng các báo cáo lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng và doanh số theo kênh.

Hãy dùng thử miễn phí Tiếp thị Trạm RD

Bảng điều khiển tìm kiếm của Google

Console Search là một công cụ miễn phí cho biết cách Google xem trang web của bạn. Nếu Google Analytics là một công cụ mạnh mẽ để phân tích hành vi của người dùng trên trang web của bạn, thì Search Console (trước đây là Công cụ quản trị trang web) cũng là một chìa khóa để hiểu cách người dùng tiếp cận.

Với việc dân chủ hóa thông tin, ngay cả tên cũ của Công cụ quản trị trang web đã thay đổi, vì công chúng sử dụng nó không còn giới hạn cho các kỹ thuật viên.

Các tính năng chính của Search Console là:

  • Giao diện tìm kiếm: cách Google đọc từng phần của trang: tiêu đề, mô tả, hình ảnh, v.v.
  • Lưu lượng tìm kiếm: những gì mọi người tìm kiếm trong Google khiến họ nhấp (hoặc không) trên trang web của bạn;
  • Google Index: Cách Google hoạt động trên các trang lập chỉ mục của trang web của bạn và xác định các từ khóa xuất hiện nhiều nhất;
  • Theo dõi: Robot Google gặp khó khăn gì khi tìm nội dung liên quan trên các trang trên trang web của bạn?
  • Vấn đề bảo mật: thông báo về các vấn đề bảo mật được phát hiện trên trang web của bạn;

Để biết thêm thông tin, hãy truy cập bài đăng »Google Search Console: hướng dẫn đầy đủ để sử dụng nó trong thực tế«.

SEMRush

SEMRush là một công cụ tìm kiếm (SEM hoặc Search Engine Marketing), có nhiều tính năng, nhưng nổi tiếng với một tính năng: phân tích đối thủ cạnh tranh, hiển thị từ khóa của bất kỳ trang web hoặc miền nào.

Điều này cho phép bạn phân tích những từ khóa nào đang hướng lưu lượng truy cập nhiều nhất đến một trang web, thông qua lưu lượng truy cập không phải trả tiền hoặc AdWords.

Ngoài ra còn có các khả năng khác, chẳng hạn như báo cáo phân tích, giám sát định vị, phân tích liên kết, báo cáo lỗi trang web, giám sát phương tiện truyền thông xã hội, quản lý dự án, v.v.

Yoast SEO

Yoast SEO là một trong những plugin phổ biến nhất cho WordPress, được tải xuống nhiều nhất cho SEO.

Với phiên bản miễn phí, việc cài đặt plugin cho phép tạo bản đồ trang web, cấu hình của các mẫu với các giá trị mặc định cho tiêu đề, mô tả và URL của các trang, tối ưu hóa thông tin này riêng lẻ, cấu hình của nhãn chính tắc, biểu đồ mở và nhiều tính năng khác.

Bởi vì nó rất đầy đủ, ngay cả trong phiên bản miễn phí của nó, bạn nên sử dụng nó trên các trang web và blog WordPress. Để tải xuống miễn phí, bạn chỉ cần truy cập từ thư viện plugin WordPress.

Vượt xa Google: cách làm SEO trong các công cụ tìm kiếm khác

Khi chúng ta nói về SEO, điều đầu tiên chúng ta nghĩ đến là tối ưu hóa trang cho tìm kiếm của Google. Nhưng cũng có thể cải tiến các cơ chế khác.

Tiếp theo, hãy nói thêm một chút về một số trong số họ.

SEO cho YouTube

Bạn có biết rằng YouTube là trang web tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới (chỉ sau Google)? Đó là lý do đủ để bạn cân nhắc SEO YouTube trong chiến lược của mình.

Theo một cuộc khảo sát do Backlinko thực hiện với hơn 1.3 triệu video trên YouTube, bình luận là một yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng, tức là mối quan hệ chặt chẽ giữa số lượng bình luận và xếp hạng tốt trên YouTube.

Vì vậy, hãy mở tùy chọn bình luận. Nhưng hãy cẩn thận để tránh các cuộc thảo luận ngoài ngữ cảnh, những người gửi thư rác và các nhận xét tiêu cực hoặc ác ý. Thử nói chuyện với khán giả của bạn, chèn video làm phản hồi hoặc liệt kê những người khác có liên quan đến chủ đề. Càng nhiều tương tác càng tốt.

Số lượt thích trong trường hợp này cũng rất quan trọng: có mối tương quan đáng kể giữa chúng và thứ hạng.

Ngoài ra, các video dài có xu hướng hoạt động tốt hơn các video ngắn hơn. Các video xuất hiện trên trang đầu tiên có thời lượng trung bình là 14 phút 50 giây.

Xem khán giả của bạn đang mất hứng thú ở đâu và giữ trung bình các sản phẩm mới. Hãy xem điểm chung để biết điểm rơi và làm việc để nội dung của bạn trở nên tốt hơn nữa.

Google cũng cho rằng số lượt xem của một video ngày càng quan trọng. Ngoài ra, càng nhiều lượt xem, ấn tượng của người dùng về video có chất lượng hoặc mức độ liên quan càng lớn.

Tương tự như vậy, mức độ lan truyền và chia sẻ càng lớn thì khả năng video của bạn được xem càng cao và cơ hội xếp hạng trên YouTube càng cao. Vì vậy, hãy chia sẻ tài liệu của bạn nhiều nhất có thể để nó được xem và chia sẻ nhiều hơn, cải thiện thứ hạng.

Cũng có mối tương quan chặt chẽ giữa số lượng người đăng ký video và xếp hạng của video đó. Tuy nhiên, khi nói đến số lượng người đăng ký kênh và xếp hạng của một video nhất định, mối tương quan này là vừa phải. Điều này có nghĩa là ngay cả với một kênh nhỏ, nó vẫn có thể xếp hạng tốt trên YouTube.

Vì vậy, đừng nản lòng - hãy duy trì quá trình sản xuất nhất quán để khán giả hiểu được tần suất tải lên và tin tức của bạn trên kênh. Điều này khiến nhiều người dùng đăng ký và tự động nhận tin tức của bạn.

Mặc dù việc sử dụng từ khóa rất quan trọng đối với SEO, nhưng trong trường hợp của YouTube, nghiên cứu đã chỉ ra rằng không có mối tương quan nào giữa việc tối ưu hóa các mô tả video từ khóa và xếp hạng tốt.

Tuy nhiên, mối tương quan giữa việc gắn thẻ với nhiều từ khóa và xếp hạng trên Google là vừa phải. Điều này có thể cho thấy rằng YouTube đã có thể "đọc" nội dung video ngay cả khi không có siêu dữ liệu hỗ trợ.

Tuy nhiên, sử dụng từ khóa trong tiêu đề video quan trọng hơn: Nghiên cứu đã tìm thấy mối tương quan vừa phải giữa việc sử dụng từ khóa trong tiêu đề và xếp hạng chính xác.

Cuối cùng, nếu bạn muốn có thứ hạng tốt trên YouTube, tốt hơn hết bạn nên đầu tư vào các video HD (Độ nét cao): chúng chiếm 68.2% số video trên trang chính YouTube.

Để biết thêm thông tin, hãy truy cập bài đăng trên Youtube: 12 mẹo SEO để giết video của bạn.

SEO cho Bing

Có nhiều lý do chính đáng để các nhà tiếp thị kỹ thuật số chuyển sự chú ý của họ sang công cụ tìm kiếm của Microsoft. Một là phần lớn những gì đã được thực hiện về SEO cho Google cũng đúng với Bing.

Thị phần của công cụ tìm kiếm này đang tăng lên và với các cập nhật thuật toán liên tục của Google, thật tốt khi biết rằng nó có thể duy trì đối tượng của mình trong khi thích ứng với các thay đổi số 1 của thế giới.

Lấy cảm hứng từ Google Search Console (trước đây là Google Webmaster Tools), Bing đã tạo ra công cụ quản trị trang web của mình: Bing Webmaster Tools. Nó nổi bật với các báo cáo phân tích SEO trang web phong phú và tính năng tìm kiếm từ khóa. Đăng ký và gửi sơ đồ trang web cũng giúp bạn dễ dàng lập chỉ mục các trang trong công cụ tìm kiếm.

Để biết thêm thông tin, hãy xem Đăng ký trang web của bạn với quản trị viên web Bing và gửi sơ đồ trang web.

ASO - Tối ưu hóa App Store

ASO là một tập hợp các kỹ thuật được sử dụng để cải thiện vị trí của ứng dụng di động trong các cửa hàng ứng dụng như Google play y cửa hàng táo. So sánh, các chiến lược ASO tương đương với SEO cho các trang web và blog.

Với các bước đơn giản như đặt tên riêng, có biểu tượng thích hợp và sử dụng từ khóa, bạn có thể làm cho ứng dụng của mình nổi bật trong đại dương ứng dụng. Khi bạn đã hoàn thành các tác vụ cơ bản, hãy chú ý đến bất kỳ phản hồi nào bạn nhận được, để ý các lỗi và luôn phát hành phiên bản mới.

Tìm hiểu thêm trong bài đăng: »4 Mẹo để Tăng Lượt Tải xuống Ứng dụng của Bạn«.

SEO trong thực tế: Bắt đầu kinh doanh theo 5 bước

Nếu bạn đã làm được điều này, bạn đã biết rất nhiều về SEO: nó là gì, các yếu tố quan trọng của công cụ tìm kiếm, các kỹ thuật tích cực (và tiêu cực) và rất nhiều thông tin khác. Nhiều đến nỗi bây giờ bạn có thể tự hỏi, "Tôi nên bắt đầu từ đâu?"

Với ý nghĩ đó, chúng tôi đã thực hiện các bước đầu tiên để giúp bạn bắt đầu tối ưu hóa trang web của mình cho các công cụ tìm kiếm. Nhưng hãy nhớ rằng, không có "công thức làm bánh" và các bước này không phải là quy tắc, mà là một cách đơn giản để hướng dẫn bạn.

1. Sắp xếp nhà (danh sách kiểm tra chẩn đoán và cải thiện trang web)

Trước hết, điều quan trọng là giữ mọi thứ được tổ chức theo các thực tiễn tốt nhất về SEO.

Bạn có thể bắt đầu đánh giá trang web của mình với bản phân tích hiệu suất và SEO hoàn chỉnh so với đối thủ cạnh tranh chính của bạn trong công cụ Phân tích và chẩn đoán trang web.

Ngoài phân tích, bạn có thể thực hiện kiểm toán toàn bộ trang web của mình, kiểm tra những thứ như kiến ​​trúc, URL, tiêu đề, mô tả, robot và mọi thứ chúng tôi đã nói cho đến nay.

Danh sách kiểm tra đầy đủ có sẵn trong bảng tính SEO này.

2. Đăng ký trang web của bạn trong Google Search Console, Bing Webmasters và Google My Business

Như chúng tôi đã đề cập ở đây, việc đăng ký trang web của bạn với Google Search Console, Bing Webmasters và Google My Business rất quan trọng đối với chiến lược của bạn.

Google Search Console giúp bạn theo dõi và duy trì sự hiện diện của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Bạn không cần phải đăng ký để trang web của mình được đưa vào kết quả, nhưng làm như vậy sẽ tối ưu hóa hiệu suất của nó. Tương tự với Bing Webmaster.

Google Doanh nghiệp của tôi là một trong những công cụ có thể giúp khách hàng tiềm năng truy cập đầy đủ hơn vào thông tin doanh nghiệp của bạn. Theo Google, "các công ty được xác nhận có khả năng được người dùng coi là đáng kính cao gấp đôi".

Khi nói đến các doanh nghiệp địa phương, chức năng này thậm chí còn quan trọng hơn. Vì vậy, nếu bạn là một doanh nhân địa phương, hãy nghĩ về điều đó: một khách hàng đang ở cách cửa hàng của bạn vài phút, chẳng hạn như một nhà hàng và đang tìm kiếm một nơi để ăn trưa. Nếu bạn gõ "nhà hàng" vào Google, liệu họ có tìm thấy nó không? Google Doanh nghiệp của tôi chắc chắn sẽ giúp bạn tìm thấy doanh nghiệp của mình.

3. Người và bản đồ du lịch

Lập bản đồ các nhân vật của bạn và hành trình mua hàng, xác định những việc cần làm cho từng bước, giúp cân bằng sản xuất nội dung (thậm chí nhiều hơn trong nội bộ và với các nguồn lực hạn chế) và tạo ra nó với ý tưởng dẫn đầu. đó là điều quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn.

Để biết thêm thông tin, hãy xem các bài đăng »Persona: Cách và lý do tạo một Persona cho doanh nghiệp của bạn» và »Hành trình mua: nó là gì và tầm quan trọng của nó đối với chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn«.

Để tạo các nhân vật của mình, bạn có thể sử dụng Fantastic People Builder và để phát triển các chuyến đi, công cụ tạo Buy Trip.

4. Nghiên cứu từ dựa trên con người và chuyến đi của họ.

Dựa trên con người và chuyến đi mua sắm, tìm kiếm từ khóa dựa trên người đó.

Thông tin này, cùng với các vấn đề chính trong vũ trụ kinh doanh của bạn, sẽ giúp bạn tạo ra nội dung chính xác hơn, tập trung vào từng bước của hành trình.

Trước khi tìm kiếm, chúng tôi khuyên bạn nên lật trang một chút và tham khảo phần "Tìm kiếm từ khóa" nơi bạn sẽ tìm thấy tất cả các bước cần thiết.

5. Tối ưu hóa những gì bạn đã có và tạo ra cho những gì bạn không có

Tạo nội dung từ đầu mất rất nhiều công sức. Vì vậy, nếu bạn đã có nội dung được sản xuất khi bạn chưa biết nhiều về SEO, bạn có thể thực hiện một số tối ưu hóa để cải thiện thứ hạng trên Google của mình.

Để làm điều này, chỉ cần lấy nội dung của bạn có ý nghĩa và xem xét nó dựa trên các từ khóa được tìm thấy trong tìm kiếm, tối ưu hóa mô tả meta, tiêu đề, URL, liên kết bên trong và bên ngoài, trong số các thuộc tính khác mà chúng tôi đã đề cập ở đây.

Đối với các chủ đề và từ khóa chưa có nội dung, đã đến lúc tạo lịch sản xuất.

Để tiếp tục việc học của bạn, hãy nhớ xem tài liệu giáo dục miễn phí của chúng tôi về chủ đề này.